廣播電視新媒體發展現狀及趨勢

高亞芳

（作者單位：內蒙古新聞出版廣電局赤峰廣播發射中心臺發射科）

廣播電視新媒體發展現狀及趨勢

高亞芳

（作者單位：內蒙古新聞出版廣電局赤峰廣播發射中心臺發射科）

如今，網絡信息技術飛速發展，新媒體自出現以來就不斷發展，且正在創造一個新的時代，傳統意義上的“四大媒體”——報紙、電視、廣播、雜志，正在遭受這個“第五媒體”的強烈沖擊。本文簡單介紹廣播電視新媒體的發展現狀及發展趨勢。

廣播電視；新媒體；發展

1 廣播電視新媒體的發展現狀

傳統意義上來講，報紙、電視、廣播、雜志并稱為“四大媒體”。但是從21世紀開始，伴隨著科技發展、技術普及，“新媒體”橫空出世，之后一路飛速發展，憑借著強勁的沖擊力，打破傳統格局，被稱為“第五媒體”。 “新媒體”之所以能夠脫穎而出，是因為它具有很多傳統媒體不可比擬的優點，如原創性、即時性、海量性和共享性等[1]。新媒體還發展出了全新的媒體形態，如現在常見的手機短信、數字電視、數字廣播和數字雜志等。總體來說，現在我國的廣電新媒體的發展可謂百家爭鳴，豐富多彩。暫且以傳播載體來劃分歸類，新媒體現可分為三大種類：互聯網族群、手機族群、電視族群。接下來，本文分別淺談一下他們的現狀。

1.1 互聯網新媒體發展現狀

互聯網新媒體又可以大致分為網絡視頻和網絡廣播。其中網絡視頻當前的發展形勢大好，從2006年開始，中國網絡視頻產業之門大開，成百上千家視頻網站如百花爭艷般紛紛涌現，經歷過2008年的一輪洗牌， 2009年國家網絡電視臺和各大門戶網站重拳出擊，一番博弈過后，如今互聯網新媒體行業迎來鼎盛期，形勢大好。但我們也要居安思危，認識到網絡視頻的不足之處，如盲目跟風導致的內容同質化，管理混亂導致的垃圾視頻泛濫，網絡技術有待提高，商業模式尚不成熟，盈利模式過于單一等問題。

1.2 手機新媒體發展現狀

近幾年，手機不斷更新換代，發展速度超乎想象，同時也深受青少年和時尚達人追捧。隨著4G網絡全面普及，手機新媒體在發展的同時也面臨著非常嚴峻的挑戰：首先，同質化問題，主要表現為內容不夠豐富；其次，行業的技術標準與國家技術標準不統一；最后，沒有更好的獲利方式[2]。雖然中國的手機新媒體在起步階段發展快速，而且在中國舉辦奧運會期間曾大放異彩，但是如果這些矛盾不能得到有效解決，那手機行業的快速升級反而會將這些問題放大，并最終阻礙手機新媒體的發展。

1.3 廣播電視新媒體發展現狀

自從1992年正式立項，數字電視已經跨過了三個階段，從初試到擴張再到普及，數字電視產業一直是國家大力支持的發展，而且擁有龐大的用戶群體以及充足的盈利空間，可惜沒有達到預想的盈利效果，收視群眾的反應也不甚滿意。網絡不夠集中、內容不夠獨特新穎、利益分配不合理及落后的營銷模式，都是阻礙其發展的原因。

2 廣播電視新媒體的未來趨勢

2.1 新媒體將與傳統媒體融合創新

新媒體依賴于科學技術的發展而得到空前的發展，進而產生了豐富多彩的不同形態，在接下的發展歷程中，也必將得益于科學技術的創新，進而衍生出更多種多樣的表現形態。“長江后浪推前浪”，新媒體憑借著創新的方式占據了更多市場，為人們日常生活提供很大幫助，但它并不足完全取代傳統媒體，它自身也難免有些缺點。最好的解決方案就是將兩種媒體相互結合，取其精華，棄其糟粕，爭取在增大傳播范圍的同時，得到持續、穩定的發展。

2.2 跨媒體發展經營

要想在當今時代適應時代的發展趨勢，一條有效的舉措就是實行跨媒體發展戰略，做到各個媒體行業之間的有機融合，打破過去媒體之間的固有界限，將過去的單一發展模式整合為混合經營模式。互相合作、協同互補，豐富媒體經營模式，拓展媒體經營范圍，使我國的新媒體事業的發展更進一步。

2.3 破除行業壁壘，推進三網融合進程

長久以來，廣電部門與電信部門在發展方針上也出現了爭議，甚至還將矛盾激化到了行政問題，由于兩個部門分屬于不同的監管體制，兩個部門之間的矛盾也是在所難免，這些競爭不斷升級并惡化，導致中國網絡市場潛藏的另外一種制度。這嚴重阻礙了中國自媒體網絡市場的技術創新和良性發展，導致我國該行業發展緩慢[3]。所以，要想使三網融合進程加速發展，可以向發達國家學習，借鑒先進的成果和經驗，破除部門之間的隔閡，完善機制，培養和吸納更多優秀人才，扶持敢于、樂于創新的企業，加強行業之間經驗交流，加快技術發展，讓運營商和廣電集團一起為我國的網絡市場發展作出貢獻。

3 結語

我國的廣播電視新媒體發展的進程雖然迅猛，但也存在一些問題，它的發展前景是充滿機遇的，也是充滿挑戰的。當前，仍要不斷完善制度，加強創新，確保廣播電視新媒體行業的持續、穩定發展，這樣才能繼續提升我國的媒體發展水平。

[1]譚雪.廣播電視和新媒體整合傳播發展狀況與趨勢分析[J].新聞傳播,2016,5(5).

[2]劉航航.芻議我國廣播電視新媒體發展現狀及未來趨勢[J].通訊世界,2016,5(5).

[3]杜欣悅.我國廣播電視新媒體發展現狀及未來趨勢分析[J].通訊世界,2015,21(6).