全媒體時代廣播傳媒突破重圍的思考

黃冬敏

（作者單位：廣東省湛江市廣播電視臺廣播經濟頻率）

全媒體時代廣播傳媒突破重圍的思考

黃冬敏

（作者單位：廣東省湛江市廣播電視臺廣播經濟頻率）

隨著網絡技術的發展，傳統媒體與新媒體不斷融合，全媒體時代的到來對廣播媒體提出了新的挑戰。曾經作為主流的廣播媒體，在全媒體時代受到了嚴重沖擊，面臨著全媒體帶來的嚴峻考驗，同時，新技術又為廣播傳媒增添了新力量，傳播形態和理念因而不斷變化，全媒體時代下廣播傳媒的改革勢在必行。本文在現實基礎上，分析了廣播媒體面臨的困境，并對此提出了建議和對策。

全媒體；廣播傳媒；對策

高科技的發展推動了新媒體的不斷涌現，隨著三網融合的推進，全媒體時代成為新的發展階段，我國傳媒行業迎來了新的機遇和挑戰。信息傳播的方式更加多樣，信息傳播的范圍更廣，尤其是手機、電腦等信息工具和私家汽車的普及，微博、微信等傳播手段的運用，媒體競爭更加激烈，形成多層次、全方位、多領域的格局。廣播在激烈的競爭中受到了前所未有的沖擊，盡管在國家重大事件的媒體傳播中，廣播依舊發揮著獨特的優勢，但是，面對越來越多的競爭對手，廣播傳媒需要整合資源，積極應對。

1　全媒體時代的特點

全媒體是指運用各種不同的傳播媒介，比如報紙、電視、雜志、廣播、出版等，綜合圖像、文字、聲音等各種表現手段來達到信息傳播的目的[1]。全媒體成為人們掌握信息手段的集大成者。隨著全媒體時代的到來，任何人在任何時間、任何地點、任何終端設備上不僅能獲取信息，也能傳播信息。

在全媒體時代，人們的言論更加自由，電視和手機的使用、微博和貼吧等交流平臺的出現，使新時期的輿論更加自由開放。全媒體時代更加注重信息的分化，這方面表現最明顯的是電視媒體，它細化成教育、科學、綜藝、電視劇、體育等不同種類，每一種都有其固定的受眾群體。

全媒體時代不僅具有傳播主體多元化的特點，而且媒體活動網絡化，媒體受眾分類化，媒體終端移動化，媒體形態兩極化更加明顯，媒體職能的社會化特點越來越突出。隨著信息時代的發展，媒體形式和手段不斷融合，全媒體的特點更加深化，可滿足人們全方位的信息需求。全媒體時代深刻改變了傳統媒體的格局，單一的媒體已經不能達到社會發展對信息傳播的需求，多元化的傳媒正在改變人們的生活，其對主流媒體，即與國計民生息息相關的新聞媒體，知名的黨網黨報黨刊、電視臺和廣播傳媒等形成了有力的沖擊，對它們來說是個不小的挑戰。

2　全媒體時代廣播傳媒面臨的問題

2.1職能問題

作為傳統媒體的廣播，其在過去很長一段時間，占據著信息傳播的主導地位，社會信息和輿論導向以傳統媒體為主。隨著全媒體時代的到來，傳統媒體的信息還來不及更新，電腦網絡和手機上的新聞已經滿天飛，新媒體傳播力量上的優勢明顯高于傳統的廣播傳媒。

廣播承擔著信息傳播的使命，信息是廣播媒體的關鍵，新聞媒體的主要目的是弘揚社會主義核心價值觀。但在現實中，信息功能和宣傳功能有時會發生沖突，比如，在報道重大事件時，新媒體能夠迅速掌握信息動向，高效快捷地進行報道，傳統的廣播媒體流程較為繁雜，其傳播功能明顯，但是宣傳職能需要進一步協調。

2.2機制問題

好的運行機制才能充分發揮主體的功能，提高主體的效率。現在的廣播不管是與網絡傳媒相結合，還是創新打造立體式傳媒，好的運行機制是其發展的前提。受廣播自身屬性和體制的制約，我國廣播傳媒歸國家所有，屬于國有傳媒，廣播的傳播活動受到多方面因素的制約，沒有獨立的決策權，在投資、人員調動等問題上都受黨政機關的領導，廣播體制不活躍，可以作為的空間不大。如湛江廣電，三個廣播頻率（新聞、經濟、交通）雖然都進行了運行機制的改革，實行頻率負責制，但是頻率并沒有發揮主體的功能，與過去的運行機制沒大的變化，各頻率節目同質化現象嚴重。同質化的節目無法真正與聽眾的需求相結合，無法形成特色吸引聽眾，不利于形成廣播頻率固定的聽眾群，影響節目的進一步傳播，在一定程度上縮減了廣播傳媒的生存空間。主體的靈活性影響節目的質量，充分發揮主體的作用才能讓廣播傳媒充滿發展活力。當前，新媒體不斷涌現，競爭越來越激烈，廣播應該適應市場的需要，在政府部門的支持下實行改革，建立良好的運行機制。

