自媒體網絡事件中意見領袖的更迭性研究——以“酒店女生遇襲”事件傳播為例

龐 培

（作者單位：河北大學新聞傳播學院）

自媒體網絡事件中意見領袖的更迭性研究——以“酒店女生遇襲”事件傳播為例

龐 培

（作者單位：河北大學新聞傳播學院）

“意見領袖”是媒介信息到受眾兩級傳播的中間環節，對傳播效果有著重要影響。本文以“和頤酒店女生遇襲”事件為例，從事件的發酵和傳播過程入手，還原事件發酵階段的微博轉發路徑，整合事件傳播階段的全媒體相關報道，研究在自媒體時代下，“意見領袖”的形成過程和特點。

自媒體；意見領袖；網絡事件；更迭性

1940年，扎斯菲爾德等人在伊里調查中提出了兩級傳播的概念，即來自傳播者的信息并不是直接流向受眾的，而要經過“意見領袖”這個中間人。每個人都生活在一定的人際傳播網絡中，活躍在人際傳播網絡中，經常為他人提供信息、觀點或建議，并對他人施加個人影響的人物，稱為“意見領袖”。

現在的新聞事件越來越多地由自媒體爆出，那么，在自媒體時代是否存在意見領袖？如果存在，與傳統媒體時代的意見領袖有何異同？本文選取了“和頤酒店女生遇襲”這一事件作為研究對象，發現自媒體時代下意見領袖仍然存在，仍具有變化性，但這種變化性已發展成為一種實時的更迭性。

2016年4月3日，從外地來北京辦事的女士彎彎(化名)，在朝陽區望京798和頤酒店入住時，被一陌生男子在樓道襲擊，后因圍觀者增多，陌生男子逃走。2016年4月5日，微博名@彎彎_2016的網友在新浪微博上爆出了這一事件，并上傳了遇襲的視頻。6日，該事件成為了輿論場上的焦點，輿情持續到12日。本文以新浪微博為研究平臺，時間跨度為2016年4月5日至10日，采集酒店女子（彎彎）遇襲事件的相關數據，主要通過對網絡用戶（名）、粉絲數、博文內容和轉發量的分析，并結合事件博物館（http://ef.zhiweidata.com/wiki.html? id=570da0e0e4b04b440d394cea）的數據，還原事件發酵階段的微博轉發路徑，整合事件傳播階段全媒體的相關報道，發現了其中“意見領袖”的更迭性。

1　微博大V接力轉發促成事件的發酵

截止2016年4月6日00：21，彎彎共發布了20條微博，按轉發量由高到低排序，轉發量最大的兩條微博分別發布于2016年4月5日20：10和2016年4月5日00：06。20：10，彎彎以話題標簽+長圖+視頻的格式發布了一條微博，轉發量925173；00：06，即彎彎發布的第一條微博，上傳遇襲的視頻，轉發量84669。筆者以這兩個轉發量為節點，通過微博轉發找到了傳播的路徑。彎彎第一條微博的轉發路徑：@彎彎_2016—@布小什大師（12：36）—@純良大叔等；彎彎20：10的微博轉發路徑：@所長別開槍是我（21：36）—@休閑璐（21：44）—@囤貨君—@妖妖小精（21：56）等，其中@所長別開槍是我，微博認證的知名網絡評論人、新浪微博社區委員會專家委員、微博簽約自媒體粉絲量556萬；@休閑璐，微博認證的知名作家，粉絲量279萬；@妖妖小精，微博認證《色系軍團》漫畫譯制組負責人、微博簽約自媒體，粉絲量422萬。

從以上兩條微博的傳播路徑可以看出，當事人彎彎以微博自爆遇襲的12個小時后，事件通過百萬粉絲大V的轉發螺旋式迅速升溫，進入到更多大V的信息傳播通道，事件發酵形成輿論焦點。

2　傳統媒體、網絡媒體和自媒體的合力報道促成事件的快速傳播

2016年4月5日至6日，可以說是此事件的信息告知過程，即“發生了這件事”，截止4月6日11：00，事件的傳播范圍突破了微博平臺，拓展到全媒體關注和報道的行列，紙媒以及新媒體平臺、網絡媒體大量介入其中。

4月6日00：00后，率先進行報道的網絡媒體有鳳凰網、中華網、新浪新聞、閩南網等。4月6日，《新京報》《北京青年報》和《法制晚報》三家報紙的頭版導讀都提及此事。與此相呼應，許多傳統紙媒在各自的新媒體平臺上也作了報道，人民日報法人微博，《新京報》旗下的@《新京報》官方微博和微信公眾號“重案組37號”，北京青年報的官方微博，法制晚報的微博@法晚壹現場等，在2016年4月6日凌晨至次日上午11時均作了報道。

至此我們可以看出，事件已獲得了第二波擴散，傳統媒體中的紙媒和依靠互聯網的網絡媒體、微博、微信等，均對此事件的來龍去脈和最新進展進行了持續報道，傳統媒體、網絡媒體和自媒體三者形成合力，伴隨著和頤酒店原定于2016年4月7日11：00的新聞發布會的推遲，使得此事件成為輿論場上的爆點。

3　結語

綜上，自媒體時代的意見領袖具有明顯的更迭性。首先是由“自爆人”，也就是事件當事人充當意見領袖，輿論開始發酵；等事件通過自媒體傳播開來，當事人的“領袖”地位逐漸下降直至消解，意見領袖的角色轉移到媒體身上，經過各媒體大范圍、全方位、深層次的報道，輿論迅速升溫至全程的最高點。事件從生成至傳播的速度非?？欤庖婎I袖對這種快速傳播“功不可沒”。意見領袖的更迭性是自媒體時代的產物，其加速了自媒體網絡事件的傳播速度，強化了傳播效果。

[1]郭慶光.傳播學教程[M].北京:中國人民大學出版社,1999.

[2]黎紅友,陳宇.自媒體時代網絡輿情生成和傳播機制研究——基于大數據社會網絡分析視角[J].當代傳播,2016(1).