媒介融合分類及表現形式研究

馮志浩

（作者單位：重慶工商大學重慶市高校網絡輿情與思想動態研究執政中心）

媒介融合分類及表現形式研究

馮志浩

（作者單位：重慶工商大學重慶市高校網絡輿情與思想動態研究執政中心）

媒介融合是近幾年學界和業界都比較關注的課題，研究的成果初步顯現，但到目前為止，尚無統一意見。本文截取媒介融合的分類和表現形式進行研究，從小的一面入手為媒介融合整體研究做積累。

媒介融合；分類；表現形式

1 媒介融合的分類

盡管媒介融合這一概念眾說紛紜還未形成統一的定義，我們依然可以根據其研究的立足點和研究的旨趣做出大致分類，主要有以下四種類型：

1.1 微觀技術類

技術是原動力，是技術的進步衍生出媒介融合的概念。媒介融合的概念最早由技術型學者提出，立足于微觀談媒介融合。美國麻省理工學院尼葛洛龐帝教授提出媒介融合便是“各種各樣的技術和媒介形式都在匯集到一起”。我國清華大學熊澄宇教授認為，媒介融合是指“所有的媒介都向電子化和數字化這一種形式靠攏，這個趨勢是由數字技術驅動的，并在網絡技術的推動下變得可能。”微觀派從技術驅動作用理解媒介融合，雖然顯得簡單樸素但也抓住了根源，為以后媒介融合內涵的豐富奠定了基點。

1.2 中觀媒體類

中觀層面著眼于媒體本身，從傳媒技術融合到傳媒產品形態融合，從傳媒組織機構的融合到傳媒運營系統融合，研究角度多從傳媒業務操作角度、傳媒組織管理角度、傳媒經濟學角度出發。例如，英國學者格漢姆·默多克就認為，傳媒融合有三種主要方式：傳播系統內部的融合、媒體單位所有權融合與傳媒產品形態的融合。目前來看，中觀層面是學界研究得最多的領域，也是業界實踐最充分的領域，因為中觀層面媒體本身可操作性強。

1.3 宏觀監管類

宏觀層面包含上述兩種類型的基礎上，另外強調社會監管和規則的融合，以及媒介融合對受眾帶來的影響。傳媒融合必然會導致原有規則和經濟利益的重新劃分，帶來或積極或消極的社會后果，這都要求從宏觀方面做好頂層設計，構建相關的規則制度和監管機構對媒介融合的過程進行監管和調控，保證媒介的此次變革不損傷社會的整體利益。這一層面的研究視野上升到了社會監管的高度是對媒介融合的宏觀理解。

1.4 大傳媒業類型

與上述三種類型不同，大傳媒業的范圍更大，突破了傳媒產業自身的范圍圈，將研究范圍延伸到傳媒產業之外，媒介融合的內容涵蓋傳媒業、電信產業、IT產業和電子產業等眾多與融合有關的產業。例如，學者凱文·曼尼（美國）就提出了“大媒體”概念，認為傳統大眾傳媒業、電信業、信息（網絡）業都將整合到一種新產業之下，即“大媒體業”。大傳媒業極大地擴展了媒介融合的內涵和外延，主要包括內容融合、網絡融合和終端融合。

2 媒介融合的表現形式

信息技術尤其是互聯網技術突飛猛進，使不同媒介之間的邊界變得模糊。例如，網絡電視具備了電腦的功能，新聞客戶端實現了實時發送和在線互動。傳媒業呈現出內容、渠道相互融合發展態勢。從媒介融合的業內實踐情況看，主要表現出以下四種不同的融合形式：

2.1 不同媒介形態的融合

一是最早的報紙與網絡融合。最初的媒介融合可以說是從紙媒上網開始，即報媒辦網站，它把報紙上的新聞與網絡載體融合到了一起。報網絡融合補齊了報紙發行實效慢的短板，紙媒單位可以在第一時間將采訪到的新聞信息掛到自己辦的網站上；報網融合拓寬了新聞來源，原來依靠政府部門和媒體的線人提供新聞線索或記者自行到街道里巷找尋新聞線索，現在記者可以借助網絡挖掘線索提高了工作效率。對網絡來說，有了報紙的依托大大提升了網絡的公信力，使其逐步擺脫網絡信息即是小道消息，不可靠、不真實的刻板印象。二是電視與網絡的融合。電視與網絡連接后既可以實現接收和儲存數字內容，也可以實現與觀眾的互動。數字電視信號更清晰、頻道更多樣，使視頻點播與回放成為可能。而如今的網絡電視則具備了更多的計算機特點，實時播放、海量內容、自由搜索、便捷互動等。電視與網絡融合后，既可以從網絡上尋找更多的新聞線索和話題，也可以直接把網絡上熱炒的事件搬上熒屏，做出權威報道從而提高收視率。三是廣播與網絡的融合。網絡廣播使傳統廣播發生顛覆性變化，克服了原來線性收聽不可回放、只有聲音傳播的局限。廣播與網絡的融合可以實時收聽各種頻道的廣播節目，且網絡廣播還能提供文字、圖片視頻等信息傳播形態，擺脫了單一的聲音傳播。更重要的是網絡廣播使聽眾轉變成了網民，開始享有隨時播放任意回放、自助點播交流反饋的便利。

2.2 媒體內部業務的融合

20世紀90年代中后期，由于國內傳媒產業生存環境發生巨大變化，社會主義市場化不斷完善要求給予媒體更多的自主經營權，政府財政支持力度的減小及受眾對新聞報道形式要求的提高，在政府的引導下全國各地媒體單位紛紛進行集團化改革。從那時開始組建報業集團和廣電集團對集團內部業務的組合，可以看作是我國媒介融合的一次創新實踐。經過此次變革，一些媒體單位開始走在了時代前列，革新新聞生產流程、成立全媒體新聞中心，由全媒體中心提供初級新聞產品然后集團內的子媒體各取所需，再進行深加工，子媒體根據自身定位不同生產出不同的終端新聞產品。集團統一指揮根據不同平臺傳播速度的快慢采用逐級發布的方式、滿足不同受眾多樣的信息需求。媒體內部業務融合重在整合資源意在節約成本。

2.3 融合新聞

“融合新聞”又稱“多樣化新聞”，主要指利用多媒體手段進行新聞傳播活動，它突破傳統媒體間的限制，整合所有的媒介，統一規劃，資源共享，建立新的新聞采編流程。其基本流程就是集中力量采集新聞素材，再根據各自受眾的接受特點進行加工，制成不同的新聞產品，最后通過不同的傳播渠道傳播給受眾。例如，人民日報的“中央廚房模式”，組建全媒體平臺統一制定采編方案，由全媒體記者發回初級的新聞產品（同一新聞包含文字、圖片、視頻和語音等多重媒介形式），下屬子媒體根據自身的特定取回初級新聞產品然后進行二次加工最終傳播給不同類型的受眾。融合新聞實現了一次采編多次利用，節約了集團的整體運營成本。

2.4 借鑒融合

在傳媒大環境變換的情況下，沒有哪一家單位能獨善其身，彼此間相互借鑒以及向其他行業學習成為融合發展的一種新形式。例如，傳統媒體借力新媒體進行業務改革，視頻媒體借助網絡技術創新產品形態。此外，從經營管理方面講，傳媒產業學習借鑒其他行業的管理理念，學習先進的管理手段現實跨界融合。例如，學習金融行業的資本運作方式整合資源實現上市，博采眾長跨界融合也是一種發展新趨勢。

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馮志浩（1989-），男，山東臨沂人，研究生，研究方向：新聞業務。