澎湃新聞的新媒體融合之路

王江山

（黑龍江大學，黑龍江　哈爾濱　150000）

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澎湃新聞的新媒體融合之路

王江山

（黑龍江大學，黑龍江哈爾濱150000）

近年來，互聯網和新媒體為新聞的即時性和交互性提供了技術和平臺支撐。然而網絡中充斥的海量信息，很大部分是用戶生產內容，就算是組織生產內容，絕大多數也是淺層次的信息聚合，價值不高。當然也不乏深度的新聞報道，但這類報道往往搬自紙媒。碎片化、無序化的特征使得時效性強又有深度的報道具有極大的市場空間。澎湃新聞的出現很大程度上在填補這片空間。

新媒體；媒體融合；互聯網

澎湃新聞是上海報業集團下屬的一個媒體開放平臺，主打時政新聞與思想分析，生產并聚合中文互聯網世界中優質的時政思想類內容。它結合互聯網技術創新與新聞價值傳承，致力于新聞追問功能與新聞跟蹤功能的實踐。在互聯網環境下，傳統媒體尤其是紙媒在時效性方面存在不足；而互聯網和新媒體中深度內容不足，“搬運工思維”又很大程度上支配著信息的運作模式。如果能夠取兩種媒體之長，去其短，未必不能走出一條成功的路子。澎湃新聞抓住了機遇，以雄厚的資金和技術生產優質內容，運用互聯網與新媒體，同時又宣揚理性、人文關懷、社會憂思，打通內容、渠道、關系三者之間的隔膜，因而吸引了眾多渴望了解時政新聞與思想分析優質內容的受眾，走出了一條獨特的新媒體融合之路。

一、信息量大，充滿理性思維，客觀真實

澎湃新聞形式上兼具新媒體和互聯網媒體的一般特點，時效性強，充分運用文字、圖片乃至音頻、視頻等多種形式，又有與社交網絡如微信朋友圈、新浪微博等鏈接的入口，評論功能和分享功能突出，交互性強。澎湃新聞宣揚“主打時政新聞與思想分析，生產并聚合中文互聯網中優質的時政思想類內容”，“通俗但不庸俗，懂批評也懂建設，聽民意但不迎合，談問題也談主義”。由此可見其內容。澎湃新聞的誕生確實為傳統媒體提供了某種思路，傳統媒體之前也做網站和App，但內容卻是從傳統媒體照搬來的，并未結合互聯網和新媒體的特點，因而往往止步不前乃至陷入困境。就目前看來，澎湃新聞對互聯網與新媒體特點和傳統媒體的結合，是成功的，把握了傳統媒體無法在新媒體環境中大展宏圖的關鍵。這益于澎湃直接繼承了《東方早報》的優質內容，文章采訪扎實，調查深入，觀點新銳，專注于時政領域，帶有精英主義、理想主義和新聞專業主義的色彩。

二、標題亮點突出，注重圖片的使用

澎湃不僅有App，也有PC端網站。對比澎湃的網站與App，澎湃做到了根據移動端來改變和適應內容的呈現方式。網站上的內容，每篇新聞報道有圖片、標題，還有一段完整的內容提要。而移動端去掉了提要，只保留圖片和標題。澎湃的圖片貼近新聞內容，經過精心挑選，不只是做到相關性，還能做到有信息增量。在移動端，能提供信息增量的圖片就能幫助用戶更好地判斷是否要點進一條新聞接著看。澎湃沒有提要，照顧到用戶在首頁瀏覽篩選的效率，又不會讓用戶錯過其感興趣的內容。而相應地，澎湃把自己的標題拉長，也更詳盡。用一句話總結文章的主要內容，要么是觀點、結論、行動，要么把沖突、焦點、各方態度點出，這種做法是在向網媒學習，同時也建立了自己的規范。

三、移動為先，注重移動端的客戶體驗

傳統紙媒的數字化多是將紙媒上的文章照搬到網上，不針對移動端修改標題、提要、內容體例等。而在網站和移動端，澎湃都注重文章在微博和朋友圈的社會化分享。移動端文章底部明顯標識三個分享目的地：新浪微博、微信好友和微信朋友圈。在網站的首頁，鼠標移動到一篇文章的圖片或提要區域時，就會有分享按鈕，三個分享目的地：新浪微博、騰訊微博、人人網。兩端的差異是，網頁版沒有分享到微信。終端上的布局、界面的設計讓讀者閱讀時感覺更為舒適，不太像手機客戶端，它反而與報紙比較接近。澎湃新聞采用了傳統報紙的大題圖加上兩行標題作為主打新聞，此外，客戶端為適應移動端的特點優化了新聞報道的呈現方式，不做網頁版的直接復制。它的網頁首頁所呈現的新聞報道一般是包含圖片、標題和完整的內容提要，而客戶端上則刪去提要，只留圖片和標題，更符合移動閱讀追求視覺沖擊的特點。

四、打造精品內容，呈現形式豐富

澎湃在內容呈現形式上采用了360°的現場實景、圖集以及網絡媒體常見的專題形式，匯總一個事件的相關報道在一起。對突發重大事件進行直播，也包含著創新。直播內頁按時間軸倒敘來排版，不斷更新。該文章內容標題會隨事態進展而不斷更新，同時也會按更新時間在首頁上進行排序。這意味著大事的新進展會排在前面。而之前的動態，也能在同一篇文章中知曉。在澎湃原創內容之外，網友的評論和問答內容也通過產品功能得以展現。問答是網友提出問題，其他網友來解答；評論則是網友直接發表意見。評論內容和問答的答案，其他網友可以點“贊”來支持。獲得“贊”多的回答還可以連同問題變為“熱問答”。“熱問答”既會在文章內頁中出現，也會在網站首頁和App右側劃區域中出現。用戶創造的評論和問答內容如果優秀的話會是文章很好的補充，而且在澎湃App中還可以關注其他用戶的提問。這么一來，用戶可以選擇一個維度看首頁新聞，也可以從另一個維度看自己感興趣的那些事有什么新問答。澎湃精心打造了這些App內應用，用新穎的呈現方式吸引了受眾。

五、結語

新媒體時代到來后，許多傳統報紙或者雜志，在內容、渠道、終端等核心內容上并未整合，只是把文章原封不動地放到網絡上，只是改變了讀者閱讀的介質和內容呈現的載體，這些媒體的思路只是在原來傳統媒體的基礎上加上了新媒體，并沒有遵循不同介質的傳播規律，生產適合每個平臺的不同內容，也沒有和用戶產生有效的互動，來生產更多的內容。而澎湃新聞把報紙的采編團隊全都遷移到了一個全新的新聞網站中，僅把不同的呈現終端看做是其中的工具，把互聯網邏輯嵌入其中，把終端看做是延伸內容、延伸價值的工具。這種新的形式、新的探索，給低迷的紙媒行業帶來了一線曙光。

［1］陳昌鳳.新聞客戶端：信息聚合或信息挖掘——從“澎湃新聞”、《紐約客》的實踐說起［J］.新聞與寫作，2014（9）：52-55.

［2］陳昌鳳.媒體融合中的全員轉型與生產流程再造——從澎湃新聞的實踐看傳統媒體的創新［J］.新聞與寫作，2015（9）：48-50.

G206.2

A

1674-8883（2016）09-0076-01

王江山（1992—），女，黑龍江大慶人，黑龍江大學研究生在讀，研究方向：新聞學。