新媒體對文化傳播力的影響

趙　崢

（山東省公安廳交通管理局　《齊魯交警》編輯部，山東　濟南　250033）

?

新媒體對文化傳播力的影響

趙崢

（山東省公安廳交通管理局《齊魯交警》編輯部，山東濟南250033）

當前，我國經濟社會發展迅猛，一些新生事物快速被接受和利用，特別是新媒體的出現，對豐富社會文化起到了很大的助推作用。作為現代文化重要載體和組成部分，新媒體對于文化傳播具有強大的推動力。本文就此進行分析，并結合新媒體事例深入研究，希望對于推動新媒體發展有借鑒意義。

新媒體；文化傳播力；沖擊；策略

文化繁榮和媒體的傳播具有密不可分的關系，二者互相作用、互相影響，媒體其實也是現代社會中的文化新體系，是社會發展的重要延伸。而新媒體的產生和應用，對于人的認知結構和存在的文化藝術形態都產生了較大的影響，所以，新媒體引起了大家的重視和關注。

一、新媒體影響文化傳播力的方式

（一）改造和優化文化傳播系統

研究新媒體影響文化傳播力，需要站在社會信息層面上分析，新媒體使文化的傳播平臺和渠道得到了進一步的優化和完善。文化傳播由最初的口頭傳播發展到文字傳播，以至后來的多媒體，豐富的語音、視頻將社會信息準確快速地傳遞出去。而發展到新媒體傳播，融合多媒體和互聯網，將社會信息從時間與空間兩個方面實現了傳播界限的突破，使傳播更加的及時、精準，受眾互動性更強。

以膠東在線發起“愛傳百城——尋找最美的你”活動為例。在小悅悅事件導致的“道德寒冬”背景下，2011年11月9日，膠東在線得知24歲的煙臺龍口市南山集團員工刁娜因救人被撞斷一條腿的事跡后，以《女孩以身擋車救人被撞煙臺上演“最美”傳奇》為標題，對刁娜助人為樂以及三個家庭之間誠信友善的人性之美進行了深度報道。隨后，新華網、人民網、新浪、搜狐、騰訊等150余家網站紛紛轉載，人民日報、新華社、中央電視臺等傳統媒體紛紛跟進，“最美女孩”刁娜成為互聯網熱詞。后續，膠東在線確定抓好兩個活動，聯合全國百座城市，發起主題為“愛傳百城——尋找最美的你”活動，以及“踐行最美——感動瞬間攝影大賽”，增強人們踐行“最美”的意識，收到很好的社會效果。這個事例顯示出新媒體和舊媒體交相輝映，實現傳播的優勢互補以及良性互動，進一步加快了文化整合和傳播過程。

（二）新媒體更新文化傳播的模式

分析新媒體的技術狀況，在進行社會性互動過程中，具有較強的匿名特征，因此在一定程度上突破傳統意義上得社交互動的身份限制，增強個體的安全感，這也是新媒體的一種保護機制。在這種保護機制下，有更多人可以無所顧忌地表達自己真實想法，有效地提升互動質量以及效率，這是傳統媒體所不能比擬的。當然，這也在一定程度上導致了一些不負責任言論的出現，需要進一步規范。總之，在新媒體環境之下，文化傳播主體和客體在特定的情境下會發生變換。波斯特指出，“電子媒體可以轉化為一種同樣深刻的文化身份”。因此，我們可以清楚地感受到在新媒體環境里，所謂的主流文化和一些邊緣文化相互碰撞傳播，實現新的社會文化傳播，而傳播的技術和內容以及情感得到最佳的契合。

（三）新媒體創造了多元的文化形式

新媒體進一步影響和提升了文化的傳播力，其實從某種意義上而言，新媒體也是以社會生活中的一種文化形式存在的。在社會傳播過程中，新媒體不僅傳播文化，同時也在產生一些新的文化，建立起以新媒體為基礎的新文化秩序，實現了傳統文化和現代文化的交融融合形態，這樣的形式使文化傳播在新時代具有更強的包容性和參與性。

（四）新媒體對文化傳播帶來新機遇

新媒體實現文化傳播的前提是其具有共享性，同時要兼具交互性以及界面友好和操作性強等特征。只有按照市場的規律進行變化，才能確保新媒體在社會傳播中被更多的利用，達到高效傳播的目的，滿足更多受眾的要求和需要。目前，新媒體的發展在一定程度上逐漸以圖像主導現代文化傳播，而視覺的表達更是當今文化的突出特征，而消費特征趨向碎片化、分眾化和速食化。

二、利用新媒體提升文化產業

（一）加大技術開發和應用

在科技高速發展的當代社會，人的觀念和審美發生了深刻變化，有效地運用科技創新文化，就可以培育出更新的文化氛圍。新媒體就實現了文化的創新，增強了當代文化的發展活力，高科技也就成了推動文化傳播和發展的新動力引擎。在文化交流傳播的發展過程中，高新科技水平的作用是非常重要的。

（二）利用科技整合社會資源

文化事業發展有兩個較為重要的推動力，一個是科技創新，另一個是體制改革。而新媒體的創新性對于整合資源，推進城市發展和進步具有先天優勢，城市可以以創新精神為新的發展動能，催生新興文化產業進步，進而延伸文化產業鏈條。這在國內外城市中都有鮮活的實踐，也均證明新媒體對于推動文化的生產、營銷和傳播方式具有重要價值，已經成為推動產業結構和經濟發展的途徑。

（三）推進信息的傳播

相對于電視、廣播、報刊、雜志的單一形式對信息的傳播，新媒體是在傳統意義的媒體的基礎上，運用數字媒體技術開發創意完成的，對于信息的傳播加工以及新的詮釋的一種新的媒體概念。新媒體的形式隨著生活科技以及人們對于信息的需求，以不同的形式出現在人們的視野中。文化可以通過新媒體無時無刻地走進人們，影響著人們。

新媒體的形式對于文化傳播的作用影響也很大。新媒體形式下，傳播的信息量更大，對于不同的文化傳播的信息量也大。受眾可以隨時了解到更多形態下的文化，對于文化的追求和欣賞的選擇性也更強，可以隨時隨地選擇自己喜歡的文化。

相對于傳統媒體單一的信息傳播形式，新媒體的傳播具有多樣性。在新媒體多樣性傳播中，文化的傳播也可以做到集畫面、聲音、文字一體的傳播，顯得更加生動形象，能更好地展現文化的價值和魅力。

三、結語

新媒體的出現對傳統媒體的沖擊和影響很大，而對文化傳播的影響更深。其可以為社會大眾的文化傳播提供充足的活力和有效的動力，同時也對消費者的生活理念影響很大，使人們更偏向互聯網及手機媒體的傳播。對于一個地區的發展而言，有必要在政策上給予新媒體文化產業大力支持，可以結合區域特色，靈活運用新技術，使得本土文化得到更大范圍內的傳播。

［1］夏丹.新媒體的出現對文化產業帶來的契機［M］.遼寧師范大學出版社，2010：23-24.

［2］占玉峰.新媒體對文化傳播的影響［J］.社會科學戰線，2011（08）：68-69.

G206.2

A

1674-8883（2016）09-0220-01