主流媒體新聞客戶端的突圍研究

梁 宸

（作者單位：解放軍南京政治學院）

主流媒體新聞客戶端的突圍研究

梁 宸

（作者單位：解放軍南京政治學院）

隨著時代的不斷進步，現在大家了解新聞的方式已經是五花八門了，新聞客戶端也順勢而生，并且在眾多的瀏覽新聞方式中一枝獨秀，獨占鰲頭。自2014年起，北京、上海、廣州這幾個地方是新聞客戶端發展的最迅猛的幾個城市。

主流媒體；新聞客戶端；市場

1 主流媒體新聞客戶端的發展阻礙

1.1 理念差異

全媒體立體傳播系統束縛了新聞客戶端的發展，它覆蓋了圖片、文字、視頻和音頻等多方面內容。跟其他產品不大一樣的是市場上先出現新聞客戶端，然后才有新聞客戶端的研發這一順序，也說明了新聞客戶端是一個跨行業的信息服務平臺，它不僅僅提供信息，還集新聞資訊、購物平臺、生活服務等功能于一體。新聞客戶與主流媒體不同的是新聞客戶端是一個跨行業和媒體的客戶端，在這一方面與主流媒體的理念是不相符合的，本身媒體在管理機制上就與報紙不一樣，再加上生活和影視平臺也不相同，這些東西全都放在新聞平臺上后就更是難上加難?？梢哉f，現有的管理體制機制成為主流媒體新聞客戶端發展的掣肘。

1.2 市場阻礙

新聞客戶端是雖然是一個新興起的產品，但競爭還是異常激烈的，當然在這些競爭中不乏會出現一些投機取巧的人采取不正當的競爭方式，這種不正當的手法主要是采用一些盜版的產品降低成本同正版的競爭，這樣一來就侵犯了正版產品的權益了，但市場在這方面又沒有非常健全的管理方式，即使想要維權也是投訴無門。這種打擊對主流媒體的正版產品的沖擊是很大的，這些正版的客戶端研發者們辛辛苦苦研發出來的產品被別人隨意拿去篡改成自己的東西，這無疑是讓主流媒體客戶端痛心疾首的事情。

1.3 技術阻礙

正是因為新聞客戶端是一個新興產品，所以在技術研究方面還不是那么成熟，一個高品質的新聞客戶端在外觀設計上肯定是簡單直觀的，在產品內容上一定是經過精挑細選的，在技術上面一定是成熟的，如系統崩潰那樣的事情是不允許出現的。但就目前新聞客戶端的發展形勢來看，新媒體做得比主流媒體好得多，特別是在外觀方面，新媒體吸取了很多優秀的系統優點，將自己的新聞客戶端進行技術上的提升，這一點主流媒體做得并不是很到位。

2 主流媒體新聞客戶端突圍之策

2.1 管理部門營造有序的市場環境

在中國的互聯網市場中，盜版、抄襲事件多到大家習以為常，如果一直這樣發展下去，勢必會使那些原創正版的發行者越來越心寒，這樣是不利于互聯網整個產業的發展和進步，更不利于我國的互聯網產業跟上世界互聯網的步伐。所以，我國一定要建立起相關的管理部門，然后制定這個行業的規章制度，能夠保護正版產業的權益制度。當然，建立這些規章制度的主要目的是把市場規范起來，形成良好的市場風氣。

2.2 主管部門給予政策和資金扶持

作為新聞媒體的重要組成部門——新聞客戶端，需要得到新聞媒體的重視的；再加上其又是新出來的一個產業，所以更加需要政府在相關政策上扶持和大量資金的研發投入。政策扶持與資金扶持一定要配合好，政策扶持是普遍的，但資金扶持則是針對主流媒體的重點的新聞客戶端的。除了這些方式，其實也能從以下方面著手。例如，可以讓新聞客戶端打造成優秀的新聞客戶端，這樣可以讓主流媒體的新聞客戶端在品質上得到不斷提升，既利于自身的發展也方便了客戶的使用。主流媒體相對與市場媒體來說具有絕對的政府扶持優勢，所以務必要把這一優勢利用起來，并發揮到極致，這樣才能讓主流媒體的新聞客戶端在后續的發展中搶占有利的形勢。

2.3 媒體集團進行整體戰略規劃

我們都知道，辦一個報刊要花費很大的人力、物力、財力，那么想要建設好一個新聞客戶端需要投入更多的人力、物力、財力。因為新聞客戶端的建設相當復雜，首先要對其進行一個完整的全面規劃，然后才能從人員和設備上下功夫。在互聯網更新換代如此快速的年代里，無論是設備還是資源都需要不斷地去維護和更新，而這絕對不是一件容易的事情。

2.4 打造垂直的精品新聞客戶端

客戶端最終要帶給客戶的是愉悅的瀏覽方式和有價值的新聞內容，這個有價值的新聞依靠從業者的精心選擇，因為版面有限，不可能把所有的新聞都放在客戶端上，而是要在眾多的新聞中選出那些優質的新聞實并要用心去做，既然是新聞客戶端，那么就要做到最好，做到與其他的瀏覽新聞的產品不一樣，要做有影響力，有號召力的新聞，可以從不同的角度、不同的立場去分析去判斷，這樣才能在市場上站穩腳步。任何東西都是憑質量取勝的，做新聞也是一樣。

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[3]姜勝洪,殷俊.移動新聞客戶端發展現狀與問題[J].新聞與寫作,2015(3).

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[5]耿延庭.主流媒體的移動戰略——以新聞客戶端的使用與滿足為例[J].新聞世界,2014(3).