關于網(wǎng)絡媒體發(fā)展現(xiàn)狀的探討

尹小偉

（作者單位：江西網(wǎng)絡廣播電視臺）

關于網(wǎng)絡媒體發(fā)展現(xiàn)狀的探討

尹小偉

（作者單位：江西網(wǎng)絡廣播電視臺）

隨著時代的發(fā)展，網(wǎng)絡信息化程度不斷提高，網(wǎng)絡媒體已經(jīng)受到社會越來越廣泛的關注。網(wǎng)絡環(huán)境的日益復雜，也使網(wǎng)絡媒體的發(fā)展面臨著一定的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡媒體的發(fā)展現(xiàn)狀并不容樂觀，存在著較多的問題，亟待解決。本文通過深入探討網(wǎng)絡媒體發(fā)展現(xiàn)狀，分析要點性問題，探索其新的發(fā)展趨勢，促進網(wǎng)絡媒體的長遠發(fā)展。

網(wǎng)絡媒體；發(fā)展現(xiàn)狀；規(guī)范性；公信力

1 網(wǎng)絡媒體的發(fā)展概況

1.1 網(wǎng)絡媒體的基本定義

網(wǎng)絡媒體是指利用互聯(lián)網(wǎng)技術傳播新聞信息的多媒體傳播媒介，以手機、電腦、電視機等電子化產(chǎn)品為載體實現(xiàn)信息的多樣化傳播[1]。傳統(tǒng)媒體基本以報紙、廣播電視為傳播介質，傳播的范圍有限，信息的時效性相對較差，而網(wǎng)絡媒體的信息傳播范圍廣，傳播速度快，使新聞信息的實時性較強。現(xiàn)行的網(wǎng)絡媒體主要以互聯(lián)網(wǎng)技術和計算機網(wǎng)絡技術為支持，通過無線通信、衛(wèi)星傳輸?shù)刃问酱龠M新聞信息的廣泛傳播。

1.2 網(wǎng)絡媒體的發(fā)展特點

目前，網(wǎng)絡媒體的發(fā)展勢頭強勁，用戶數(shù)量不斷上升，其市場份額穩(wěn)步提升。同時，網(wǎng)絡媒體的內容不斷豐富，形式日趨多樣化，受到人們廣泛歡迎，盈利程度大幅提高，市場競爭日益激烈。現(xiàn)行的網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體逐步融合，相互促進，發(fā)展模式不斷創(chuàng)新，新聞服務逐漸突出，波及范圍迅速擴大，形成全方位的網(wǎng)絡媒體文化滲透。除此之外，網(wǎng)絡媒體的傳播方式呈多元化發(fā)展趨勢，網(wǎng)絡新聞媒體進程不斷加快，深刻影響著傳播業(yè)的改革發(fā)展。

2 網(wǎng)絡媒體發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 網(wǎng)絡媒體規(guī)范性問題突出

網(wǎng)絡媒體的規(guī)范性問題主要體現(xiàn)在新聞內容的不規(guī)范等方面，包括實質內容的失實與形式內容的不合理。現(xiàn)行的網(wǎng)絡媒體監(jiān)管體制不夠完善，監(jiān)管力度較小，對網(wǎng)絡媒體發(fā)布的新聞信息審核不到位，導致一些流言的謠傳，嚴重影響社會秩序。同時，網(wǎng)絡新聞媒體人員的綜合素質不高，在利益面前容易違反工作原則，報道虛假事實，使社會輿論被誤導，造成不良影響。尤其在社會環(huán)境日益復雜的背景下，網(wǎng)絡媒體的規(guī)范性問題愈發(fā)嚴重，減緩了健康發(fā)展的步伐。

