主流媒體傳播如何實現傳播實效更大化——走基層記錄時代的美麗

王 瑛

（作者單位：衢州廣電傳媒集團）

主流媒體傳播如何實現傳播實效更大化——走基層記錄時代的美麗

王 瑛

（作者單位：衢州廣電傳媒集團）

習近平總書記提出了“講好中國故事，傳播好中國聲音”，作為市級電視臺，如何在新春期間實踐總書記“講好中國故事”的主張？本文通過對主題報道策劃先行、策劃精準，做強廣播電視新聞現場感優勢，并在融媒體時代嘗試全媒體運作傳播的論述，揭示了融媒體時代主流媒體傳播如何實現傳播實效更大化的途徑、方式，希望能對傳統媒介發揮自身優勢及主動融入創新發展有較好的啟示。

走基層；策劃；現場；融合傳播

走基層活動播出的許多新聞報道，在社會上引起了極大關注，受到了市民普遍好評，其主要得益于三個方面。

1　前期充分醞釀，報道精準策劃

怎樣做好新一屆新春走基層報道？根據習近平總書記所說的“講好中國故事，傳播好中國聲音”的指示，年前兩個月我們就提前策劃，經過反復的選題討論，最后確定了2016年的主題：記錄時代的美麗。為此，我們策劃了三個小專欄：《我的春節》、《空中尋年味》和《行進衢州·精彩故事》。《我的春節》鼓勵記者圍繞自己和家人、鄰里街坊，以自述的形式，在濃濃的年味中，真實展現家鄉的變化，也鼓勵市民以手機拍攝等提供素材，參與到我們的報道中。《空中地上尋年味》主要是對拍攝手法的創新，通過航拍和地面拍攝巧妙結合，尋找一個村或一個地方的年味兒。《行進衢州·精彩故事》要求記者細致觀察，以善于發現的眼睛，捕捉時代發展變化中代表進步趨勢的新亮點，記錄新春里令人感動的人和事。由于策劃精準，有效避免了過去春節期間選題自發性、隨時性多，選題零散無序的狀態，形成了報道的聚合和集群效應。

2　小切口重細節，現場凸顯主題

《我的春節》是切口很小的報道，小切口更要注重細節和現場的挖掘和展現。《我陪爸媽過大年》《文化禮堂里的一小時“村晚”》《明天我去拜年啦》等記者發回的報道，滲透著濃濃的親情味。在《我陪爸媽過大年》里，洗菜的爸爸給準備做菜的媽媽圍上圍裙、年夜飯時五只酒杯碰杯時發出的玻璃脆響和酒杯里微微蕩漾的紅酒特寫等鏡頭，都給了受眾美妙的現場感。在《文化禮堂里的一小時“村晚”》里，記者全程現場出像，村民們詼諧的表演片段，臺下老鄉前俯后仰的歡聲笑語，現場采訪熱情四溢的同期聲和節目最后禮堂全體村民對著鏡頭，向電視觀眾的齊聲祝福，都讓受眾如身臨其境般感受到新農村新農民的巨變。值得一提的是，節目播出后，有受眾通過手機視頻拍攝了鄰居一家五代同堂、家族20多人從國內外四面八方返回家鄉團聚的視頻，我們編輯馬上聯系爆料人，當天趕赴衢江農村采訪了這一家子，最后以手機視頻加電視采訪的形式，報道了這個特殊家庭的春節團聚，見證展示了中國人血脈相連的濃濃親情和一代代國人感恩的心。這條新聞后來被省級衛視和中央電視臺新聞頻道采用播出，手機視頻的第一現場和記者隨后深入細致的畫面拍攝、真情感人的同期聲采訪運用，是新聞成功的三大關鍵。

3　媒體融合傳播，集群張顯威力

與以往主題報道最大的不同，在此次新春走基層報道中，我們首次運用了全媒體的采寫和報道方式，在選定重點報題時，以項目化方式運作。在制作每個報題時，從全臺各頻道記者中選定文字、攝影、攝像三人小組，嘗試首先以文字和圖片在微信、網上發布，隨即通過廣播連線介紹情況，接著播出電視現場報道，并為網站撰寫博客新聞，電視報紙深度解讀的采寫運作模式，達到新聞生產的集約化，使新聞事件在全媒體平臺上得到全景式立體化展示。

在《行進衢州·精彩故事》這組報道中，基本上采用了全媒體報道運作，并主動召集、匯總各縣級臺記者的報題，以新聞資源市縣共享、發布平臺全媒體聯動，來展現報道的深度和厚度，拓展傳播的影響力。《常山新昌鄉新昌移民村232位村民的全家福》就是由常山縣記者報題而來，得知消息后，我們當天早早派出三人組全媒體報道團隊，在第一時間，將村民全家福的照片和短新聞發布在網站上，隨后，以電話連線的方式，在電臺頻率進行了現場報道。接著，以記者出像，電視現場同期聲采訪的方式，對全家福背后移民村的生活變化、村民心愿進行采訪，電視新聞和微信、網站同步播發。三名記者，從早上8點到晚上6點，在這10個小時里，由淺入深，先后播發了6條不同特質的新聞報道，一時間，這張全家福成為衢州人新春節日里的一個熱點話題。此外，我們還報道了龍游的村委會選舉，過去，由于有些老人不識字，往往由代寫員代寫選票，無法自主選擇候選人，龍游縣委組織部創新了選票的投寫方式，在候選人照片下掛上印章，讓不識字的老人對著照片選擇印章蓋在選票上，在細節的創新改變中，避免了選舉中可能出現的紕漏。全媒體記者抓住了細節做深這一創新的方式和意義，同時，全平臺發布也使這一新聞事件的傳播呈立體式增長，彰顯了主流媒體的巨大影響力。

[1]曹競.創新平臺,融通三個輿論場——以《揚州新聞》的探索實踐為例[J].視聽界,2014(2).

[2]邴正.追求多樣化輿論場的有機統一[J].中國記者,2013(1).