真人秀節目的中國化策略研究

王紫萱

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

真人秀節目的中國化策略研究

王紫萱

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

真人秀節目將真人放置到大屏幕上，滿足了觀眾的消費、窺視、娛樂需求，因此，近年來，我國各個平臺紛紛引進真人秀節目，一些媒體為了搶占市場盲目模仿，導致國內真人秀節目同質化現象越來越嚴重。如何推動真人秀節目的中國化已經成為當前我國真人秀節目亟需解決的重要課題。本文從拓展平民化路線、提高創新水平、增強節目懸念性等方面出發，探究真人秀節目的中國化策略。

真人秀；中國化；策略

近年來，各衛視為了占領市場，不斷引進內容多樣、形式新穎的真人秀節目。比如《奔跑吧兄弟》《我們相愛吧》《爸爸去哪兒》等，受到觀眾的普遍歡迎，但與此同時，也存在著惡意競爭、照搬照抄等現象，導致國內真人秀節目同質化現象嚴重，觀眾逐漸出現審美疲勞。因此，如何推動真人秀節目的中國化進程，增強國內真人秀節目的創新，是當前我國真人秀節目亟需解決的重要課題。

1 真人秀節目的中國化歷程

二十世紀末，廣東電視臺引進了系列節目《電波少年》，結合本土特色推出了國內首檔真人秀電視節目《生存大挑戰》，其拉開了我國真人秀電視節目的發展序幕，隨后，出現大批娛樂、競技等真人秀節目，這一階段的真人秀節目一方面吸引了大批觀眾，另一方面也暴露出形式單一、內容重復等問題。進入二十一世紀，《萊卡我型我秀》《超級女聲》等真人秀節目開始融入中國特色，并捧紅一批“草根”明星。我國的真人秀節目在形式和內容方面逐漸豐富，同時，后期制作質量也逐步提升。近年來，越來越多的海外版權真人秀節目如雨后春筍般相繼出現，節目質量參差不齊，在這種背景下廣電總局出臺了“限娛令”，這勢必引起真人秀節目的大洗牌，我國真人秀節目也將步入轉型階段。

2 真人秀節目中國化過程中存在的問題

2.1 同質化現象嚴重

目前，不管是選秀類真人秀節目，還是職場真人秀節目，都存在不同程度的同質化現象，缺乏原創性，部分衛視為了搶占收視，一味模仿照搬，導致真人秀節目缺乏個性化特點。例如，許多歌唱類真人秀節目都用“個人故事”渲染氣氛，即參賽者講述自身的悲慘經歷，為自己的現場秀增添悲情色彩。可見，盲目模仿和跟風已經成為當前制約真人秀節目發展的重要因素，如何增強節目的創新能力，是當前國內真人秀節目需要思考的重要問題。

2.2 質量參差不齊

目前，大部分國內真人秀節目秉持健康、積極的原則，但也有一些節目為了收視利益，過于重視節目的娛樂性，忽視了人性深度、道德水平和文化修養，導致節目質量低下，觀眾在觀看的過程中根本無法汲取有益營養。例如江蘇衛視的真人秀節目《非誠勿擾》，一些節目嘉賓大肆宣揚拜金主義、利己主義等消極思想，對觀眾的價值觀造成負面影響。

3 真人秀節目中國化策略

3.1 拓展平民化路線

“平民化”是真人秀節目早期發展的招牌，隨著節目的不斷發展，這種節目形式已經無法滿足觀眾的需求，因此，若要增強真人秀節目的吸引力，就必須引入個性化元素，選擇新的立足點和切入點，不斷拓展平民化路線。例如，《我是歌手》真人秀節目就邀請了一些在行業內部已經取得一定成績的歌手，并安排他們進行比賽，從某種意義上來看，這就使偶像更加“平民化”，他們身上的明星光環逐漸消失，拉近了與觀眾的距離。同時，這檔節目還將明星在后臺的準備情況，以及緊張情緒引入鏡頭，增強了節目的真實感。

3.2 提高創新水平

從國內首檔真人秀節目開始，我國真人秀已經有十幾年的發展歷史，在其發展歷程中，節目種類逐漸增多，據調查顯示，2008年以來，國內真人秀節目每年新增將近二十種。其中大部分都是從國外引進版權，一些甚至照搬國外節目模式，缺乏新穎性，忽視了本土觀眾的興趣和接受能力，導致觀眾逐漸出現審美疲勞，節目收視率直線下滑。因此，若要推動真人秀節目不斷發展，還應當根據我國受眾的實際情況，引入傳統文化或民族元素，增加節目的創新性。例如央視的《星光大道》就緊密結合了我國的實情，從民間尋訪和邀請歌唱藝人，并組織他們在舞臺上比賽，由評委點評。雖然當前國內歌唱類真人秀節目層出不窮，但《星光大道》邀請的嘉賓特色鮮明，來自各個地區和民族，歌曲種類繁多，可以滿足不同地區、年齡、民族觀眾的需求，因此，廣受各界觀眾的好評。

3.3 增強節目懸念性

一些國外真人秀節目深受我國觀眾的喜愛，例如《幸存者》就是通過揭示人性缺陷來吸引觀眾注意力，進而提高節目的收視率。我國真人秀節目可以結合我國的實際情況，通過設置懸念展現參與者的人性美。例如，當前受到各界好評的真人秀節目《奔跑吧兄弟》就設置了撕名牌環節，極大地滿足了觀眾的好奇心，吸引了觀眾的注意力。

[1]雷泓泥.論中國電視真人秀節目的本土化[J].沈陽農業大學學報:社會科學版.2008(3).

王紫萱（1986-），女，漢族，遼寧沈陽人，碩士，三級導演，研究方向：傳媒業態研究、電視節目研究、傳媒品牌營銷、影視戲劇導演創作。