求新求深求近 創新彰顯獨家
——淺析同質化新聞的差異化處理

曾慶峰

（河南法制報，河南 鄭州 450004）

求新求深求近 創新彰顯獨家
——淺析同質化新聞的差異化處理

曾慶峰

（河南法制報，河南 鄭州 450004）

當下，以移動互聯網為代表的新媒體深刻改變著傳媒業的生存環境和競爭格局。無論媒體格局發生怎樣的變化，原創的、獨家的內容仍然是媒體競爭的關鍵。同題競爭時代，通過創新實現同質化新聞的差異化處理，是媒體在競爭中立于不敗之地的不二法寶。

獨家報道；創新；同質化；差異化

在新的傳播格局中，傳統媒體不斷受到以移動互聯網為代表的新媒體的沖擊和挑戰。在報業轉型、媒體融合的大背景下，以報紙為代表的傳統媒體必須發揮自己的長項，加快以內容和形式為主的報道創新，以創新彰顯獨家，方能在競爭中立于不敗之地。

注重報道創新，就能有效避免新聞的同質化，使媒體在競爭中取得更大的影響力。報道創新不僅體現在報紙定位、版面設置、重大主題報道策劃等宏觀問題上，也體現在每天的報道安排中。這就需要報紙的采編人員從新聞的選題、報道的角度、稿件的編輯和組合、版面的設計等方面樹立創新思維，從而在同質化競爭中勝出。

一、同中求新

所謂“新”，不僅指新聞價值要素中的時新性，更是指立意要新。立意新，就是作者在作品中立意要深刻，獨具慧眼，能見別人視而不見之物，又能明別人知而不明之理。記者在采訪時，務必要獨具慧眼，多角度、多方位觀察事件，從眾人熟視無睹、習以為常的事件中發掘最有新聞價值的亮點，也就是在尋常之中挖掘非尋常的東西。［1］

2013年10月13日（農歷重陽節），是《老年人權益保障法》自當年7月1日起正式實施后的第一個老年節。河南的很多媒體都緊盯這一重要節點，策劃許多有相當分量的新聞報道。其中，《河南日報》10月10日至13日連續四天推出“明天我們如何養老”系列報道，備受社會各界好評。這組報道從機構養老到社區居家養老等多方面，探討了河南目前社會養老服務的問題以及未來趨勢。報道一經刊出，引起讀者的強烈共鳴。河南省主管民政工作的副省長及省民政廳領導對報道給予高度肯定，認為該組報道問題找得準，事例詳實，許多建議很有價值。

新聞事物包含著多側面、多層次的內容信息。可是新聞報道不是事無巨細、面面俱到地進行反映，必須對內容有所取舍。特別是在會議報道中，必須跳出一般會議消息常規角度的窠臼，不能把新聞視角僅僅局限于會議之中，而要把新聞視角擴展到會議之外，讓會議成為一個重要的新聞源，就能取得良好的傳播效果。

2016年7月11日，河南全省公安局處長座談會召開。副省長、省公安廳廳長許甘露在安排部署下半年工作時提出，要落實好各項從優待警措施，并抓好三件具體實事：落實民警體檢制度、民警休假制度、暑期慰問。與會的河南日報記者從副省長這短短幾分鐘講話獲得靈感，迅速寫出了《河南省公安廳推出三項惠警愛警舉措 落實休假制度》。不到700字的消息，信息含量很大，意義也非同尋常——省公安廳為保障民警身心健康，將民警休假、體檢情況將納入全省公安機關績效考評。這樣的報道，自然比《全省公安局處長會議召開》更引人入勝。

二、同中求深

所謂“深”，是對新聞“縱”向的深入，就是組合式、立體化、觀點性的報道。這需要記者長期的觀察、積累和思考，也需要編輯對新聞資源進行獨特的整合，精巧處理報紙版面。這是對新聞的深化，也更有利于張揚報紙的個性。

例如，9月10日，鄭州到徐州高鐵正式開通運營，不僅描實了河南“米”字高鐵網的“十字骨架”，也為中國“八縱八橫”高鐵網增添了濃墨重彩的“一橫”。9月11日，河南日報不僅在一版頭題配發圖片和自制的圖表，二版、三版也圍繞《中國高鐵突破2萬公里》《高鐵時代的“便”與“變”》等，全方位立體化報道高鐵沿線群眾的所思所盼、列車服務、票價調查等，篇數多，報道集中，但讓人不覺冗長乏味；報道規模大，有大量不同角度的圖片和美編自制的圖表，版面處理非常出彩，讓人印象深刻。

