新媒體環境下新聞通聯工作困境與發展探究

王 杰

（作者單位：西南科技大學新聞系）

新媒體環境下新聞通聯工作困境與發展探究

王 杰

（作者單位：西南科技大學新聞系）

互聯網傳播對傳統媒體的滲透，從而改變傳統媒體傳播內容、結構、方式及信息來源、價值取向等傳播生態，本文通過對傳統媒體生存的現狀進行觀察，對傳統媒體所面臨的挑戰及其應對措施，特別是對傳統媒體所固有的新聞通聯制度，網絡信息來源及等做了詳細分析。

新聞通聯；新聞來源；自媒體

1 新聞通聯工作現狀

互聯網作為一種更為包容與方便的新的媒介形式更容易受到受眾青睞，因此互聯網的普及自然對傳統媒體造成極大影響，但除了不同媒介形式之間的交鋒使得傳統優勢地位的傳統媒介漸漸失勢之外，互聯網的興起對傳統媒體自身傳播形式、傳播內容的影響也使得傳統媒體自身傳播力、影響力與公信力的固有核心競爭力下降。

新聞通聯，主要指的是新聞媒介要培養自己的通訊員，廣泛聯系受眾并積極聽取反饋。其中新聞媒介的通聯工作中，最重要的內容之一便是確保新聞消息來源渠道的暢通。在具體的新聞實踐過程中，新聞起著“橋梁與紐帶”的作用，在幫助媒體找準報道點、把握好報道深度以及突出媒體報道特點形成自身風格上有著獨特作用。特別是在當前傳統媒體新聞報道獨創性受網絡信息沖擊的背景下，新聞通聯工作在拓展新聞源，創新新聞傳播方式與內容，增強新聞傳播影響力及促進行業良性發展的作用應該受到應有重視。

2 網絡信息沖擊與媒體通聯工作困境

在當今的新媒體語境下，人人都是信息的發出者，新聞信息源大大擴展，使得通訊員+爆料熱線的新聞來源模式不再受到青睞。在此基礎上，傳統媒體在打破原有新聞通聯工作模式的基礎上，并沒有建立起一套適合現行社會生態及受眾媒介使用習慣的新聞通聯模式，使得傳統媒體原有的輿論陣地不斷喪失。

2.1 傳播內容同質化

網絡世界紛繁復雜，信息更是鋪天蓋地，各種奇聞趣聞隨時隨地發生， 自然地契合了新聞求新求異的特性，成為新聞信息源選擇的主陣地。一些報社、電臺、電視臺記者編輯每天上班第一件事不是看自己家媒體新鮮出爐的新聞產品，也不是和自己的新聞通訊員聯系有無新聞事件發生或者常規新聞點，反而是守著電腦手機，上各類新聞網、論壇貼吧、微信、微博尋找各種奇聞異談甚至憑此把握媒體熱點、輿論動向，并以此作為自己的選題方向做出做成新聞產品。

網絡是一個開放的平臺，傳統媒體所關注的往往也是網友所關注的熱點，等到傳統媒體新聞做出來，這些事件對網友來講本身已經不是新聞，傳播價值便大打折扣。特別是對于已經成為熱點的新聞一味“炒冷飯”便沒有多大意義。

2.2 傳統媒體固有優勢喪失

傳統媒體傳播新聞內容與網絡傳播信息同質化嚴重導致的另一個結果便是傳統媒體固有的公信力影響力的下降。新聞信息的傳遞求新求異，從使用與滿足的理論來看，如果看到報紙、電視新聞與網絡上瀏覽到的新聞并無二致，那報紙與電視電臺等傳統媒體又有靠什么吸引受眾呢？

此外，因為網絡本身的匿名性，網絡信息的可信度相比于傳統優勢媒體報紙、雜志、電視廣播等傳統媒介而言相對較低。因此對一些爭議性事件，特別是網絡輿論爭論達到一定程度時，傳統媒體的介入不論是在深度報道還是在促進問題解決力度上都具有不可忽視的作用。但是對網絡信息的青睞，也給了有意之人機會，網絡上先炒熱，吸引傳統媒體二次傳播，以最小的成本實現最大的傳播效力已經成了現在炒作的基本模式。當傳統媒體習慣于這類模式時，傳統媒體在網絡輿論或者是社會輿論的引導作用將會受到極大影響。

3 改進新聞通聯工作的路徑

自媒體時代，從中央到地方各級政府、宣傳部門及媒體都有自身更為獨立的宣傳體系，甚至對個人而言也不必通過特定傳統大眾媒體才能達到廣而告知的目的，但也正因為此造成了網絡信息錯亂，也給謠言提供了更大的生存空間。同時，因為媒介通聯工作的松懈，對一些真正有價值的新聞沒有能夠即時有效地發掘報道，有些新聞雖然通過相關部門官方新媒體或者相關個人自媒體發布，但畢竟影響力有限，等到傳統媒體再來發掘，往往已經過了最佳時機。減少謠言以規范信息環境，同時增強對有價值新聞的宣傳報道，重新建立起適應網絡時代的新聞媒體通聯體系工作迫在眉睫。

應該認識到，新聞通聯工作是一項牽涉廣泛的復雜工程，單靠傳統媒介單位是不能夠達到應有的效果。需要各級黨委宣傳部門、社會各界以及宣傳通訊員自身的貢獻與參與。首先，“打鐵還需自身硬”傳媒機構自身需要加強機構、制度建設，在人員、資金等方面為通聯工作的開展提供條件；其次，各級黨委宣傳部門應該加強與傳媒機構的信任與合作，在新聞宣傳通訊員的選撥與管理等方面嚴格把關；其三，建立完善嚴謹的新聞通訊員培訓機制，宣傳部門與傳媒機構合力加強通訊員政治素養與專業素養；其四，合理劃分新聞通訊員責任區域。