自媒體的發展及思考

張　頎

（廣州市廣播電視臺，廣東　廣州　510010）

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自媒體的發展及思考

張頎

（廣州市廣播電視臺，廣東廣州510010）

隨著互聯網的快速發展與普及，智能手機、電腦產品不斷更新，社會漸漸進入了新媒體時代。層出不窮的手機應用和電腦軟件豐富了大眾的生活。與早年剛剛興起的互聯網相比，新媒體不斷創新，構建新的傳播形式，自媒體脫穎而出，不斷挑戰創新的頂峰。自媒體來自于它的英譯，是一種途徑，即普通大眾可以通過科技了解普通人如何提供和分享自身經歷和經驗的途徑。本文通過對自媒體的定義的解析，深入探討了我國自媒體形式以及發展過程和變遷，思考了為何自媒體能快速發展以及以后如何發展、發展趨勢等問題。

自媒體；發展；趨勢

一、引言

翻閱近年來我國數字出版產業的數據，自媒體的發展絕對是其中濃墨重彩的一筆。以騰訊和新浪為領頭羊的各家企業用他們的產品開拓了自媒體的發展產業鏈。這些企業在很短的時間內迅速聚集了大量的使用客戶，它們對于國內大事的傳播發布速度快、范圍廣，影響面也十分大，所以受到了政府的關注。很多嚴肅媒體也會借助這些自媒體發布消息。全球自媒體的浪潮也影響著中國，自媒體在中國的發展前途無量。

二、何為自媒體

美國作家丹·吉爾默曾提出自媒體的概念：普通人借助科技，產生和傳播自己想傳達給他人的內容，即個人憑借平臺在公開的互聯網發布信息和言論的傳媒方式。但自媒體并沒有明確的定義，它是大家對傳統意義上的媒體的顛覆。從早期的BBS論壇、博客，到現在常用的微信、QQ、微博，這些都是自媒體不斷創新而來的自媒體類型。自媒體的平民化、個性化等特點讓它的使用者越來越多，雖然還需要一定的政府許可，但對于傳統媒體的匯報審批，自媒體很容易就能使用。正是自媒體的種種優點，才讓它在我國得到了飛速發展。

三、我國主要的自媒體形式

自媒體在我國的類型有很多，概括起來分成以下三種類型：

（一）獨立自媒體

獨立自媒體依托手機上系統自帶的應用，如安卓系統或ios中的應用商店中的論壇。“面包旅行”就是一個系統自帶的旅行APP，游客們可以將旅游中的所見所聞發布到上面，這樣其他人就可以閱讀評論，并分享自己的心情。這是一種開放的交流，任何有這個APP的人都可以瀏覽查看。

（二）依托聊天工具的自媒體

依托于聊天工具的自媒體最開始是“騰訊”的QQ空間，后來“騰訊”團隊又創新設計了微信，優化了圖片發送功能，而且隨著朋友圈的加入，微信的受關注程度一下子達到了頂峰。微信的迅速推廣也得益于它可以將用戶的通訊錄與APP相聯系，并且朋友圈只有互為好友才能看到，這給一些想分享內容卻又不想讓陌生人看的用戶提供了方便。

另一個發展得相當好的自媒體平臺就是新浪微博，它利用短短140字讓用戶表達所見所想，完全是公開的交流方式。稱它為聊天工具是因為它也帶有私信功能，并且經過這些年的變化已經發展得比較完善。很多藝人也選擇當自媒體人，為自己代言，發表見解。薛之謙經常在微博發表娛樂段子表達自己快樂生活的態度，有人積極響應，也有人反駁，形成了良好的自媒體交流。新浪微博在功能上的添加使得它的應用面也廣泛了起來，它的權威性使得很多國內的媒體也選擇用這種自媒體形式發布公告新聞等內容。

（三）依托媒體的自媒體平臺

依托于媒體的自媒體平臺較成功的就是搜狐的新聞客戶端。“搜狐”先將新聞頻道發展到一定規模之后再在客戶端中加入了自媒體功能，用戶可以評論新聞，發布新聞短評，從發展情況來看還是很令人欣慰。

四、我國自媒體的發展歷程

（一）我國自媒體的發展歷程

自媒體在我國的發展時間并不長，最開始是在2007年，如今已今非昔比。它的發展分為三個階段：

第一階段，自媒體的緩慢增長時期。從2007年開始經歷了兩年的時間，從王興建的“飯否網”，再到騰訊，我國開始了自媒體的緩慢發展，當時的微博還剛剛起步，社會影響力非常小，無法和這些媒體相比。

第二階段，自媒體爆發增長的時期。經過兩年的發展，自媒體有了初步的發展，開始了大膽的嘗試。2009年，新浪推出了旗下產品——微博，憑借它的品牌和市場，迅速占領國內自媒體平臺。它涌現出一群自媒體人才，將自媒體的發展推向了高潮。例如，最初，“叫獸易小星”將自己游戲的過程錄下來配以解說放在網絡上，沒想到會獲得那么多關注。此后，他以“叫獸易小星”為微博名，以微博為平臺開始制作“惡搞”視頻，點擊爆棚，后來他辭職創業，成立了影視公司，自己拍攝搞笑卻有深意的網絡劇，如《萬萬沒想到》等，得到了大家的一致好評。

