真人秀節(jié)目衍生品的盈利之道
——以《奔跑吧兄弟》為例

火 琳

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

真人秀節(jié)目衍生品的盈利之道
——以《奔跑吧兄弟》為例

火 琳

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

隨著中國(guó)文化娛樂消費(fèi)的高速增長(zhǎng)，真人秀節(jié)目在中國(guó)迅速興起，而與真人秀節(jié)目配套的一系列衍生產(chǎn)品也成為繼廣告收入和獨(dú)家網(wǎng)播權(quán)之后又一新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。本文以《奔跑吧兄弟》為例，從真人秀節(jié)目拍攝大電影、同款手游和跨年演唱會(huì)等方面探析真人秀節(jié)目衍生品的盈利之道。

真人秀；衍生品；盈利

衍生是一個(gè)金融學(xué)的概念，是原生資產(chǎn)的派生物。真人秀節(jié)目的衍生品是真人秀衍生而來(lái)的真人秀與商品的結(jié)合體，具有一定的附加值。中國(guó)真人秀節(jié)目的興起使基于主節(jié)目開發(fā)配套的衍生品成為開發(fā)IP價(jià)值的另一種主要方式，這些衍生品大多是利用主節(jié)目的錄制素材和資源等，進(jìn)行再加工，成本較低卻能獲得高額的利潤(rùn)。

1 《奔跑吧兄弟》大電影

《奔跑吧兄弟》大電影根據(jù)2014年熱門真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》第一季改編，原班人馬出演，2014年12月開始拍攝，2015年1月30日上映。從開始拍攝到后期制作再到最后的宣傳上映總共用了不到2個(gè)月的時(shí)間，但是在國(guó)內(nèi)公映后，首日票房就高達(dá)7900萬(wàn)（含首映場(chǎng)），超過同期上映的《霍比特人3》，上映4天票房超過2.6億元，成為2015年賣座速度最快的華語(yǔ)片。從制作和口碑上講，拍攝僅用了兩周，制作周期也短，豆瓣評(píng)分3.3分，口碑極差，從嚴(yán)格意義上說(shuō)不算電影，只是用一種“聰明”的方式延長(zhǎng)了時(shí)間的真人秀節(jié)目，但從票房上講《奔跑吧兄弟》大電影取得了總票房為4.389億元的好成績(jī)，上座率極高，15：00-19：00的場(chǎng)幾度一票難求。以主節(jié)目為噱頭，以明星為賣點(diǎn)的真人秀節(jié)目的《奔跑吧兄弟》大電影以極高的票房，成為節(jié)目組和投資商圈錢的有效產(chǎn)品，作為主節(jié)目衍生品，雖然其本身不具備高附加值的內(nèi)容，但《奔跑吧兄弟》大電影在獲得經(jīng)濟(jì)效益上是成功的。

2 同款手游《奔跑吧兄弟：我是車神》

在中國(guó)的手游市場(chǎng)中，跑酷類、休閑益智類與棋牌類游戲經(jīng)久不衰，但始終沒有一款產(chǎn)品能夠?qū)⒔?jīng)典熱門的游戲玩法與高品質(zhì)真實(shí)競(jìng)技類游戲完美地融為一體。《奔跑吧兄弟：我是車神》是由360開發(fā)的浙江衛(wèi)視獨(dú)家IP授權(quán)的競(jìng)速類手機(jī)游戲，在深度植入《奔跑吧兄弟》這款熱門真人秀節(jié)目IP的基礎(chǔ)上，將跑男明星和賽車競(jìng)技巧妙結(jié)合在一起。360手游部高管姜祖望在MGS中國(guó)移動(dòng)游戲大會(huì)中強(qiáng)調(diào)了手游開發(fā)的兩個(gè)關(guān)鍵，一個(gè)是玩法上的創(chuàng)新，一個(gè)是IP資源，并認(rèn)為未來(lái)絕大部分游戲席位將被IP占領(lǐng)，IP對(duì)手游產(chǎn)品的價(jià)值，有IP手游相比無(wú)IP手游，吸量高2.4倍，收入平均高2倍。《奔跑吧兄弟：我是車神》就是IP手游的典型代表。在首發(fā)40小時(shí)內(nèi)，活躍玩家突破百萬(wàn)，這款集合賽車、文字解密與無(wú)盡跑酷等多種玩法于一身的產(chǎn)品，在迅速吸取大量玩家的同時(shí)，收入也在不斷持續(xù)攀升，不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)流水收入超過1000萬(wàn)。以跑男人物原型為角色藍(lán)本的《奔跑吧兄弟：我是車神》在眾多明星的帶領(lǐng)下，給玩家提供了急速賽道飆車全新體驗(yàn)。隨后研發(fā)上市的《奔跑吧兄弟：我是車神極速版》《奔跑吧兄弟：撕名牌大戰(zhàn)》等手游吸納大量的下載和活躍玩家，增加了主節(jié)目的附加收益。

