傳統廣電媒體與網絡新媒體融合路徑探析

宋麗菊

（作者單位：天津廣播電視臺）

傳統廣電媒體與網絡新媒體融合路徑探析

宋麗菊

（作者單位：天津廣播電視臺）

隨著計算機技術的發展與信息技術的進步，網絡技術的應用也日趨成熟，有不少行業開始將傳統經營和管理模式與網絡技術相結合，取得了較好的成果。傳統的廣電媒體開始尋求與網絡新媒體的融合方式，通過兩者的融合，獲得了更大的發展空間。

廣電媒體；網絡媒體；融合方式

隨著網絡技術與信息技術的不斷發展，網絡新媒體時代隨之到來，讓很多人對媒體的概念有了更深刻的認識。現階段，某些新媒體與傳統媒體之間為了爭取各自的利益，出現了劃分市場的情況，導致資源大量浪費，也無法充分發揮各自的優勢，這使得部分新舊媒體開始認識到了自身條件的不足，并尋求融合的機會，最終實現資源共享、優勢互補，從而合力打造出新的媒介市場。傳統的廣電媒體與網絡新媒體通過合作的方式，相互融合、密切互動，實現雙方的資源整合、產業共融，進而形成集約化、集團化的管理運營模式，以此獲得社會效益和經濟效益的最大化。

1 廣電傳統媒體與網絡新媒體融合的原因分析

相對于傳統的廣電媒體而言，網絡新媒體具有成本低、制作過程簡易、門檻較低、具有交互性和縱深性、傳播范圍廣、不受空間限制等優勢。此外，用戶能通過網絡新媒體自主搜索相關信息，并能針對一些問題，提出自己的獨特觀點或建議，從而參與到網絡活動中。

而與網絡新媒體相比，傳統的廣電媒體擁有豐富的信息資源，它也是當前互聯網內容的主要供應者，因此，傳統的廣電媒體與網絡新媒體的融合，能通過各種網絡渠道，將其豐富的內容資源通過相關的網絡電視、網絡廣播等渠道傳播出去，從而讓用戶接觸到更多的內容資源。所以，兩者的融合，能取長補短，更有利于媒體的進步與發展。

2 廣電傳統媒體與網絡新媒體融合的路徑探討

2.1 體制與機制的創新

兩種媒體的融合發展，需要對媒體的組織結構和管理體制進行必要的改革和創新。目前，我國傳統的管理制度在一定程度上影響了兩種媒體的融合進程。因此，相關部門應當結合兩種媒體之間存在的共性及特殊性，按照企業發展的需要，對新企業的人員、信息渠道、傳播渠道、傳播方式以及受眾獲取信息的相關途徑重新制定。在加強兩種媒體密切合作的同時，也要保持雙方的個性。

2.2 兩種媒體產業的融合

傳統廣電媒體和網絡新媒體，其產業形式具備各自獨特的優勢，兩者融合的前提就是產業的有機結合。在日漸成熟的媒體市場中，為了獲得更大的經濟利益，必須尋求更多的合作機會，提高企業自身的市場競爭力，在激烈的競爭中脫穎而出，成為媒體界的新秀。兩種不同形式的媒體，通過產業的融合，可多途徑呈現新聞資訊，為廣大市民帶來更多的體驗。

2.3 兩種媒體文化的融合

文化融合是傳統媒體和新媒體在合作的過程中提升對媒體信息資源配置和利用的關鍵，是開拓更寬廣市場的基礎，是決定企業長久發展的前提。傳統媒體的發展時間比較長，積累的信息資源比較豐富，而新媒體還處于起步階段，在資源方面相對比較匱乏，因此，兩者文化的融合有利于建立健康的新媒體市場。為大眾帶來更多的優秀資源和有營養的信息，增加網絡消費產品的文化內涵和附加價值，加強文化對媒體市場的支撐作用。新媒體可以借助傳統媒體豐富的文化積累，豐富自身內涵，樹立企業良好的形象，增強職業道德建設；傳統媒體可以利用新媒體傳播速度快的特點，傳播自身的企業文化，讓更多的人了解傳統廣電媒體的內涵；傳統媒體和新媒體是一種相互合作、相互促進、共同發展的關系，是建立健全媒體市場的中堅力量。

2.4 兩種媒體技術的融合

傳統廣電媒體技術主要依靠某種機械裝置，定期向大眾發布信息或者提供教育娛樂的活動，比如電視、報刊、廣播等，傳送的媒體信息包括音頻、視頻和圖形圖像。傳統媒體技術受到時間和空間的限制，因此，在新媒體崛起的時代，傳統媒體技術受到嚴峻的挑戰。計算機技術的發展帶動了媒體的改革，新媒體技術建立在數字技術和信息技術的基礎之上，傳統廣電媒體只有積極與新媒體技術融合，才能增強自身的市場競爭力，才能將廣電媒體技術更好地傳承下去。新媒體可以將視頻、圖像以及聲音集中于一體，更加生動直觀地展示信息的內容，利用手機、移動電視和網絡吸引大量的觀眾，為企業帶來大額的經濟利益。傳統媒體通過與新媒體的合作，可以實現信息采集、編輯、發布、營銷和提供增值服務等帶來的附加利潤，新媒體的終端技術可以為傳統媒體承載和傳播更多的內容。

2.5 兩種媒體資金的融合

資金是媒體壯大自身力量的基礎，是媒體企業上市、融資、并購和組建大型傳媒集團的關鍵。傳統媒體擁有專業的采編團隊和豐富的媒體經驗，但是，近年來失去不少廣告收入，這些優勢都被日新月異的新媒體行業占據。因此，兩種媒體資金的融合，既有利于傳統媒體尋找新的生存方式，更有利于兩者擴大集團的規模，增強企業自身的實力，同時增強我國傳媒行業的影響力和傳播力。

3 結語

對于我國目前兩種媒體形式的融合，需要從更廣的層面進行探索，當前階段需要促進產業和技術的融合，在此基礎上才能夠實現資源、資金和文化的融合，傳統媒體只有通過與新媒體的融合，才能繼續保持往日的輝煌，才能在競爭日益激烈的市場中占據一席之地，才能促進我國傳媒行業穩定健康的發展。