構建新型主流媒體地方版的路徑初探
——以南方日報在珠海地區的實踐為例

胡良光

（作者單位：南方日報）

構建新型主流媒體地方版的路徑初探
——以南方日報在珠海地區的實踐為例

胡良光

（作者單位：南方日報）

在信息技術更替與傳媒產業變革等大背景下，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系——這是國家對媒體轉型的頂層設計。近年來，各級媒體不斷深化改革，加快轉型融合。本文重點梳理分析了南方日報珠海全媒體建設新型主流媒體地方版的三個支點，即優化平臺傳播能力、提升輿論引導能力、增強可持續發展能力，呈現了傳統媒體轉型融合發展的路徑探索。

新型主流媒體；轉型融合；輿論引導；全媒體綜合服務體系

傳媒市場風云變幻，輿論生態日趨復雜。面對挑戰，南方日報在珠海地區的新聞生產和市場運營均保持穩中有進的態勢，區域輿論引領者的地位日益鞏固。這背后有什么動力？

按照南方報業傳媒集團“深耕主業，多元開拓，加快轉型，融合發展”的戰略部署，依托集團和報社的優勢資源，南方日報珠海全媒體堅守黨報使命，堅持圍繞中心、服務大局，在珠海地區全力探索建設新型主流媒體的地方版，創新了理念、內容、方式、手段等，以技術為支撐，以內容為根本，著力提升傳播力、引導力、公信力、影響力，鞏固壯大了主流輿論陣地，較好地詮釋了“傳播者、記錄者、推動者、守望者”的角色，也為今后繼續攻堅克難、加快發展奠定下良好的基礎。

1 從相加到相融，優化平臺的傳播力

隨著網絡和數字技術裂變式發展，“讀者”轉變為“用戶”，“一紙風行”演化為“一鍵風行”“一碼風行”“一機風行”。對于傳統媒體的發展而言，渠道重建、連接重建、關系重建是首要問題。

為適應并滿足用戶分眾化、社交化、個性化的需求，南方日報在珠海地區初步搭建了以報紙、網站、客戶端、微信等平臺為主的全媒體傳播蜂巢，以報紙做深做透做專業、新媒體做快做活做實用為原則，推動單向傳播向互動傳播、周期傳播向即時傳播、低效傳播向精準傳播轉變，推動各平臺優勢互補、有機互動、同頻共振，謀求實現“1+1＞2”的“此長彼長”效應。

具體來說，南方日報全省全國版以“重要動態+深度”為主，體現權威性、可讀性、專業性；珠海觀察定位為周刊化的報紙平臺，每周出版兩期共8個版，發行于廣州、珠海地區，以獨家新聞、獨家視角、獨家分析為主，突出建設性、思想性、前瞻性；“南方+客戶端”珠海頻道以重大即時新聞、重點深度報道、重要服務資訊為主，強調時效性、權威性、服務性；珠海觀察微信公號則以有料、有用、有趣的內容為主，側重精品性、實用性、互動性；南方網珠海頻道以即時新聞、專題策劃等為主，彰顯即時性、全面性、綜合性。

以2016年6月珠海榮獲首屆“中國生態文明獎—先進集體”為例，南方日報珠海全媒體就發揮了重要的傳播作用。在消息宣布之后，南方+客戶端、南方網第一時間率先發布了核心信息，珠海觀察微信公號則進一步按照移動互聯網傳播的要求，整合文字、圖片等元素，使用戶更全面、直觀地了解珠海生態文明建設。次日，南方日報全省全國版推出了“封面導讀+頭版消息+專題解讀”的重磅組合報道，深度分析了珠海生態文明建設持續領跑的原因及下一步發展方向。隨后出版的珠海觀察，則主要聚焦珠海獲獎背后的生態文明建設體系，以及各級行動。總體來說，此次全媒體報道實現了差異化傳播、立體化傳播，社會評價良好。