3 奔跑吧2016跨年演唱會(huì)

2016年浙江衛(wèi)視跨年演唱會(huì)喊出的口號(hào)“是兄弟，一起跨年一起過”。這是一場(chǎng)專為跑男設(shè)計(jì)的跨年演唱會(huì)，跑男全部7位成員也與自己的兄弟聯(lián)手奉上精彩表演。奔跑吧2016跨年演唱會(huì)是2015年12月31日19：30在華潤(rùn)深圳體育中心春蠶體育館舉行，演唱會(huì)票價(jià)280～2016元，體育館同時(shí)可以容納1.3萬(wàn)人，單純的門票費(fèi)用就是一筆很可觀的收益。除了鹿晗之外，其余6位都是非專業(yè)歌手，李晨和楊穎在唱歌方面存在硬傷，雖然并不專業(yè)但效果極佳。跑男團(tuán)成員鄧超和陳赫分別與那英、筷子兄弟進(jìn)行跨界合作；蘇打綠、羽泉和亞洲舞王Rain的到來(lái)和精彩演出一次次把現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮。既然是跑男的主場(chǎng)，除了其中各類創(chuàng)意游戲貫穿晚會(huì)，跑男的王牌游戲“撕名牌”也在現(xiàn)場(chǎng)上演。把游戲和演唱會(huì)相結(jié)合是奔跑吧2016跨年演唱會(huì)創(chuàng)造的新形式，不僅豐富了節(jié)目的內(nèi)容，活躍了現(xiàn)場(chǎng)的氛圍而且有效的拉近了與粉絲的距離，增加粉絲對(duì)節(jié)目的好感度和持續(xù)的支持度。

除了以上三種主要的衍生品之外，《奔跑吧兄弟》也通過舉行粉絲同樂會(huì)，預(yù)售出售跑男團(tuán)同款產(chǎn)品、圖書和臺(tái)前幕后花絮《跑男來(lái)了》等其他形式圈粉吸金。真人秀節(jié)目的火熱在很大程度上依賴于粉絲的追捧和支持，衍生品作為真人秀主節(jié)目的附加產(chǎn)品不但可以有效地配合真人秀主節(jié)目，在線上線下與粉絲進(jìn)行互動(dòng)和交流，增加粉絲的關(guān)注度，而且衍生品本身也能創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益和良好的形象。無(wú)論從宣傳營(yíng)銷還是商業(yè)價(jià)值的角度，開發(fā)高質(zhì)量的衍生品都有理由成為真人秀節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)配置。

[1]殷亮.國(guó)外節(jié)目模式本土化的創(chuàng)新思路與嘗試[J].今傳媒,2011(10).

[2]毛亞美.《奔跑吧兄弟》欄目互聯(lián)網(wǎng)傳播及影響力分析[EB/OL].(2014-12-31)[2016-05-29]http://yuqing.people.com. cn/n/2014/1231/c354318-26304970.html