2.2 網(wǎng)絡媒體公信力有待提升

網(wǎng)絡媒體的發(fā)展歷程相對較短，人們對網(wǎng)絡的接受度遠遠低于對傳統(tǒng)的報紙、電視媒體報道的接受度。對于網(wǎng)絡化的新聞媒體，人們實際上還是不夠信任，導致網(wǎng)絡媒體公信力的缺失。同時，網(wǎng)絡媒體的監(jiān)管機制相對不健全，網(wǎng)絡系統(tǒng)經(jīng)常存在漏洞，給不法分子制造機會，導致虛假信息及不良信息的肆意傳播，嚴重影響了網(wǎng)絡媒體的公信力[2]。而網(wǎng)絡媒體公信力的缺失直接影響了其新聞媒體的權威性，使其競爭力水平逐漸下降，難以取得突破性進展。

2.3 目前贏利機制不健全

現(xiàn)行的網(wǎng)絡媒體主要依靠網(wǎng)絡游戲及其他增值業(yè)務贏利，收入與投入比例不協(xié)調，缺乏有效的贏利機制。網(wǎng)絡媒體局限于傳統(tǒng)的贏利機制，收益項目較少，廣告合作項目發(fā)展不成熟，投入成本難以在短時間內收回，容易造成資金鏈的斷裂，給網(wǎng)絡媒體后期的運營造成不良影響。目前，網(wǎng)絡媒體的贏利機制不夠健全，缺乏系統(tǒng)化的管理與聯(lián)系，使網(wǎng)絡新聞媒體各環(huán)節(jié)的運行秩序不規(guī)范，效率低下，不利于網(wǎng)絡媒體的進步與發(fā)展。

3 促進網(wǎng)絡媒體的發(fā)展的對策

3.1 健全網(wǎng)絡媒體的監(jiān)督管理機制

健全網(wǎng)絡媒體的監(jiān)管機制需要從調整現(xiàn)行監(jiān)管模式入手，根據(jù)網(wǎng)絡媒體的發(fā)展現(xiàn)狀制定出相應的監(jiān)管方案，納入現(xiàn)實監(jiān)管因素加以綜合考慮，以規(guī)范網(wǎng)絡媒體的運行秩序。同時積極融入網(wǎng)絡媒體新聞內容的審核、評估與信息的整合等環(huán)節(jié)，使其監(jiān)管機制不斷系統(tǒng)化，加強各環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系與協(xié)作，形成一個有機整體，規(guī)范網(wǎng)絡媒體的運行環(huán)境。通過加大網(wǎng)絡媒體的監(jiān)管力度，控制網(wǎng)絡新聞媒體發(fā)布內容的合法性與合理性，進一步增強網(wǎng)絡媒體的公信力。

3.2 實現(xiàn)網(wǎng)絡新聞信息的有效整合

有效整合網(wǎng)絡新聞信息是促進網(wǎng)絡媒體發(fā)展的重要途徑，將進一步提高網(wǎng)絡媒體運行水平。因此，應當采取一系列措施以實現(xiàn)網(wǎng)絡新聞信息的有效整合，通過分析網(wǎng)絡媒體信息整合的實際內涵把握其重點要素，制定相應的戰(zhàn)略，將網(wǎng)絡媒體信息加以深度的挖掘，提取信息的關鍵點，并將其放在當今時勢下看待，融合現(xiàn)實因素，以提高網(wǎng)絡媒體信息的時效性。同時網(wǎng)絡新聞信息的有效整合還應當注重與傳統(tǒng)媒體資源的相互協(xié)調，形成網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合，提高信息整合的效率，優(yōu)化網(wǎng)絡媒體的競爭格局。

4 結語

新形勢下，網(wǎng)絡媒體發(fā)展中存在的問題不斷涌現(xiàn)出來，值得人們深刻的反思。因此，積極探討網(wǎng)絡媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，把握其要點難點問題，在不斷的實踐中探索網(wǎng)絡媒體的發(fā)展道路，并通過健全網(wǎng)絡監(jiān)管機制、加強立法工作及整合網(wǎng)絡信息等有效措施促進網(wǎng)絡媒體的發(fā)展。

[1]熊雯婷.探析網(wǎng)絡新聞媒體與傳統(tǒng)新聞媒體的整合[J].科技傳播,2011(9).

[2]蘇玲,陽波.網(wǎng)絡新聞媒體倫理失范的原因與對策[J].南華大學學報:社會科學版,2013(3).