網絡直播現象的現況與發展方向

艾 然

（作者單位：上海大學電影學院）

網絡直播現象的現況與發展方向

艾 然

（作者單位：上海大學電影學院）

近兩年來，網絡直播這一形式流行開來，直播平臺層出不窮。網絡直播從最初的單純直播發展到現在的多種變現模式值得探究，應運而生的網紅經濟的興起也是極其值得注意的經濟發展趨勢。本文以盈利性質的網絡直播為研究對象，主要梳理了2014-2015年以盈利為主要目的的網絡直播間現象的現況，包括直播內容、直播心理和直播發展方向等，意在研究這一與傳統影像模式不同的新興現象，著眼于其未來的發展。

網絡直播；直播內容；心理訴求；發展走向；網紅經濟

1 網絡直播現象的出現及賣點

2003年11月，國家體育總局批復電子競技為第99個運動項目。2004年4月12日，廣電總局發文禁止電視臺播放電腦網絡游戲類節目，游戲行業失去了最重要的變現渠道，在很大范圍內影響著游戲產業的盈利模式。2010年12月優酷上市，大局布局游戲，電子競技資源找到了“網絡視頻”這一新的出口，游戲解說員這一職業開始走紅，撐起了網絡直播一片天。而隨著大量用戶被直播平臺以游戲之名集聚在一起之后，衍生內容也相繼出現。“展示生活”成了網絡直播的主要趨勢。

2 直播條件及盈利模式

首先，一臺運行流暢的高配置電腦/手機是保障直播順利進行的關鍵。若配置不夠，會影響直播界面的輸出分辨率，極大地影響觀眾的觀感體驗。其次，良好的網速對直播的作用至關重要。最后，對不同領域具有不同吸引力的各有所長的主播是最為重要的條件。

盈利模式分為禮物分成、直播銷售兩種。前者是觀眾在直播平臺用人民幣充值兌換禮物，在直播進行期間，用送禮物的形式對主播表示贊賞或提要求。而這些禮物背后代表的金額，將會由主播和平臺/公司根據合同，按照一定的比例分成。主播的收入一般是底薪加上禮物抽成所得。后者是近來興起的直播銷售模式，主播通過直播方式直接進行商品銷售，利用個人魅力、人氣，引發帶動受眾消費，達到主播本人或背后贊助商的盈利目的。

3 網絡直播的內容形式

最初的網絡直播是以游戲直播為主，網絡主播多擅長打游戲，在直播中教觀眾如何出招，如何通關等游戲技巧。

每個直播平臺都有不同的分類方式，以下是筆者初步整理的幾種內容形式：游戲教學直播、科教類指導性直播在內的技術性直播；通過顏值和才藝來吸引和取悅觀眾的顏藝類直播；包括游戲、相親在內的玩樂類直播；主打獵奇、分享的見證型直播；以魅力帶動銷售，將盈利作為最終目的的銷售類直播。

4 心理訴求研究——窺探文化

筆者認為，生活壓力大，人與人之間交流減少，作為個體的孤獨感急劇增長，缺少無拘無束、沒有利益沖突的交流，是網絡直播爆發性增長的社會大背景。網絡平臺這一虛擬空間相當于一道屏障，讓個體感覺置身于少被洞察、少被糾錯的隱形身份中，給了參與者安全感，可以去除顧慮在網絡上隨意扮演角色。

對主播而言，首先是表達與重視。作為窺探文化中的“被窺探者”，網絡主播在做直播時，往往有成千上萬的觀眾關注其一言一語，一舉一動，人的表達欲望首先得到了極大滿足。此外，直播的特性決定這種表達并非單向性的，具有實時性、互動性，能夠瞬間放大存在感，隨時獲得在日常生活中很難獲得的重視。

其次是名利的獲取。目前，直播屆的顏藝主播們普遍低齡多才，表現欲強。而現實條件，草根背景，又決定了這些主播很難成為真正的明星。而網絡主播這一行業，提供表現的平臺，主播積累一定的粉絲量，照樣可以獲得名氣、高收入、及受眾的追捧。可以說，網絡直播形式為這一草根群體通過自身努力來獲得接近明星的待遇，提供了另一種可能性。

5 網絡直播現象的發展趨勢

首先是創業的跳板。有長遠眼光的主播通過售賣與自己相關的商品，不僅增加收入，也是以個人所長積累粉絲，即創業后的消費人群，如開創公司售賣鼠標的游戲主播SKY李曉峰。反過來，很多已成名的網紅也自覺加入直播隊伍，通過直播銷售衣服，帶動自己淘寶店的銷售量，或與贊助商合作，以個人號召性來售賣商品，促進商家銷售，也增強個人影響力。

其次是“粉絲造星模式”，直播平臺/公司樂意為吸金能力強的主播提供成為藝人的發展機會。大量的粉絲基礎，積累了出道后的宣傳、簽售，甚至巡演買單捧場的實力。例如，號稱“中國最大的視頻直播網站”的YY直播走“粉絲造星”的發展道路，為其平臺下的當紅主播量身打造單曲以批量出道。通過眾籌粉絲資金制作的主播單曲節省了大量開銷，優勝劣汰，自動篩選出經得起市場考驗的主播。實質即是“由粉絲來負責挑選出道藝人，由粉絲來幫助藝人獲得自己的制作經費和人氣基礎，由粉絲來完成后續的社會化媒體傳播。”

6 結語

內容千變萬化的網絡直播作為新興的模式，滿足了當代一部分社會群體在現實生活中確實的交流、互動、情感需求。網絡直播除了在窺探與被窺探中實現了內容上的多變與突破，更重要的是，其結合了互聯網思維做更多的發展嘗試，這樣的發展目光才是值得我們撇除少數不健康內容與管理不善等弊端后所應該重視的方面。

[1]王靜,余家鋒.挑戰電視:網絡直播優勢初現[J].新聞實踐,2004(8).

[2]陳曉葵,周小軍.淺談多媒體網絡電視直播[J].中國傳媒科技,2004(6).