媒介融合不是簡單的平臺相加，而應該是在內容、渠道、人才、管理等方面的共享融通，實現你中有我、我中有你。當然，這并非朝夕之功，需要制度創新護航。

根據報社的整體部署，南方日報珠海全媒體著力進行理念再造、機制再造和流程再造，形成一體化的組織結構、傳播體系和管理體制，強化采編團隊的全媒體意識，牢固樹立以用戶為中心的互聯網思維，探索打造“中央廚房”，進一步優化“記者報題—新聞部領導指導—記者采寫或編輯改造—內容審核把關—多平臺發布”的全媒體發布機制，強化報網端多渠道分發能力，根據內容題材風格等不同特點，推動新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播，全面提升傳播能力。

與此同時，南方日報珠海全媒體不斷健全考核機制。對于記者、編輯在報紙、網站、客戶端、微信等多個平臺發布的內容產品，新聞部根據工作難度、質量、反響等因素進行綜合考核，確保新媒體的內容績效不低于乃至超過傳統報紙的內容績效，以激發團隊轉型融合的積極性，營造干事創業的良好氛圍。

2 從資訊到思想，提升輿論的引導力

媒體是典型的知識型組織，優質的內容產品始終是其核心競爭力，是發展的生命線。因而，在媒介融合的新時代，在強調技術驅動和完善立體傳播格局的同時，必須繼續堅持“內容為王”，創新品質傳播，從資訊輸出邁向思想輸出，以內容優勢贏得發展優勢。

秉承黨報的使命與擔當，南方日報珠海全媒體一直堅持正確的輿論導向，堅持圍繞中心、服務大局，遵循“五個向度”（高度、精度、深度、溫度、角度），追求“三個獨家”（獨家新聞、獨家視角、獨家分析），依托扎實的采編力量、權威的信息渠道、規范的采編流程，最大限度地發揮權威專業、分析解讀等比較優勢，并延伸和拓展到各新媒體平臺上，提升在珠海地區的輿論引導能力。

一是強化內容生產的供給側結構性改革，去掉低端重復產能，做大做強主流政經產品。在壓縮同質化內容、通稿類內容的基礎上，南方日報珠海全媒體集中精力打造拳頭產品，牢固樹立“全球視野、中國命題、全省大局、珠海實踐”的觀察格局，進一步將中央、廣東省的重要精神、重大政策與珠海的發展實際結合起來，展開新聞策劃與生產，力求權威解讀珠海焦點政情，專業剖析珠海經濟趨勢，敏銳捕捉社會熱點，有效回應社會關切。

在政經新聞領域，珠海全媒體要重點做好政策解讀類、區域觀察類、事件分析類、輿論引導類等四類時政產品，以切入政府決策鏈；從區域、行業、企業、人物等四個維度深耕經濟新聞，推動影響力向經濟圈層滲透。譬如，針對珠海創新驅動、深化改革、生態文明、西部開發等中心議題，推出了一系列重磅報道，包括“創新驅動的珠海方法論”“珠海橫琴法院將不設審判庭”“魅族布局深圳之思”等內容，在區域引起顯著反響。在社會新聞領域，南方日報堅持獨家視角、深度聚焦，其策劃的“榜單上的珠海”“生鮮雞上市，珠海準備好了嗎”等報道在當地獨樹一幟。

二是強化議題設置，搶抓關鍵節點，搶占輿論高點。2015年，珠海經濟特區成立35周年，瞄準這一歷史性節點，南方日報策劃推出了“崢嶸歲月——珠海編年史：1980—2015”大型系列報道，不僅突出了歷史敘事，更突出了精神敘事，形成了包括系列報道、特刊、新媒體專題等在內的產品鏈，填補了當地的空白，受到主流讀者群的高度認可，在全市掀起了關于特區發展的新一輪回顧與展望。

