從觀眾學的角度分析《金星秀》受歡迎的原因

姜光輝

（中國藝術研究院，北京　100029）

?

從觀眾學的角度分析《金星秀》受歡迎的原因

姜光輝

（中國藝術研究院，北京100029）

隨著電視事業的迅速發展，電視在人民生活中的作用越來越大。人們從電視中獲得大量信息，得到娛樂和消遣。電視觀眾作為一個強大的群體，無論是對電視產業，還是對政治、經濟以及社會心理的發展都產生著巨大的影響，發揮著巨大的作用。

熱點；審美心理；溝通；期待視野

把觀眾作為學術問題來研究最早是從戲劇觀眾開始的，古希臘時代就已經涉及。最早的電影觀眾學研究可追溯至20世紀初。在我國，將電影觀眾學提高到一門學科來研究是從20世紀80年代開始的。電視在20世紀末的迅速普及，吸引了越來越多的觀眾，并引起電影觀眾的大量減少。電視在人民生活中的作用越來越大。人們從電視中獲得大量信息，得到娛樂和消遣。在這之中，出現了許許多多受到觀眾喜愛的電視節目，并一度創造了較高的口碑和收視。下面，筆者以電視《金星秀》為例，從觀眾學的角度分析節目受歡迎的原因。

一、節目創作符合現代觀眾的自我實現的需要

電視這種大眾喜聞樂見的形象化的藝術形式對觀眾產生的自我實現的需要和心理調節是非常明顯的。通過電視節目，制作者和觀眾在表達情感和情緒上也能夠達到一致。

《金星秀》是由上海燦星文化傳播有限公司制作的大型時尚文化脫口秀節目，于2015年1月28日起每周三晚10：00在東方衛視播出，由著名女舞蹈家金星主持，是一檔關于文化、思想、觀點碰撞和交流的節目。節目直擊社會熱點、民生等問題，并進行尖銳的點評。節目當中，金星經常對于社會熱點問題和引起社會不滿的一些現象進行辛辣評論和諷刺，表達了一種民聲，關心現實社會的民間疾苦并寄予一種不畏的反抗精神。尤其是現實社會發生的一些爭議性的事件或者微博上的熱門話題以及引起社會和群眾強烈不滿情緒的實事被搬上節目，通過金星幽默又有深度的語言，聲情并茂地表現出來，同時配上金星夸張的模仿、表演以及細致入微的肢體動作和表情，契合了如今強調個體個性的時代風尚，吸引了大量的觀眾，而觀眾也把欣賞節目作為自己感情的寄托和排解。

《金星秀》在東方衛視播出，收視率和口碑屢創新高，同時節目也通過互聯網在優酷土豆和搜狐網進行播出，幾乎每一期的節目網絡點擊率都破千萬。此外，節目也常常占據社交媒體微博的熱門話題榜，由此可見《金星秀》的受歡迎程度之高。有調查顯示，中青年的觀眾占了觀眾群的大多數，尤其在知識分子當中反響比較強烈。通過節目，觀眾能夠實現自身想要表達的情緒和話語，實現人內心的潛在的欲望，在心理上實現自我內心的一種升華。

二、節目創作符合觀眾共同而又相異的審美觀念

人們在進行藝術創作和藝術欣賞時，在審美上有著共同而相異的生理和心理機制。對于電視節目也是同樣的道理，這也是《金星秀》能夠溝通節目創作者、節目主持人和節目欣賞者，使之產生共鳴的一個首要條件。同時，又使得節目的欣賞和感受多種多樣。

不同地域、不同年齡、不同性別、不同文化背景、不同生活背景的觀眾對于同一個節目的感受是不同的，觀眾在以往鑒賞中獲得并積淀下來的對節目樣式、節目特色和審美價值的認識理解也不相同，即“期待視野”的不同。那么，對于節目的整體藝術形態和當中表達出來的一些觀點也不是所有的人全都能夠認同的，但是這樣的差異性也恰好給了不同觀眾更多的思考，提供給了觀眾不同看待問題的角度。節目以一種讓人們能夠接受的方式和話語去呈現，這種包含著玩笑式的、調侃式的、幽默式的、開放式的同時又是理性的表達方式和節目呈現方式符合今天觀眾共同而又相異的審美觀念。

在經濟迅速發展的今天，社會和文化也在快速地發展，女性的權利不斷得到加強。在《金星秀》當中，節目時長共60分鐘，主持人金星作為一個女性的符號在臺上滔滔不絕，從頭至尾完全不覺枯燥。實際上，在《舞林大會》以及《中國好舞蹈》等各種舞蹈評論類節目中，金星犀利、直接的語言風格已經深入人心。《金星秀》無疑延續了這種風格，無論是文化娛樂話題，還是個人話題、社會話題，金星都能夠麻辣點評。這樣犀利直接、敢愛敢恨的女性形象，符合了今天電視觀眾的審美心理。“有話問金姐”的網友提問環節，也符合今天電視觀眾的參與心理和審美心理。

三、節目創作者和欣賞者通過節目進行溝通和交流

電視節目制作者和觀眾通過電視節目進行溝通和交流。電視上所展現出來的節目作品使得雙方的溝通成為可能。在《金星秀》當中，拍攝主持人金星的視角和攝影機鏡頭的視角是水平的，這樣的拍攝視角符合人與人之間的平等對話和交流，給觀眾一種理性的心理感受。盡管金星的語言風格常常被評為“毒舌”，但她的語言都是有深刻的思考和意義在其中的，能讓觀眾產生一種感同身受的體驗。

此外，節目的場景設計、音響、音樂、燈光、服裝等藝術元素的運用符合觀眾的視覺心理。節目整體編排和主持人語言的節奏也與觀眾的觀看心理相吻合，這些因素共同作用，溝通了節目創作者和節目觀眾之間的情感。節目創作者和觀眾在藝術生產整個過程中構成了統一體，節目也只有到了受眾那里才算真正地完成了一部電視節目作品。

電視節目與觀眾是一種互相依存、互相制約、互相促進的關系。某檔節目如果贏得了大量觀眾，我們則應該積極研究它的成功模式，分析它是如何引導、吸引和抓住觀眾的。針對擁有龐大受眾群體的某一檔節目或者是某一類型的電視節目，我們應該努力嘗試從中分析出當中的規律與原因。

四、節目符合當下年輕受眾的觀看方式

由于電視技術的迅猛發展、播出方式的轉變、節目的專業化和多樣化，電視受眾已經由過去被動接受轉變為主動選擇的觀眾。從《金星秀》可以看出，無論是心理上、思想上還是生活方式上，節目創作者對當代中國電視受眾需求都有著較深的了解。因此，在節目創作時，對節目的整體的定位和把握非常精準，非常符合今天電視觀眾的受眾需求。此外，節目在播出上也積極與互聯網合作，并且通過社交媒體及時地與受眾互動，了解受眾，這些都符合年輕觀眾的接受方式，從而也吸引了越來越多的年輕受眾和節目的潛在觀眾。

總而言之，電視觀眾作為一個強大的群體，無論是對電視產業，還是對政治、經濟以及社會心理的發展都產生著巨大的影響，發揮著巨大的作用。因此建立電視觀眾學是十分必要和重要的，同時，電視觀眾學作為一個重要的知識體系，在新的時期應積極明確自己的責任，擔負起新的責任。

［1］章柏青.中國電影受眾觀察［M］.北京：中國文聯出版社，2014：134-143.

［2］章柏青，張衛.“接受美學”與電影觀眾學研究［J］.1991（06）：25.

G222

A

1674-8883（2016）09-0151-01