從電視產品看文化同質化現象

朱峻瑩

（長安大學，陜西　西安　710064）

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從電視產品看文化同質化現象

朱峻瑩

（長安大學，陜西西安710064）

現如今，同質化現象已越來越普遍，且體現在我們經濟、生活、社會、文化領域的方方面面。同質化在電視媒體領域的表現也越來越突出，電視節目、電視題材、場景設置、經典臺詞等都越來越趨同。本文首先介紹了媒介文化同質化的定義，舉例說明了目前電視產品中的同質化現象，重點分析了同質化的原因，最后提出了幾點同質化帶來的不良后果。

文化同質化；電視

一、媒介文化的同質化

同質化最初是一個經濟學的概念，主要是指產品在功能、造型、款式甚至營銷手段等方面趨同，消費者很難區分產品的質量差別。所謂媒介文化的同質化，是指在經濟全球化的背景下，世界范圍的媒介文化內容出現的某種程度的“互文本”現象?；ノ谋疽馕吨粋€文本與先前的書面或其他形式的文本有著多種聯系。媒介文化的同質化則表現為媒介內容及形式上的相互模仿、克隆、復制，缺少創新。

二、電視產品中的同質化現象

同質化在電視媒體領域的很多方面都有表現，如電視節目的同質化、電視劇題材的同質化等。

目前，電視節目的同質化已經非常普遍，且相當直接和鮮明。最近幾年，國內的真人秀節目都有一個明顯的特點，就是購買國外高收視率、有市場價值的真人秀節目的版權，然后照搬國外真人秀節目的模式，只是用了不同的演員罷了。例如，2013年在網絡及電視迅速紅起來的《爸爸去哪兒》就是購買韓國真人秀節目《爸爸！我們去哪兒？》的版權，照搬其節目的拍攝運作模式。《奔跑吧兄弟》是繼《爸爸去哪兒》后又一檔購買韓國真人秀（《Running man》）版權的節目，其場景設置、游戲形式、游戲規則等都是照搬《Running man》的方式手段。類似的還有湖南衛視的《真正男子漢》，屬于明星軍營體驗真人秀，是購買韓國《真正的男人》的版權。電視節目的同質化現象不僅縱橫東西、南北半球，而且其自我復制的速度也是令人咋舌的。

在電視連續劇題材領域內，同質化表現為哪類題材火、受觀眾歡迎，就一哄而上全都拍那一類題材。由楊冪、馮紹峰主演的《宮鎖心玉》火了之后，就出現了《宮鎖珠簾》、《宮鎖連城》等穿越題材的系列劇，甚至還將其翻拍為電影，內容大同小異。

三、同質化形成的原因

（一）文化工業化

文化工業化導致文化的同質化。工業化不僅僅是物質的流水線生產，更包括文化的工業化?！拔幕I”的提法來源于法蘭克福學派阿多諾和霍克海姆的著作，特指在晚期資本主義社會出現的標準化、規格化、類型化、機械復制、大批量、覆蓋廣的文化，其特征是容易產生心理依賴，并容易導致人性異化、審美能力退化等。文化工業有助于文化企業市場化生產。文化工業化的一個典型案例就是美國的迪士尼樂園，它把觀看的動畫片變成可以玩樂、觸摸的動畫城。為充分利用其形象專利，迪士尼專賣店還出售有迪士尼形象的玩具、服裝、紀念品以及建造主題公園等。這就是文化的“鏈式”開發，即文化的工業化。文化工業化勢必會導致文化的同質化，因為生產出的文化產品從標準、規格、形式都是一樣的，這些產品正是通過大量復制而成的。

（二）市場競爭

同質化是市場競爭的產物。在媒介林立、市場競爭日益殘酷的背景下，媒體的創新動力往往不足。其根源在于，市場前景是難以準確判斷的，且創新遭遇失敗的可能性是很大的。創新所要花費的人力成本、技術成本、市場調查成本等都是不可預估的，這大大增加了市場風險。各個媒體為了避免在媒介文化產品市場中遭受不必要的創新嘗試失敗，就會在當他人的市場實踐已經有了成功結果的時候，照搬他人的現成模式。這種方法往往是成本最低的市場捷徑。如前面所列舉的《爸爸去哪兒》的例子，直接照搬在韓國已經有高收視的《爸爸！我們去哪兒？》，降低了創新所帶來的高成本和高風險，并且在很大程度上保證了節目可能帶來的可以預估的高利潤。從收益的角度考慮，克隆、復制、模仿成功的電視節目是最簡單有效且風險最小的方法，但是克隆、復制、模仿的結果就是文化的同質化。

（三）網絡媒介的發展

在科學技術還不發達的時代，即沒有網絡媒體的時代，人們接觸的就是報紙、廣播、電視。這些媒介所傳播的內容大多具有地域性，與當地發生的事物、當地人民的生活習慣及喜好、當地的歷史文化有關，具有地域特色。外來的報紙、廣播、電視等媒體很難進入當地人的圈子，起碼不會快速地融入當地文化中。隨著科技的發展，網絡出現在了人們的生活中。網絡媒介的出現打破了以往的地域限制，人們通過網絡可以第一時間知道全國各地乃至世界范圍內正在發生什么事情。網絡媒介的普及使得人們的生活同質化，實現了生活風尚的合并，也促使了媒介文化的同質化。

四、同質化的影響

（一）對本土文化的影響

我們習慣說“中國有五千年的璀璨文化”，這是我們中國人引以為豪的資本。但是，在文化同質化的洪流中，我國的文化并沒有表現出特色，文化同質化對我國本土文化有著嚴重沖擊。在接觸了相同介質的文化后，本土文化的價值和影響力逐漸被削弱。

（二）低俗文化盛行

媒介文化同質化出現的一個原因是媒體想要抓住受眾的喜好，而越低俗的作品看的人反而越多。這就導致媒體為了一味迎合大眾而制作出大量的垃圾產品，造成低俗文化盛行，扭曲人們的審美觀，錯誤引導人們的意識形態。

（三）創新能力減弱

同質化是相互模仿的結果，人們都不愿去為了創新而付出高成本和承擔高風險，不愿去嘗試。由此，人們接觸的東西會越來越趨同。每天接觸相同的文化，會逐漸造成人們的審美疲勞，影響人們的審美趣味，最終導致人們創新能力的喪失。

［1］陳龍.媒介文化通論［M］.南京：江蘇教育出版社，2010：40-45.

［2］周琴.文化產業國際分工背景下的文化同質化研究［D］.中南大學，2010.

［3］郭研.媒介文化同質化的必然性和改造的可行性——以中國電視娛樂節目同質化現象為例［J］.今日中國論壇，2013（11）：154-155.

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1674-8883（2016）09-0091-01

朱峻瑩，女，陜西渭南人，研究生，行政管理專業，研究方向：媒介管理。