淺析《人民日報》藏文版內容及特點
——以2015年8月31日～2015年9月6日為例

寇楠楠

（西藏民族大學　新聞傳播學院，陜西　咸陽　712000）

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淺析《人民日報》藏文版內容及特點
——以2015年8月31日～2015年9月6日為例

寇楠楠

（西藏民族大學新聞傳播學院，陜西咸陽712000）

本文主要分析《人民日報》藏文版的內容及特點，以2015年8月31日～2015年9月6日作為研究對象。目的是希望該報紙能夠得到更好的發展，發揮其增強民族凝聚力、促進民族團結、增強社會安定、維護國家統一等方面的作用。

《人民日報》藏文版；內容；特點

9月1日是西藏自治區成立時間，2015年9月1日是西藏自治區成立50周年紀念日。所以本文以《人民日報》藏文版8月31日～9月6日這一周作為研究對象。

一、《人民日報》藏文版內容分析

（一）主題鮮明

《人民日報》藏文版是《人民日報》專門為西藏量身定做的報紙，以藏族群眾作為受眾，宣傳國家的方針政策。該報紙發行范圍涉及西藏自治區以及四川、云南、青海、甘肅等省份的藏族聚居區，分別在拉薩、成都、西寧印刷。該報紙的定位是少數民族機關報，是使用少數民族語言進行傳播的工具，是黨和人民的耳目喉舌，承擔傳達黨的決策路線的任務。作為《人民日報》直接領導的子系報紙，《人民日報》藏文版所發言論必須與《人民日報》保持一致，就是說該報紙的立場、態度必須符合黨的要求，遵循黨性原則。《人民日報》是黨中央的機關報，《人民日報》藏文版也是中央級別的報紙，加上它是采用藏文文字進行印刷，也是少數民族性質的報紙。這些特殊的元素使得該報紙成為中央與藏族地區共同的媒體，顯得更加重要。

《人民日報》藏文版的發行，代表黨中央對藏族人民的關懷。該報紙重點宣傳中央的重大決策部署，尤其是涉及少數民族的理論和政策。《人民日報》藏文版一方面向藏族地區傳達黨和國家的方針政策，另一方面，對藏族地區的發展動態進行監測，及時將問題及相關情況反映到中央。該報紙在中央和藏族地區擔任起傳輸帶的作用，成為傳達雙方信息和訴求的重要紐帶。《人民日報》藏文版目的是促進藏族地區經濟發展，加強民族團結，增加少數民族地區，尤其是藏族地區的凝聚力、向心力，維護國家穩定，促進社會和諧發展。該報紙的創設對于中央與少數民族的關系而言，是一個開創性舉措，是用少數民族文字發行機關報的里程碑。

（二）題材豐富

《人民日報》藏文版主要涉及西藏問題，但也包括其他一些內容，題材豐富。除了西藏問題，該報紙還包括中央政策、國外新聞、國內其他少數民族報道等。《人民日報》藏文版報道西藏問題是由其定位決定的，該報紙作為針對藏族地區發行的刊物，必然以與西藏有關的新聞報道作為主要內容。該報紙對中央政策的報道是由其性質決定的，該報紙作為黨中央的機關報，宣傳黨和國家的方針政策是立報之本。《人民日報》藏文版對國外新聞的關注則為藏族地區群眾了解國外現狀開辟了一個窗口，讓他們有機會了解國外發生的事情。該報紙對其他少數民族的報道是從橫向對其發展情況進行介紹，讓藏族地區群眾對其他少數民族的變化有所了解。

該報紙從重要性、接近性和趣味性等方面滿足了受眾的要求。重要性是從報道中央政策角度來說的，該報紙報道黨和國家的路線政策，報道的思想與中央一致。該報紙把國家的決策傳達到藏族地區，促進了中央和藏族地區的的有效溝通。該報紙以藏文文字印刷，從心理上接近藏族地區群眾，使他們感到親切，進而容易被他們接受；該報紙針對藏族地區發行，直接將印刷地設在藏族地區及其臨近城市，從地理上接近藏族地區群眾，使報紙的運輸便利、快捷，能夠用最快的速度將報紙傳遞到藏族地區群眾手中。該報紙選擇國外新聞及國內其他少數民族新聞作為報道對象，這部分內容主要呈現出輕松、娛樂的傾向，為受眾提供趣味性閱讀，便于受眾橫向了解外部世界情況。

（三）從整體把握新聞內容

《人民日報》藏文版從整體把握新聞內容，是指該報紙選擇的新聞主要是國家政策、經濟新聞、社會新聞等。該報紙從整體的角度思考、看待問題，這是機關報應有的態度。這種從整體上把握新聞報道、用全面的觀點看待問題的態度，使機關報能夠清楚地認識到新聞報道的規劃和布局。該報紙從總體上對新聞報道進行把握，選擇新聞時有據可依。整個新聞的排版和布局，該報紙能夠做到穩妥處理，科學地安排新聞報道，把握新聞內容。這樣，該報紙在編輯內容時能夠達到主次有序、詳略得當的效果，從總體上把握新聞內容，避免“只見樹木、不見森林”，陷入具體的新聞報道中不可自拔。