美國《華爾街日報》要求信息不能太單一，傳播不能太赤裸，必須盡可能占有豐富的信息。我們看“華爾街日報體”的新聞，一般是通過大量生動豐富的“關聯信息”（與新聞主題密切相關的信息、人物故事）來深化新聞“主信息”（主題）的，讀起來讓人覺得豐富多彩，避免了時政新聞的干癟枯燥。而這些“關聯信息”的采集，恰恰容易是獨家的，恰恰體現了《華爾街日報》記者的功夫，是與別人不一樣的獨到之處。

因此，記者在跑機關時，不僅僅是拿材料、參加會議，還要做一些后續采訪工作。占有豐富的信息，不僅可以從死材料以外尋找一些與主題相關的鮮活故事，還使得報道變得富有深度。

2016年7月，河南省政府辦公廳下發了《關于全面治理拖欠農民工工資問題的實施意見》（以下簡稱《實施意見》），要求到2020年，使拖欠農民工工資問題得到根本遏制。《河南法制報》記者在拿到新聞通稿后，馬上在第一時間采訪了一位農民工在討薪過程遭遇踢皮球的具體案例，并報道了全省法院連續6年為農民工討薪的舉措，還對河南省人大常委剛剛表決通過的《鄭州市建筑市場管理條例》進行了分析和點評。結合《實施意見》中的具體措施，報道呼吁讓農民工吃上“定薪丸”離不開司法機關這個堅強后盾，更需要社會共同關注。這篇報道不僅有故事有情節，還提供了詳盡的新聞背景及權威人士的評論，變平面單一式新聞為縱向立體式新聞，為讀者提供了深刻豐富的新聞大餐。稿件見報后，在社會各界反響很大。

三、同中求近

所謂“近”，就是接近性、求同感。接近性指事實在地理上和心理上與受眾接近的程度。接近性最常見的表現是地理上的接近，人們對離自己或親戚朋友工作和生因此，新聞報道能否引起更多讀者的關注和共鳴，新聞本土化顯得尤為重要。新聞的本土化俗稱新聞“落地”，通常是指把異地重要的、顯著的事件、事實，根據新聞接近性原則進行屬地化、本土化報道。

活所在地越近的事實更為關注，因為這些事實對人們實際生活的影響更大。接近性的另一種含義是指心理上的接近，包括人們在年齡、性別、收入、職業、信仰、愛好、利益等方面的相近，具有心理接近因素的事實更能在社會類型相似的人群中引起共鳴。

目前，新聞本土化報道越來越成為媒體競爭的策略之一。許多重大國際國內事件或體育賽事，大多媒體都能搶抓時機推出有分量的本土化報道，并在媒體所在區域產生很好的反響。例如，2016年奧運會，河南日報派記者趕赴里約熱內盧，重點報道河南籍參賽運動員，寫出了《家鄉人民期待你們勝利的好消息》《不是金牌，勝似金牌！河南馬術選手華天贏得歷史性突破》《哪個河南選手最亮眼》《朱婷驚艷表現樂壞家鄉來賓》等一批引發河南讀者關注并熱議的報道。尤其出彩的是，當地時間8月20日，中國女排隊戰勝塞爾維亞隊奪得冠軍。河南日報不僅在一版濃墨重彩報道女排奪冠，并在“奧運專刊”上刊發《我所認識的朱婷》《萬里之外，家鄉父老為朱婷加油》等，讓讀者全方位地認識自己的老鄉——中國女排隊主攻手朱婷。

在當下的信息傳播中，讀者越來越不滿足于被動地接受信息，他們的參與性越來越強。因此，吸引讀者參與新聞報道并形成有效的互動，也是同質化新聞報道贏得獨家的訣竅。2016年8月5日，國家工商總局公布《消費者權益保護法實施條例（征求意見稿）》，并面向社會公開征求意見，在社會上引起強烈反響。河南法制報根據事先整理的線索，一方面采訪市民的消費維權故事，一方面采訪律師、法學專家等，并征求他們對《條例》修改的期盼和建議，整版報道《消法實施條例公開征求意見 直擊痛點市民盼執行給力》，既有市民親身遭遇的消費爭議和維權難的案例，又把《條例》規定和市民的建議放在一起對比。該報道在見報前就備受市民和網友的關注，一經推出很快形成熱點。

［1］ 諸葛丹，唐偉薦.同質化報道如何突出差異——從新聞采編著手搶占差異化競爭的制高點［J］.新聞界，2004（2）：55-56.

G212

A

1674-8883（2016）18-0239-01

曾慶峰（1974—），男，河南鄭州人，本科，編輯，研究方向：報紙編輯。