論網絡環境下如何提高廣播新聞的傳播力

侯華飛

（新鄉廣播電視臺，河南 新鄉 453000）

論網絡環境下如何提高廣播新聞的傳播力

侯華飛

（新鄉廣播電視臺，河南 新鄉 453000）

進入21世紀以來，互聯網發展得如火如荼，我國媒體更是大踏步邁進互聯網的改革浪潮之中。以新浪、網易、搜狐等為代表的網絡媒體更是以傳播范圍廣、開放性強等優勢不斷擴大受眾市場。這些新媒體的發展不可避免地對傳統媒體造成了沖擊，而廣播作為最具權威性和品牌影響力的傳統媒體之一也應積極面對當下的新環境，努力創新，增加新聞傳播力，更好地為社會服務！

互聯網；廣播新聞；傳播力

一、互聯網沖擊下廣播新聞的現狀

國家新聞出版廣電總局發展研究中心曾直接發聲：調查顯示，受個人電腦、平板電腦、智能手機的沖擊，北京地區電視機開機率從3年前的70%下降至30%，傳統廣播電視收聽收視群體呈現“老齡化”趨勢，多地多戶出現同時收看網絡視頻和電視的“雙屏用戶”。從這一調查結果中我們能看出，如今廣播媒體不僅受眾被分流，而且受眾群體呈現出“老齡化”趨勢。那面對如今的局面，廣播新聞應如何發展？作為曾經擁有“第一強勢媒體”稱號的廣播，自然擁有它獨有的優勢。不然在最初電視和互聯網出現的兩輪沖擊中廣播早就消失不見了。廣播作為傳統媒體之一，本著以新聞立臺的原則，承擔著重大的社會責任。在如今競爭激烈的網絡環境下，想要做到真正的以新聞立臺，就必須增加廣播新聞的傳播力，抓住機遇，迎接挑戰，揚長避短！

二、提升廣播新聞傳播力的方法

傳播力，就是指傳播主體充分利用各種手段，實現有效傳播的能力。而媒體傳播力通俗點講就是搜集信息、報道新聞、影響社會的能力。這種能力除了與媒體規模大小、新聞數量、傳播范圍息息相關外，媒體的技術手段、新聞內容的權威性以及新聞人員的專業素質等多個方面都起著決定性作用。

（一）提升新聞報道質量，優化報道內容

傳播內容的質量從根本上決定了媒體的傳播力大小。在過去是要求一個新聞節目中新聞數量必須達到多少，而現在則應要求新聞報道要更看重新聞質量而不要過于計較數量，央視《新聞聯播》的改革就是一個很好的范例。注重新聞報道的質量，就是要注重新聞的深度報道、跟蹤報道、新聞評論等，這在如今的新聞節目中所占比例也是較低的，而廣播新聞節目也應做精、做深、做強、做大。

新聞內容的基本要求是真實、準確、公正，越能做到這些，傳播力就越強大，但在如今的環境下僅僅做到這些是遠遠不夠的。過去我們要求新聞報道是獨家報道，但是現在因為同行競爭和新媒體的興起，搶到獨家報道幾乎是不可能的事，那我們就只能在獨家視角與表達上下功夫。

最近的里約奧運會是全國關注的大新聞，每天各家媒體都爭相報道中國運動員的比賽情況。廣播是利用聲音完成內容傳播的，針對這種賽事新聞雖然無法提供現場畫面但卻可以嘗試轉變報道思路，從不同的角度挖掘受眾感興趣的新聞內容，如多挖掘一些運動員獲得成績背后的那些故事與閃光點。以最近微博上很火的運動員傅園慧為例，其就因為在直播時率性、真實的反應獲得了網友的廣泛好評，網友甚至還以她為原型做出了一系列表情包。這反映出受眾已經對過去那種一本正經、官方的報道方式感到審美疲勞，反倒是自然、真實的風格能夠得到大家的青睞。廣播新聞也應從這一系列的受眾反應中去思考如何選取新聞報道角度，以及適當增加語言表達的靈活性、生動性。

（二）提升新聞工作人員的專業素養

要加強廣播新聞的傳播力，提升新聞工作人員的專業素養則是基礎保證。這里的專業素養是指新聞工作人員的業務能力以及個人素質。在業務方面應做到精細化和專業化，采編、播音、管理、營銷、技術等方面有專業的人才來實施工作，給受眾呈現出一個專業、可靠的媒體形象。例如，有些新聞節目中主持人普通話不標準（地方特色節目除外），出現語病過多、忘詞、冷場等現象，這些問題在目前一些地市級廣播電臺中仍然能發現。這些問題不是媒體規模不夠大，不是技術不夠先進，而是工作人員的專業素養不夠。提升新聞傳播力，首先傳播主體本身就是一個媒體的品牌門面與形象。可以與高等院校或專業學術機構加強聯系，吸收專業人才，不僅可以拓寬人才引進渠道還能更好地建設優秀的人才隊伍。

（三）抓住機遇，實現“互聯網+”

“互聯網+”，通俗地講就是“互聯網+各個傳統行業”，但這并不是簡單地將兩者相加，而是利用信息通信技術以及互聯網平臺，讓互聯網與傳統行業進行深度融合，創造新的發展生態。雖然“互聯網+”目前還處于初級發展階段，但是其跨界融合、創新驅動、重塑結構、尊重人性、開放生態、連接一切的六大特征吸引著越來越多的傳統行業加入這個大浪潮。相較于其他媒體，廣播雖然運營成本低、收聽便捷，但是仍然存在單向傳播、模式單一等弊端，而互聯網恰恰是注重互動性、多樣化的完美典范。“互聯網+廣播”則是廣播抓住機遇、把劣勢轉化為優勢的有效途徑。

廣播與互聯網結合首先就可以借助新媒體平臺拓展廣播的影響力。新媒體最常用的積累粉絲的方法就是在微博、微信上開通公眾平臺，而廣播同樣也可以采取相同的方式來積累自己的粉絲。這種方法不僅拓寬了廣播的宣傳渠道，更重要的是打破了廣播單一憑借聲音實現傳播的模式。利用公眾平臺，在廣播新聞的同時可以配以相應的文字或者圖片，使新聞更加形象真實，也在一定程度上提高了受眾的接收度。其次，在熱點新聞廣播下還可以附上其他相關新聞鏈接，做到資源整合，擴大廣播新聞的收聽范圍和形式。最后，還可以開通專門的互動版塊，吸引網友積極參與，收集和播出網友評論。進一步體現了廣播短平快，互動形式多樣且便捷的特點。

三、結語

在如今的網絡環境下，傳統媒體受到沖擊已是不可逃避的事實。互聯網的強大也催生了越來越多的網絡媒體，但是我們今天所說的傳統媒體在歷史上也曾是新興媒體，而今天的新興媒體在歷史的洪流下也將會變成傳統媒體，不管媒體的載體怎么變，新聞都將永遠存在。面對當下的環境，廣播應該積極加強與互聯網的鏈接，發揚自身優勢，并積極轉化劣勢，加強新聞傳播力，擴大傳統媒體的品牌效應與社會影響力，與新興媒體并肩服務21世紀社會！

G222

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1674-8883（2016）18-0280-01

侯華飛（1980—），男，河南新鄉人，本科，記者，新聞部主任，研究方向：廣播新聞。