《人民日報》藏文版自產生起就有明確的定位。作為中央的機關報，該報紙看待和分析問題具有機關報應有的格局，即從整體上把握問題。該報紙涉及從宏觀角度分析問題的新聞報道，往往具有總結性和概括性。它把關注點放在一系列同類現象的總結、概括方面，不是單一地對某一現象進行報道，從而呈現出從整體把握問題的特征。該報紙新聞報道注重深度，選擇一個切入點進行新聞報道，最終反映的是時代的縮影或變遷。這種以小見大的寫作手法，最終落腳點還是從整體上對問題進行把握。該報紙對新聞內容的選擇能夠從整體上進行把握，透過現象看本質，將最能夠反映事情本質的新聞報道出來，供受眾參考。

二、《人民日報》藏文版特點分析

（一）漢藏頭版對比特點

《人民日報》藏文版和《人民日報》并不是完全對照的翻譯關系。《人民日報》藏文版是相對獨立的報紙，內容與《人民日報》有重合的部分，也有不同的部分。《人民日報》每天有24個版面，《人民日報》藏文版每天有4個版面發行，二者既有聯系又有區別。本文以兩份報紙頭版為例進行分析，概括漢藏頭版特點。在引用《人民日報》新聞時，《人民日報》藏文版一般比《人民日報》報道新聞推遲一天。例如，《人民日報》藏文版9月4日頭版的文章——《凝聚和平與正義的磅礴力量》、《中國人民抗日戰爭勝利70周年紀念章頒發儀式在京隆重舉行》就是引用《人民日報》9月3日發表的文章。

漢藏頭版的聯系在于，二者均側重于對國家領導人以及相應的國家重大決策的報道。頭版往往側重于政治性的、嚴肅的“硬”新聞，這也是機關報的基調。《人民日報》藏文版并不是完全依附于《人民日報》，對《人民日報》照抄照搬的子系報紙。它具有獨立的自身特色，對藏族地區群眾設計的定位，使它的內容較注重有關藏族事務的新聞報道。在兩者的關系對比中，《人民日報》起著決定性的指導作用，相當于方向標，《人民日報》藏文版跟隨《人民日報》的新聞報道調整自己的報道方向，與《人民日報》報道的方向保持一致。二者新聞立場保持一致，根本原則一致，報道側重點有所不同，《人民日報》更加側重于對全國性新聞的報道，《人民日報》藏文版更加側重于西藏情況的報道。

（二）注重圖片應用

《人民日報》藏文版比較注重圖片應用，每天印刷的4個版面上，幾乎每個版面都能見到圖片。隨著人們生活節奏的加快，人們希望能夠迅速從媒體中獲得信息，因此媒體越來越頻繁地運用圖片表達信息。過去報紙正版印刷文字的時代已經過去，一目了然的圖片更能夠迎合受眾的口味。與文字相比，圖片傳遞的信息更加直觀、真實、迅速。讀圖時代的來臨，使人們更傾向于接受圖片。一張恰當的圖片能夠包含許多文字描述的信息。如今的報紙也都愿意采用圖片作為宣傳手段吸引受眾。圖片的大小、位置包含許多重要的信息，由圖片性質和報紙編排需要決定。

出現在《人民日報》藏文版當中的圖片一般數量不多，但位置醒目，圖片所占篇幅也較大。在該報紙中，彩色圖片和黑白圖片并存，第1版、第4版通常使用彩色圖片，第2版、第3版通常使用黑白圖片。圖片能夠跨越語言文字障礙，傳遞信息。2015年9月3日是中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年慶祝日，當天報紙頭版采用以紅色基調為背景的“1945～2015”圖片展現喜慶氣氛。9月8日是西藏自治區成立50周年大慶日。9月6日報紙頭版底部刊登長幅圖片，附有“熱烈慶祝西藏自治區成立50周年”漢藏雙語字樣，以示西藏自治區50周年大慶。這些圖片容易吸引受眾眼球，一定程度上滿足了受眾對信息傳播的需求。

（三）主要標題使用漢譯

《人民日報》藏文版定位于藏族地區的大眾進行傳播，使用藏文文字進行印刷，充分體現了藏族特色。作為《人民日報》的子系報刊，該報紙還帶有漢文機關報的特色。該報紙采用以藏文為主、漢文為輔的方式進行傳播。每期《人民日報》藏文版包括4個版面，在最后一版右下角設置《今日內容》欄目，將4個版面中較為重要的標題翻譯成漢文，供讀者閱讀。這一設計為不懂藏語的受眾服務，使這份報紙既適用于使用藏語的群體，又適用于使用漢語的群體。這樣有利于擴大該報紙的受眾群體，增強報紙的影響力。該報紙使用漢藏結合的方式，在傳播藏語的同時，也傳播漢語。

