地級市電視臺提高收視率初探

陳 薇

（作者單位：張掖市廣播電視臺）

地級市電視臺提高收視率初探

陳 薇

（作者單位：張掖市廣播電視臺）

當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)信息傳播技術(shù)與數(shù)字技術(shù)發(fā)展迅速，貫穿于社會的方方面面，人們告別了過去依靠報紙、收音機、電視了解信息的時代，逐漸進(jìn)入“足不出戶，便知天下事”的網(wǎng)絡(luò)時代。但在這樣的背景下，擁有絕對傳播優(yōu)勢的電視媒體在今天也同樣面臨著巨大的挑戰(zhàn)和沖擊。與中央電視臺和省級電視臺相比，地級市電視臺面臨的困境似乎更難。是機遇還是挑戰(zhàn)，地級市電視臺該如何在競爭激烈的環(huán)境下提高收視率，找到一條適合自己的可持續(xù)發(fā)展的道路顯得尤為重要。

地級市電視臺；收視率；媒體競爭

如今，媒體競爭愈發(fā)激烈，網(wǎng)絡(luò)遍布各地。據(jù)調(diào)查，2012年，電視媒體的市場占有份額落后于網(wǎng)絡(luò)媒體，大多數(shù)80后、90后的年輕觀眾已接受網(wǎng)絡(luò)媒體，這樣的情況仍在繼續(xù)［1］。這對市級電視臺的生存無疑是一個巨大的挑戰(zhàn)，適應(yīng)時代發(fā)展潮流，緊追時代的腳步，是提高地級市電視臺收視率的關(guān)鍵。

1 地級市電視臺的發(fā)展現(xiàn)狀

一直以來，我國的地級市電視臺都處于從屬位置，處于中央臺與其他著名衛(wèi)視的陰影之下，因此長期受到固有體制的限制而得不到發(fā)展。處于電視行業(yè)末端的地級市電視臺，由于受地方財政的絕對控制，缺少資金投入，硬件設(shè)施跟不上，制作的條件和基礎(chǔ)相對落后。作為張掖市影響力最大的電視臺，深受觀眾喜愛的張掖市電視臺，現(xiàn)有高清數(shù)字設(shè)備15臺，專業(yè)級編輯系統(tǒng)14套。但由于投資力度不夠，同省內(nèi)其他一些市州相比，高清數(shù)字化設(shè)備明顯不足。

在今天移動互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)達(dá)的時代，好多信息都可以從網(wǎng)上瀏覽到，同時我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度加快，各行各業(yè)的弊端逐漸顯現(xiàn)出來，并被網(wǎng)絡(luò)無限制地放大。現(xiàn)如今，越來越多的真人秀出現(xiàn)在觀眾視野中，并且深受觀眾朋友們的喜愛，究其原因，還是因為觀眾想要看到電視中人物最真實的一面，而不是聚光燈下熠熠發(fā)光的明星形象。地級市電視臺便可以抓住觀眾的這種心理，再結(jié)合自身貼近觀眾的淳樸特色，找到適合自己發(fā)展的出路。張掖市可以利用自己得天獨厚的條件，包括悠久的歷史、燦爛的文化，把當(dāng)?shù)貎?yōu)美的自然環(huán)境和獨特的人文風(fēng)景，通過電視、互聯(lián)網(wǎng)，向人們展示出來。

2 提高地級市電視臺收視率有效措施

2.1 節(jié)目內(nèi)容整點播出，協(xié)調(diào)好節(jié)目播放與廣告之間的問題

良好的節(jié)目布局是提高地級市電視臺收視率的關(guān)鍵。作為一種電視藝術(shù)［2］，地級市電視臺一定要講究誠信，這符合當(dāng)今正在宣傳的社會主義核心價值觀的內(nèi)容。地級市電視面向的觀眾主要是當(dāng)?shù)氐模虼斯?jié)目內(nèi)容的播放一定要符合當(dāng)?shù)赜^眾的收視習(xí)慣，最好整點播出，這有利于建立觀眾對電視臺的信任感。

據(jù)絕大多數(shù)觀眾反映，特別不喜歡在節(jié)目播放的同時插播大量廣告，有的播放廣告的時間比節(jié)目的播放時間還要多，地級市電視臺一定要注意這點。

2.2 從優(yōu)秀電視臺中吸取經(jīng)驗，舉辦有自己特色的地級市電視臺

大多數(shù)地級市電視臺的發(fā)展瓶頸在于沒有自己的特色，人云亦云，把其他電視臺的做法照搬過來不加修改，這樣的結(jié)果只能是讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，收視率只會下降不會提高。對此，地級市電視臺必須改變這種班門弄斧的策略，創(chuàng)新發(fā)展理念，創(chuàng)辦有特色的地級市電視臺。現(xiàn)在最火的綜藝節(jié)目當(dāng)屬浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》及東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》。地級市電視臺，要想提高收視率，不如借鑒這兩檔比較火的綜藝節(jié)目。切記一定將創(chuàng)新理念貫穿其中，打造有本地特色的優(yōu)秀欄目。

2.3 貼近百姓生活，多舉辦一些百姓喜聞樂見的節(jié)目，關(guān)注民生

只有貼近百姓心靈的節(jié)目，才會受廣大觀眾的追捧，電視臺的收視率也會自然而然地提高。在這方面做得比較好的當(dāng)屬山東衛(wèi)視綜藝頻道。這幾年舉辦了各種各樣貼近百姓貼近生活的節(jié)目，如《我是大明星》等，雖然可能不被全國觀眾所熟知，但是對山東人民來說卻耳熟能詳。這是一檔綜藝類的真人秀節(jié)目，面向大多數(shù)普普通通的平凡百姓，年齡從3歲到六十幾歲，他們在這個舞臺上，說著流利的家鄉(xiāng)話，展現(xiàn)自己的才藝。

2.4 利用互聯(lián)網(wǎng)，打造網(wǎng)絡(luò)電視，做好地級市電視臺的宣傳工作

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)方便了人們的生活，人們只要連上網(wǎng)絡(luò)，便可以知道國家大事、時事政治。因此，地級市電視臺，可以抓住這個時機，很好的利用網(wǎng)絡(luò)平臺，每天為觀眾推送不一樣的節(jié)目信息，吸引觀眾的注意力，激發(fā)觀眾對電視節(jié)目的興趣。勾起觀眾的好奇心，讓觀眾重新坐回電視機前收看電視節(jié)目，以提高電視臺的收視率。

3 結(jié)語

21世紀(jì)以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，電視媒體已經(jīng)落后于網(wǎng)絡(luò)媒體。地市級電視臺要打破之前的局限，從節(jié)目內(nèi)容播出時間、節(jié)目播放與廣告協(xié)調(diào)、從優(yōu)秀電視臺中吸取經(jīng)驗，舉辦有自己特色的電視節(jié)目等方面入手，尋找新的發(fā)展出路，為提高電視節(jié)目收視率而努力。

[1]吳欣鑫.陜西關(guān)中地區(qū)地市級電視臺電視戲曲欄目研究[D].西安:西北大學(xué),2013.

[2]肖勇強,魏冠蕾.地市級電視臺突破發(fā)展瓶頸之路徑[J].新聞窗,2010(1).

陳薇（1971-），女，湖南岳陽人，本科，編輯，研究方向：節(jié)目編排、收視率提升。