地級市電視臺提高收視率初探

陳 薇

（作者單位：張掖市廣播電視臺）

地級市電視臺提高收視率初探

陳 薇

（作者單位：張掖市廣播電視臺）

當下互聯網信息傳播技術與數字技術發展迅速，貫穿于社會的方方面面，人們告別了過去依靠報紙、收音機、電視了解信息的時代，逐漸進入“足不出戶，便知天下事”的網絡時代。但在這樣的背景下，擁有絕對傳播優勢的電視媒體在今天也同樣面臨著巨大的挑戰和沖擊。與中央電視臺和省級電視臺相比，地級市電視臺面臨的困境似乎更難。是機遇還是挑戰，地級市電視臺該如何在競爭激烈的環境下提高收視率，找到一條適合自己的可持續發展的道路顯得尤為重要。

地級市電視臺；收視率；媒體競爭

如今，媒體競爭愈發激烈，網絡遍布各地。據調查，2012年，電視媒體的市場占有份額落后于網絡媒體，大多數80后、90后的年輕觀眾已接受網絡媒體，這樣的情況仍在繼續［1］。這對市級電視臺的生存無疑是一個巨大的挑戰，適應時代發展潮流，緊追時代的腳步，是提高地級市電視臺收視率的關鍵。

1 地級市電視臺的發展現狀

一直以來，我國的地級市電視臺都處于從屬位置，處于中央臺與其他著名衛視的陰影之下，因此長期受到固有體制的限制而得不到發展。處于電視行業末端的地級市電視臺，由于受地方財政的絕對控制，缺少資金投入，硬件設施跟不上，制作的條件和基礎相對落后。作為張掖市影響力最大的電視臺，深受觀眾喜愛的張掖市電視臺，現有高清數字設備15臺，專業級編輯系統14套。但由于投資力度不夠，同省內其他一些市州相比，高清數字化設備明顯不足。

在今天移動互聯網日益發達的時代，好多信息都可以從網上瀏覽到，同時我國經濟的發展速度加快，各行各業的弊端逐漸顯現出來，并被網絡無限制地放大。現如今，越來越多的真人秀出現在觀眾視野中，并且深受觀眾朋友們的喜愛，究其原因，還是因為觀眾想要看到電視中人物最真實的一面，而不是聚光燈下熠熠發光的明星形象。地級市電視臺便可以抓住觀眾的這種心理，再結合自身貼近觀眾的淳樸特色，找到適合自己發展的出路。張掖市可以利用自己得天獨厚的條件，包括悠久的歷史、燦爛的文化，把當地優美的自然環境和獨特的人文風景，通過電視、互聯網，向人們展示出來。

2 提高地級市電視臺收視率有效措施

2.1 節目內容整點播出，協調好節目播放與廣告之間的問題

良好的節目布局是提高地級市電視臺收視率的關鍵。作為一種電視藝術［2］，地級市電視臺一定要講究誠信，這符合當今正在宣傳的社會主義核心價值觀的內容。地級市電視面向的觀眾主要是當地的，因此節目內容的播放一定要符合當地觀眾的收視習慣，最好整點播出，這有利于建立觀眾對電視臺的信任感。

據絕大多數觀眾反映，特別不喜歡在節目播放的同時插播大量廣告，有的播放廣告的時間比節目的播放時間還要多，地級市電視臺一定要注意這點。

2.2 從優秀電視臺中吸取經驗，舉辦有自己特色的地級市電視臺

大多數地級市電視臺的發展瓶頸在于沒有自己的特色，人云亦云，把其他電視臺的做法照搬過來不加修改，這樣的結果只能是讓觀眾產生審美疲勞，收視率只會下降不會提高。對此，地級市電視臺必須改變這種班門弄斧的策略，創新發展理念，創辦有特色的地級市電視臺。現在最火的綜藝節目當屬浙江衛視《奔跑吧兄弟》及東方衛視的《極限挑戰》。地級市電視臺，要想提高收視率，不如借鑒這兩檔比較火的綜藝節目。切記一定將創新理念貫穿其中，打造有本地特色的優秀欄目。

2.3 貼近百姓生活，多舉辦一些百姓喜聞樂見的節目，關注民生

只有貼近百姓心靈的節目，才會受廣大觀眾的追捧，電視臺的收視率也會自然而然地提高。在這方面做得比較好的當屬山東衛視綜藝頻道。這幾年舉辦了各種各樣貼近百姓貼近生活的節目，如《我是大明星》等，雖然可能不被全國觀眾所熟知，但是對山東人民來說卻耳熟能詳。這是一檔綜藝類的真人秀節目，面向大多數普普通通的平凡百姓，年齡從3歲到六十幾歲，他們在這個舞臺上，說著流利的家鄉話，展現自己的才藝。

2.4 利用互聯網，打造網絡電視，做好地級市電視臺的宣傳工作

互聯網的出現方便了人們的生活，人們只要連上網絡，便可以知道國家大事、時事政治。因此，地級市電視臺，可以抓住這個時機，很好的利用網絡平臺，每天為觀眾推送不一樣的節目信息，吸引觀眾的注意力，激發觀眾對電視節目的興趣。勾起觀眾的好奇心，讓觀眾重新坐回電視機前收看電視節目，以提高電視臺的收視率。

3 結語

21世紀以來，隨著互聯網行業的發展，電視媒體已經落后于網絡媒體。地市級電視臺要打破之前的局限，從節目內容播出時間、節目播放與廣告協調、從優秀電視臺中吸取經驗，舉辦有自己特色的電視節目等方面入手，尋找新的發展出路，為提高電視節目收視率而努力。

[1]吳欣鑫.陜西關中地區地市級電視臺電視戲曲欄目研究[D].西安:西北大學,2013.

[2]肖勇強,魏冠蕾.地市級電視臺突破發展瓶頸之路徑[J].新聞窗,2010(1).

陳薇（1971-），女，湖南岳陽人，本科，編輯，研究方向：節目編排、收視率提升。