三是強化思想引領，突出創新供給，助推區域發展。南方日報珠海全媒體注重增強系統學習與專項學習，努力構建具有全球視野、專業思維的知識框架體系，立足珠海又跳出珠海，通過深度調研、對標先進、問訪專家等方式，打造智慧型、思想型的精品、“爆款”產品，體現對地方發展的助推作用。2016年4月開始，珠海全媒體策劃推出了“大學·城——共筑校地創新共同體”系列報道，從高教科研、學科、人才、模式、融合等方面全面、深入探討了珠海高水平大學建設的系列命題，為珠海高等教育升級、創新驅動發展提供了富有思想性、建設性的內容產品，為地方黨委政府決策提供了有益建議。

3 從新聞到服務，增強可持續發展的能力

如何衡量媒體轉型融合是否對路？可持續發展能力是一個重要指標。

隨著平臺、產品的不斷完善與優化，南方日報珠海全媒體正努力打通多方資源，以“新聞+”為理念開放生產、開創市場，從品牌輸出邁向價值輸出，加速向資源整合、知識服務、活動策劃等方向拓展和延伸，發揮聚合效應、乘數效應，進一步提升綜合服務能力，增強可持續發展能力。

依托南方輿情等項目打造新型智庫，助推政府治理體系和治理能力現代化建設。當前，珠海正處于發展的黃金階段，各種戰略機遇疊加，但社會矛盾也處于高發時期，輿情生態日益復雜。南方輿情傳承了南方報業“擔當、創新、包容、卓越”的價值觀，通過“大數據技術+民意調查+學術研究+業務培訓”等多種方式，發揮“人腦+電腦”的服務資源與優勢，為黨委政府推動科學民主決策、提高治理能力提供輿論支撐和智力支持。近幾年來，南方日報珠海全媒體與南方輿情數據事業部協同生產，為珠海黨委政府提供了輿情預警、研判、應對等方面的一攬子服務，及時、全面、深度地反映珠海或外界涉珠輿論場中的真實情況，對牢牢把握輿論導向、提升社會治理信息化水平發揮了重要作用；同時，也扮演著第三方溝通橋梁的角色，促進社會多方凝聚共識、妥善處理各類事件，體現智囊的作用。

發揮品牌優勢、平臺優勢、資源整合優勢，參與地方實踐探索，共建共享發展成果。南方日報積極連接可以連接的資源要素，全面介入并引領地方創新發展。作為主辦方，南方日報策劃發起了2015年珠海社會治理創新優秀案例培育行動，培育社會治理創新項目，挖掘社會治理創新亮點，實現了兩大轉變：對社會治理項目的孵化由行政支持向行政指導與思想引領并重轉變，項目評選由官方評選轉向政府、學界、社會三方公選轉變。這個為期半年的活動吸引了近百家單位與廣大公眾的參與，有力地提升了珠海治理體系和治理能力現代化的水平，并進一步增強了南方日報在珠海地區的影響力與輻射力。

突出產品思維，打造垂直領域新亮點。針對目前在產品開發、轉型融合方面仍存在的短板，南方日報珠海全媒體正以新媒體為依托，打造與用戶深度交流的互動平臺，整合形成大數據庫；以活動為切入口，將線下用戶向線上導流、將線上用戶向線下拓展，推動線上與線下平臺及其資源的互聯互通。在上述基礎上，構建新聞報道、互動社區、線下活動等在內的全媒體綜合服務體系，并將在教育、旅游等垂直領域探索相關開發的可能性，為長遠可持續發展開拓新的增長點。

[1]李斌,霍小光.習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調：堅持正確方向創新方法手段提高新聞輿論傳播力引導力[EB/OL].(2016-02-20)[2016-06-05].http:// news.xinhuanet.com/zgjx/2016-02/20/ c_135115968.htm.

[2]不詳.習近平主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議強調：共同為改革想招一起為改革發力[EB/OL].(2014-08-18)[2016-06-28].http://news.xinhuanet. com/politics/2014-08/18/c_1112126269.htm.

[3]劉奇葆.加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展[EB/OL].(2014-04-23) [2016-06-05].http://news.xinhuanet.com/ newmedia/2014-04/23/c_126422954.htm.

[4]莫高義.強化五個意識,提升新聞輿論工作水平[J].中國記者,2016(4).