騰訊在新浪微博發展到巔峰時，推出了新產品——微信，以手機為媒介的微信獲得了網友的好評，它獨特的朋友圈、群聊、微信公眾以及搖一搖功能很快吸引了不少用戶。微信的發展沖擊了新浪微博的用戶數量，但二者在良性競爭中不斷提高自己，使功能越來越完善。雖然新浪和騰訊占據大部分自媒體市場，但其他企業也不甘示弱，搜狐、網易和百度等企業紛紛推出自媒體平臺，前兩者依托自己的新聞客戶端展開自媒體發展，而百度通過“百度百家”吸引自媒體作者加入，都取得了不錯的成績。

第三階段，2014年至現在。發展了將近5年后，自媒體有了自己的定位。2014年，自媒體發展到頂峰，一批優秀的自媒體作者脫穎而出，他們的人氣居高不下。例如，新浪微博上的明星、資深評論家的微信公眾號等，都能體現自媒體的蓬勃發展。最近，當紅的“papi醬”發布一系列秒拍視頻，表達自己觀點，沖擊了很多網友，也贏得了不少人的支持，她的微博《男性生存法則》點擊過萬，這說明，她作為自媒體人為自己發聲表達自我，得到了大眾的認可，也引起了大眾的關注、探討。還有一種形式的自媒體，以團隊形式發布信息，即微媒體聯盟，不再局限于個人，專業的團隊對自媒體發展增添了不同的色彩，如網絡上的網劇視頻，成本不高但拍攝內容原創，都是自媒體人不斷努力的結果。

（二）自媒體快速發展的原因

自媒體的快速發展，有以下幾個方面的原因：

第一，科學技術的不斷進步。自媒體的發展主要依賴于科技的發展，如果沒有手機、電腦等載體，沒有互聯網，就沒有人與人的交流，就不能獲取和分享信息，自媒體也就根本無從發展。

第二，大眾對于信息的需求。社會在迅猛發展，信息是很重要的資源。任何利益、競爭都可能由于信息而改變。手機、微博等自媒體可以快速通過互聯網提供人們需要的信息，滿足人們的需求。交流信息的方式的轉變讓大眾不再單一通過媒體獲得信息，而是通過圖像、聲音、文字等多種媒體，使大眾接受信息的速度的同時，也保證信息接收量。

第三，大眾的表達欲。人出生就有極強地表現自己的欲望，能聽能說，希望有人分享；能寫能畫，希望有人欣賞。當自媒體不需要審核就能表達自己的媒介出現時，受民眾歡迎的程度可想而知。

第四，因為傳統媒體的缺陷。傳統媒體的傳播途徑邊框太多，行政和市場的壓力讓它在敏感話題面前很難發聲。這樣的情況下，自媒體憑借相對自由的話語權，贏得了一致好評，可以表達、分享自己的觀點，讓它成為話語權的代表。

五、未來自媒體傳播的趨勢思考

自媒體是活躍在我國文化市場上的重要新媒體，是對傳統媒體的補充和發展。現在，電子設備功能越來越齊全，網絡資費越來越低，自媒體有很大的發展空間，會出現以下幾種情況：

首先，自媒體市場可能出現壟斷。熱任何事物、產品都存在優勝劣汰，網絡產品也一樣。自媒體的龍頭企業在產品質量、團隊、資金、運營方面都比其他企業強，這就會導致自媒體網絡上的壟斷，實力不強的企業很難在市場上打開局面。

其次，自媒體的發展需要多方合力。自媒體不是單獨的媒體，它需要互聯網、終端媒介等團隊的協同合作才能正常運行。未來的自媒體一定會是整個產業鏈合作發展，任何一個方面出現問題都會對自媒體的發展產生影響。

再次，自媒體的發展將會幫助傳統媒體發展。雖然我國傳統媒體存在很大問題，但它仍擁有很大優勢。雖然自媒體的發展時間不長，但已經對傳統媒體產生影響，如出版業。

最后，自媒體應向傳統媒體學習。不久的將來，傳統媒體和自媒體之間的關系會越來越緊密，傳統媒體利用自媒體拓展自己的渠道，自媒體也將向紙質出版延伸。如某些插畫師將自己的創作發表在微博上，積累到一定程度時就出版成圖書，這就是自媒體出書潮；還有網絡作家，如“匪我思存”，一開始在文學網站上寫文，后來出版成書甚至拍成電影電視劇，都是自媒體向傳統媒體學習的地方。利用自媒體在網上免費閱讀，也不會影響實體書的銷售，網上的熱烈反響使實體書銷售得更好，這就是自媒體利用傳統媒體的方式。目前，自媒體轉化為紙質出版是盈利較大的形式。

六、結語

自媒體作為信息傳遞的工具，是人們傳播信息，抒發自己真實感受和想法的媒介。自媒體的發展是互聯網和科技的進步，但自媒體人也應該了解自己所傳播的信息對于社會的影響，界限的放寬是為了向大眾提供更快速的信息和更豐富的內容，而不是空口無憑，任意捏造。所以，自媒體快速發展的同時也要利用法律法規進行約束，讓自媒體這種新興媒體更好地服務于大眾，造福于社會。

［1］陳莉.“自媒體”狂歡時代需自省［J］.新聞愛好者，2010（11）：93-94.

［2］趙敬，李貝.微信公眾平臺發展現狀初探［J］.新聞實踐，2013（8）：8-10.

［3］周曉虹.自媒體時代：從傳播到互播的轉變［J］.新聞界，2011（4）：20-22.

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