探討互聯網新媒體中“標題黨”的現象

黃南瑾

（作者單位：海南大學）

探討互聯網新媒體中“標題黨”的現象

黃南瑾

（作者單位：海南大學）

當前，我國所處的時代是一個知識經濟的時代，科學技術發展速度十分迅速，計算機已經成為了人們日常生活中不可或缺的一部分，所以網絡新媒體傳播已經成為了重要的新聞傳播方式，在網絡新媒體發展的過程中出現了“標題黨”這一現象，人們對“標題黨”這一現象褒貶不一，筆者從多個層面對“標題黨”這一現象進行分析，希望在今后網絡新媒體發展的過程中，相關的從業人員在制作標題時能夠借鑒，從而使網絡新媒體得以健康發展。

互聯網新媒體；標題黨；危害；影響

古代詩人賈島的著名詩句“二句三年得，一吟雙淚流”，體現出了古代詩人對于詩句的每一個詞語的嚴格把關。自從報紙出現以來，從事新聞行業的相關工作人員最基本的工作就是做新聞的標題，做好標題能夠提升新聞企業在同行業間的競爭力。在信息高速流通的今天，新聞的標題起到的傳播和引導作用被史無前例地放大了。很多媒體工作人員，尤其是互聯網新媒體的工作人員，在新聞標題上下的功夫很多，力求達到“語不驚人死不休”的境界，但互聯網新媒體的編輯在對新聞標題下功夫的過程中出現了一些問題，導致某些新聞標題不被人們接受，但是也有一部分新聞標題受到人們的歡迎，在今后互聯網新媒體編輯制作新聞標題時應當吸取經驗教訓，努力做出更好的新聞標題。

1 “標題黨”指的是什么

起初一些網民抱著娛樂和搞笑的目的，在BBS上面發布了一些題目和圖片不符，但是卻讓人們十分歡樂的圖文帖子，受到人們的追捧。各個論壇的版主很快就發現了這種形式帖子所能夠帶來的好處。互聯網新媒體對其新聞題文分離的特點加以巧妙的利用，制作了很多“雷人”效果十足的新聞標題，并獲得了大量的點擊量。學術界和業界將新聞標題制作過程中的這種傾向叫做“標題黨”現象。

2 “標題黨”這一現象在發展的過程中產生的危害

大多數人所說的“標題黨”，其實就是在網絡信息傳播的過程中，使用夸張、曖昧、搞怪、扭曲等一系列極其聳人聽聞的方法來制作新聞的標題，謀求人們的關注，引導人們去點擊的做法。互聯網新媒體發展的過程中標題黨這一現象既出現在個人的平臺之上，各大網站的主頁上也層出不窮。這種類型的標題一般情況都和新聞的內容極度不符合，或者打“黃色”的擦邊球。例如：“統計稱2012年中國被查貪官95%有情婦”（移花接木、偷換概念）。

現階段，互聯網新媒體發展的過程中，標題黨這一現象的出現已經成為了常態；同時，標題黨這一現象已經對社會產生了一定的危害，標題黨對社會造成的危害主要包含以下幾個層面。第一個方面，標題黨這一現象已經朝著傳統媒體的方向進行發展。傳統媒體受到標題黨的啟發，在制作新聞標題的過程中也進行了一定的模仿，使傳統的新聞媒體在人們心目中和社會中的形象受到了一定的損害；第二個方面，現階段在人們進行生產生活相關活動的過程中使用“雷人”語言已經成為了常態，且在人們的日常生活中各式各樣的雷人信息層出不窮，使人們的價值觀受到了一定的影響，容易歪曲人們的理念；第三個方面，標題黨能夠吸引人們眼球的作用被某些不法人員利用，進行欺詐形式的銷售行為。例如，某一個電腦賣場中某新型手機貼的標簽是“僅僅需要100元，機不可失，失不再來”。吸引了很多人排隊進行購買，但是真實的請款卻是這樣的，買這個手機的總價是1399元，購買之后贈送一個價值1299元的大禮包，折價100元。

3 標題黨這一現象在發展的過程中的影響

在標題黨發展的過程中，某些互聯網新媒體在對新聞的標題進行制作的過程中巧妙的借鑒了標題黨制作新聞標題的方法，只要標題黨吸引人們眼球的作用。抱著這種目的制作出來的新聞有的是善意搞笑的，有的是別具一格的。例如：《千里赴蓉 只為活出個熊樣》《墓園暴利 人“死不起”了》《》、《上課咋也“缺斤少兩”》《難 以想“象”的痛苦》——調侃、反諷、搞笑、自嘲，這一類不會對社會產生危害的帖子和標題，娛樂大眾的同時還能夠豐富人們的精神世界。這一類的新聞不僅不會招來人們的反感，反而會使人們開心，從本質上和“煽、色、腥”標題有著一定的區別，體現出了互聯網新媒體編輯所具有的專業技能水平。汶川大地震之后舉行的賑災晚會之上，王老吉向受災區域捐款一億元人民幣，與此同時一個帖子《讓王老吉消失在我們的視線之中！封殺它！！！》出現在了網站之上，這一個“正話反說”的帖子出現了之后，讓王老吉的銷售量在短時間內達到了新的高度。

4 結語

當今，互聯網新媒體在對新聞進行傳播的過程中可以在新聞的標題上下功夫，但要注意媒體的操守和規章制度的約束，從而使互聯網新媒體健康發展。

[1]張志杰.新媒體“標題黨”存在的侵權現象及治理研究[D].西安:陜西師范大學,2015.

[2]羅佳.基于潛在語義分析的標題黨新聞識別技術研究[D].武漢:湖北工業大學,2015.

[3]胡馨木.論“標題黨”現象中的新媒體修辭倫理[M]//北京:高等教育出版社出版,2012.