3　全媒體時代廣播傳媒的應對策略

3.1借助新媒體平臺，加強整合傳播

廣播要在信息化時代獲得長遠的發展，需要與時俱進，需要有創新的精神，改革傳統的模式，將其與網絡信息技術結合起來，借助網絡平臺彌補廣播“風吹過耳”的缺點，廣播往往具有時間性，在一定的時間傳播過后，聽眾很難回頭去重復收聽，不利于聽眾對信息的捕捉，利用網絡平臺的數據庫功能，可以讓聽眾找回錯過的節目，尋找有效的信息。廣播利用互聯網平臺或手機APP，讓聽眾隨時隨地接收廣播的信息，提高廣播的收聽率，使廣播能夠連續不斷地出現在大眾的視野中。另外，廣播可以充分與聽眾互動，在節目的制作中要重視線下的活動，利用廣播主持人能說會道的優勢，在線下組織形式多樣的戶外主題活動，根據節目的特點設置節目主題，使節目的特色與當前人們的喜好相聯系，通過現場直播，讓廣播的精彩聽得見也看得見。還可以結合節目的需要，讓聽眾參與廣播節目的錄制。如湛江經濟廣播頻率，有自己的公眾號或者微博賬號，利用微信發布節目通告，發布戶外活動消息，利用圖文、音頻直播節目等方式改變了傳統廣播不見其人，只聽其聲的問題。公眾號以及微博都是受眾面很廣的社交媒體，廣播公眾號和微博賬號要想做到吸引聽眾，其發布的內容要與社會生活相結合，選擇人們當前最關心的問題和社會中的熱點問題，吸引人們的注意，提高影響力，將關注人員轉化成聽眾。

3.2轉變管理運行機制

完善廣播的運行機制，這是全媒體時代下廣播改革的必行之勢，廣播與新的媒介方式的不斷融合，要求廣播充分發揮各媒體的優勢，整合優化資源，實現單一的管理機制向綜合管理體制的轉變。靈活的機制有利于廣播的發展和創新，有利于提高廣播的市場競爭力。機制的創新不僅包括節目的制作和運營，也包括節目管理和員工激勵體制等。在這一點上，湖南廣電是優秀的先行者，湖南廣電以人才為先，大力引進優秀的廣播傳媒人才，并且建立了全面的榮譽、薪資、事業和情感激勵體制，形成了一支有創新理念、高素質、高水平的廣播傳媒團隊。

3.3加強內容建設，打造綜合平臺

全媒體時代的重要特點是信息的多元化，不管是新興媒體還是傳統媒體，傳播信息是其主要的職能，只是傳播媒介不同。內容是根本，廣播要隨著時代的變化改進廣播的形式和內容。用創新的理念和創新的思維打造新節目，聽眾的需求是基礎，廣播要實實在在聽取大眾的意見，創造優質的節目吸引聽眾，同時，要注意新聞傳播的時效性、針對性和可聽性，選取最新的新聞消息和熱點新聞，豐富新聞的播報形式，對不同的新聞采用不同的方法，比如政治新聞、娛樂新聞、天氣新聞等，可以增加趣味，增加社會不同聲音的爭論，形成自己的特色。

廣播要重視品牌建設，打造地區品牌欄目，提高廣播節目的影響力，延伸廣播的產業鏈，打造綜合平臺，實現新聞、娛樂、服務和信息的多元化發展。如湛江經濟廣播頻率名牌節目《愛車寶典》，其借助新媒體整合了傳播資源。與人保財險公司聯合舉辦自駕旅游活動，推介目的地，招募網友，發布信息，組織活動，線上、線下互動，形成從上游到下游一條龍服務，包括汽車銷售、保險、維護、修復、保養、車友俱樂部等，為客戶定制個性化的服務。

以發展迅速的浙江廣播傳媒為例，經過嚴格的市場調查與聽眾的需求分析，形成了多個品牌欄目，在各自的領域和各自的聽眾群體中反響強烈，全新打造的“交通93”節目已經成為全國一線廣播媒體，提升了浙江廣播媒體的綜合實力。

4　結語

總之，面對全媒體時代的沖擊，廣播媒體要注意與時俱進，轉變思維，積極與新媒體有效結合，充分利用新的交流傳播平臺，提高廣播媒體的核心競爭力，滿足新時代聽眾的需求，實現廣播傳媒的長遠發展。

[1]徐小添.全媒體時代傳統媒體如何突破重圍[J].新聞傳播,2016(1).