淺析新時期我國電視媒體發展的困境與策略

解　莉

（安徽阜陽廣播電視臺，安徽　阜陽　236000）

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淺析新時期我國電視媒體發展的困境與策略

解莉

（安徽阜陽廣播電視臺，安徽阜陽236000）

隨著我國的科技和經濟的不斷發展，網絡越來越普及，越來越多的人開始使用網絡，其便利性使越來越多的人不喜歡看電視，特別是在網劇和網絡節目普遍的今天。所以，在這樣一個時代背景下，就需要我國對電視媒體進行重新地定位，采取新的媒體戰略來進行整理和分析。本文的主要目的是根據當前的新媒體形式，根據目前我國在電視節目發展現狀來進行相關的描述。目前來看，在新時期想要做好電視行業，想要更好地發展電視行業，想要讓電視行業在自媒體發展壯大的今天站穩腳跟，不僅僅應該提高我國電視行業從業人員自身的素質，同時也需要從業人員開動自己的思維，有更好的、更多的想法，讓我國的電視行業可以欣欣向榮地發展。并且還需要在機制不斷發展的今天，對自身的基礎進行不斷的完善，并提高整個電視節目團隊的整體素質。

電視媒體；新媒體；發展戰略

一、引言

隨著互聯網的不斷發展，電視的發展越來越難。從目前來看，隨著微博、微信以及app的出現，越來越多的人習慣用這些新的方式來獲取新聞。電視的優勢在不斷地消解，越來越多的人更愿意投入到自媒體中，導致電視行業中具有高專業素質和高創造力的人越來越少。本文主要針對目前電視行業中所出現的問題進行分析和討論。［1］

二、電視媒體在發展新媒體的過程中存在的問題

（一）電視媒體從業人員自身的專業素養不夠

對于電視媒體從業人員來說，影響其自身的專業素養發展主要有以下兩種因素：客觀因素，即大環境影響下的因素；主觀因素，即由于自身原因而出現的影響因素。客觀因素主要包括了：第一，我國很多傳媒類的學校對于電視媒體這一方面的教育教學管理并不嚴格，沒有對其進行認真的知識考核；第二，電視媒體這一行業自身對于從業人員的任命比較松散，對于很多從業人員沒有知識上的考核；第三，由于電視媒體的管理相對于網絡媒體以及廣播傳媒更為輕松，并且其管理的過程中相對于簡單，不進行創新，導致越來越多的電視媒體人員態度松散；第四，比起電視傳媒，人們更喜歡網絡傳媒，缺乏對于電視媒體從業人員在工作上的支持和理解；第五，學校對于電視媒體從業人員的培訓以及評價的機制并不合理。主觀因素則為：第一，現在越來越多的電視傳媒人員對于工作多了一些利益化，一味地追求高利益；第二，電視傳媒人員對于自身工作觀念理解的出現了一定的偏差；第三，很多電視傳媒人員自身不愿意去學習這一專業；第四，電視媒體從業人員缺乏對于自身的身心調節能力；第五，電視媒體從業人員對于自身專業的發展意識不夠高；第六，電視媒體從業人員缺乏對于專業的學習能力。

（二）藝術欣賞能力不夠

在當今時代背景下，想要做好一名電視傳媒人員，不僅僅需要良好的專業知識的儲備，更需要有獨自的創新能力和審美能力。需要電視傳媒的從業人員全面了解國外優秀的電視節目，并進行學習和思考，從而創造出更好的電視節目，只有好的電視節目才能吸引觀眾。但是，從現在的狀態來看，在我國的電視媒體中有很多從業人員的審美力和藝術欣賞能力并不高。［2］

三、根據所在的問題所提出對策

（一）提高從業人員的專業素養

提高電視媒體從業人員自身的專業素養，主要可以分為以下三個方面：第一，發揮視媒體從業人員自身的主觀能動性，樹立自主的專業追求、專業發展意識。只有從業人員保持對專業的興趣才能夠更好地去學習，也只有這樣才能夠真正地提高自身的專業素養，才能夠真正地助推我國的電視傳媒行業發展。第二，需要加強電視媒體從業人員在其專業發展制度上的建設，同時需要給電視媒體從業人員提供制度上的保障，激勵電視媒體從業人員進行自主的專業發展，提高電視媒體從業人員專業發展的動力。正所謂“沒有規矩不成方圓”，沒有目標和方向，從業人員在努力創新的過程中也會心有余而力不足。第三，電視管理人員需要優化電視媒體的管理，進而提高電視媒體從業人員的專業素養，電視臺應適當地減輕電視媒體從業人員工作壓力，提高電視媒體從業人員的職業幸福感。幸福感對于每一個從事電視行業的人來講都是十分重要的，因為每一個電視節目都是他們的心血，他們希望被肯定。

（二）全媒體的人才發展戰略

21世紀的競爭實際上就是人才的競爭，這就要求我國電視媒體的從業人員必須有過硬的專業素養。所以，想要做好電視傳媒從業人員，不僅僅需要陶冶自己的情操、提高自身的思想品質，更需要用智慧和思想去創造出一個又一個好的電視節目。在創造電視節目的過程中，需要著眼于不同年齡層的電視受眾的心理需求，以獲得更多人喜愛。但是，要真正地做到這些，就需要電視媒體的從業人員準確把握當今人們的喜好，并且準確地去抓住需要解決的問題的核心的所在。［3］

四、結語

根據以上討論和分析可以知道，在當今的背景下，即使電視產業不會被取代，也需要我國的電視媒體根據現有的技術手段去完善媒體形式，幫助電視企業真正的站穩腳跟，并更好地發展。

［1］孔海嘯.我國電視媒體的新媒體發展戰略研究［D］.重慶工商大學，2014.

［2］冉強輝，高雁.我國體育電視媒體與新媒體互補發展的研究［J］.體育科學，2011（04）：48-56.

［3］趙靳秋.從BBC的國際電視發展戰略試析國際一流電視媒體的主要特征［J］.現代傳播（中國傳媒大學學報），2012（06）：38-41.

［4］崔青青，趙自立.基于新媒體的電視傳媒發展戰略研究［J］.中國傳媒科技，2012（04）：27-28.

［5］錢艷麗.電視媒體的新媒體發展戰略研究［D］.華東師范大學，2010.

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