（四）利用互聯網平臺

《人民日報》藏文版采用電子版進行傳播，擴大了自身的覆蓋范圍。如果說使用雙語傳播是擴大報紙的語言受眾，那么電子版的發行就是擴大報紙的地域傳播范圍。該報紙在拉薩、成都和西寧等城市設置印刷點，負責實體報紙的印刷。這些報紙面向藏族地區的群眾傳播，也以藏族地區群眾所在地為傳播范圍，這就將報紙的傳播地點固定并限制在這些地區。對于非藏族地區群眾來說，他們接觸到該報紙的機會較小。如果另外設置印刷點，則顯得有必要。電子版的出現能夠突破實體報紙傳播的地域限制，這為其他地區的群眾接觸該報紙提供了平臺。《人民日報》藏文版電子版免費閱讀以及下載也為該報紙的傳播設定零門檻，從政策上給予該報紙極大的優惠。

三、《人民日報》藏文版發展探究

（一）新聞報道更加貼近人民群眾

《人民日報》藏文版是中央機關報，其監測社會環境、引導社會輿論、反映民情民意，為黨和國家制定重大方針政策提供了依據。機關報是黨和國家的耳目喉舌，遵守黨的原則，維護黨的利益。該報紙實際上也是立于人民立場，為人民服務的媒體。從人民的立場出發，維護人民的利益是該報紙的宗旨。國家號召媒體遵循貼近實際、貼近生活、貼近群眾的原則，“三貼近”原則從“十六大”以來受到廣泛推崇，機關報也嚴格按照“三貼近”原則來指導自身的行為。作為專門針對藏族地區群眾傳播的報紙，該報紙新聞報道就是要緊貼藏族百姓實際生活，以他們關心、關注的事件作為報道對象。

在以后的新聞報道中，《人民日報》藏文版還是要堅持“三貼近”原則。新聞報道密切聯系實際，關注藏族地區群眾的發展狀態，以他們的需求為出發點，盡量滿足他們對信息的需求。該報紙就是要堅定不移地保持與人民群眾的密切關系，這樣報紙才能夠得到群眾的認可，受到群眾的歡迎。這就要求該報紙要深入了解藏族群眾的生活，準確把握群眾的思想動態，反映他們真實的生活狀況，做出有利于改善他們生活狀態的報道。該報紙要切實為藏族地區群眾謀利益，更加貼近藏族地區群眾生活，以藏族地區群眾喜聞樂見的形式開展報道工作。該報紙為了自身更好地發展，必須堅持并弘揚新聞報道貼近藏族地區群眾的原則。

（二）依托人民日報社、西藏日報社的資源優勢

《人民日報》藏文版由人民日報社主管，由人民日報社和西藏日報社主辦。人民日報社作為全國性的報社，在國內和國外都有重要影響。西藏日報社在西藏是重要的報社機構，占有有關西藏情況最全面、權威的資料。這兩大報社作為該報紙的信息來源平臺，為該報紙提供了優秀的人力和豐厚的物力資源，能夠保證該報紙較高水平的新聞質量。《人民日報》藏文版要成為對西藏影響力越來越大的報紙，就要有效利用兩大日報社的資源。無論是國內還是國外，藏族還是其他少數民族的新聞資料，兩大日報社都能為該報紙提供豐富的素材資源，為該報紙的良好發展打下穩固的基礎。

《人民日報》藏文版受國家政策支持，在發展中努力進一步擴大自身的影響力。該報紙在實踐中不斷總結經驗、教訓，為報紙以后的發展提供了借鑒。該報紙是中央關于少數民族的機關報，不同于中央機關報和少數民族當地的機關報，有自身獨立的特點。作為一種新的報刊，該報紙要在發展中探索符合自身特色的報道方式，既要利用和《人民日報》、《西藏日報》之間的聯系，又要具有自身創新之處，找到適合報紙的定位。該報紙與《人民日報》和《西藏日報》的差異之處就是其立身之本，它與這兩份報紙相互聯系又相互區別。該報紙能夠享受來自兩大日報社的資源優勢，是其發展的有利條件。

［1］鄭明軒，等.黨報少數民族文字版如何提升影響力——以《人民日報》藏文版為例［J］.新聞前哨，2010（12）：21-22.

［2］白維棟，等.《人民日報》藏漢文版涉藏報道研究——以每年3月份為例綜述［J］.湖北函授大學學報，2013（9）：92-93.

［3］周德倉.中國大陸藏文報刊百年回首［J］.中國藏學，2007（11）：101-104.

G216.3

A

1674-8883（2016）09-0012-02

本論文為國家社科基金項目“西藏宗教文化變遷與適應研究”（項目號：11XXW005）；教育部規劃基金項目“西藏民族文化傳播的歷史、理論與現實研究”（項目號：10YJAZH112）的階段性成果