提高廣播電視臺輿論引導能力的策略研究

張寒菲

（作者單位：遼寧省錦州市錦州中學）

提高廣播電視臺輿論引導能力的策略研究

張寒菲

（作者單位：遼寧省錦州市錦州中學）

隨著互聯網多媒體時代的發展，自媒體時代已經到來。如今，每一個人都可以是編輯記者，都可以自己發布新聞、新鮮事。微信、微博、QQ等自媒體都可以隨時發布使用者的心情、狀態和所見所聞，最主要的是，這些自媒體的反饋機制非常及時、有效，人們可以隨時進行評論和回復，但這樣也很容易引導輿論的風向。在這一點上，傳統的廣播和電視的效率雖然遠遠不如自媒體，但在整個社會生活生產中，廣播電視的輿論引導能力還是很強大的，畢竟傳統的廣播電視受眾是非常多的，人們對廣播電視的依賴程度和信任程度也很深刻，比自媒體的信任力要好得多。所以，提高廣播電視臺的輿論引導能力還是很有必要的。

廣播電視臺；輿論引導能力；策略研究

1 廣播電視臺如何進行輿論引導

作為傳統的大眾傳播媒體，廣播電視的可信度還是被廣泛認可的，因為現在的自媒體快速發展，新聞和信息的真實性已經大打折扣，而作為傳統的大眾傳播媒介，廣播和電視在進行新聞傳播的時候會對新聞的真實性、前因、后果等一系列的問題事先進行檢查和考察，確保新聞的可靠性、真實性再發布出去，也只有這樣，廣播和電視的可靠性、信任感才能得以長久地維持和延續下來。

廣播，顧名思義就是廣而播之，把新聞和信息進行大面積、大范圍的播報。廣播的受眾不止一兩個人，它的受眾是非常廣泛的。在新聞傳播學里有這樣一種現象：對于一個一般的社會事件，如果贊成的人數多，他們的呼聲高，那么反對的人會不表達自己的看法，呼聲會越來越低，這種現象就叫做沉默的螺旋。這種現象就是典型的輿論導向現象，輿論導向會讓持少數票的人群不敢表達自己想法，那么在外人看來，他們只能看到這個事件呼聲高的一方，輿論的導向就成功引導了大眾的思想和行為。

電視傳播也是這樣，電視新聞的威信力遠遠大于網絡傳播，所以電視的輿論引導作用比網絡和廣播的輿論導向作用要好得多。電視信息和新聞是有聲音、有畫面的一種傳播，在播放之前，電視臺會把新聞的所有信息事先準備好，由主持人播報和播放。雖然現在的年輕人喜歡網絡傳播的方式來獲取新聞和資訊，但還有很大一部分的中年或老年人群習慣以電視作為獲取信息和新聞的主要途徑。

2 提高廣播電視臺輿論引導能力的方法和策略

一是加強廣播電視臺監管，保證廣播電視的新聞和其他信息的準確性。現在許多網站或者媒體為了獲取更高的新聞點擊率和瀏覽量，會把新聞的標題設置的非常有吸引力甚至夸大或者弄虛作假，這就是典型的標題黨現象，這樣的問題大部分出現在網絡傳播上，與之相比廣播電視的新聞標題是準確簡潔的、是符合新聞要素的。鑒于網路標題黨的問題，廣播電視一定要加強自身的監管，杜絕出現此類現象，保障新聞的真實、客觀。除標題黨外，還有一類新聞在網絡和電視上都有出現，那就是虛假新聞。近年來出現的最典型的一起電視虛假新聞案就是紙箱餡包子的報道，這則新聞從開始到過程再到最后的結果，都是有記者跟蹤暗訪的，而且視頻畫面真真切切展現了紙箱餡包子的加工、售賣等過程，加之這則新聞是在央視播報，更加提升了這則新聞的可信度。但實際上，這則新聞是為了吸引觀眾、為了完成任務而精心策劃一則假新聞。這則新聞一經播放，就在社會上引起了廣泛的討論，人們開始對包子鋪產生懷疑，不敢吃小攤上的包子，甚至會對賣包子的勞動人員另眼相看，這則新聞又把食品安全上升到了一個新高度。所以，只有加強電視新聞監管力度，才能杜絕虛假新聞的出現，才能真正的提升電視的輿論引導能力，讓大眾信服，才能引導大眾。

二是廣播電視臺要學會甄別新聞，學會選擇合適的時間發布合適的新聞。近幾年老人跌倒扶不扶成為熱門話題，在那個時間段，幾乎所有的網站、電臺、電視臺都在播報類似“好心扶跌倒老人，反被訛”等這樣的新聞，一時間這樣的新聞傳遍了整個中國，那一段時間，人們上街看到跌倒的老人都不敢輕易去扶，因為大家都害怕被訛，都害怕自己的善良被壞人利用，所以當老人真正有難處時，很多人為了保護自己，選擇放棄幫助老人，這樣的社會風氣是非常不好的，是違背我們傳統美德的，所以，這時候廣播電視臺應該去選擇美好的一面去播報，因為好心人有很多，扶老人過馬路的小事天天都在發生，給老人讓座的行為也很常見，記者應該捕捉這樣的瞬間，把人與人之間的友愛和信任展現給人民群眾，通過廣播電視進行播報和播放，引導正確的輿論風向，這是一個廣播電視臺應該能夠掌控和把握的環節。

3 結語

科技越發達、社會越進步，新聞傳播的方式就會越多，但廣播電視的位置是無法取代的，廣播電視臺應該發現自身的優勢所在，與現代新興大眾傳媒相互結合，把自身打造成無可替代的傳播媒體，這樣才能更好地為人民服務、為社會服務，才能讓自身獲得更大的生存空間。綜上所述，提升廣播電視臺的輿論引導能力是十分有必要的，也是社會發展所必須的。

[1]喬保平.再論媒介融合時代廣播電視輿論引導能力的提升[J].河北傳媒學院,2011(2).

[2]融媒體時代廣播電視輿論引導能力的策略研究[D].石家莊:河北傳媒學院,2014(2).