真人秀節目衍生品的盈利之道
——以《奔跑吧兄弟》為例

火 琳

（作者單位：河北大學新聞傳播學院）

真人秀節目衍生品的盈利之道
——以《奔跑吧兄弟》為例

火 琳

（作者單位：河北大學新聞傳播學院）

隨著中國文化娛樂消費的高速增長，真人秀節目在中國迅速興起，而與真人秀節目配套的一系列衍生產品也成為繼廣告收入和獨家網播權之后又一新的經濟增長點。本文以《奔跑吧兄弟》為例，從真人秀節目拍攝大電影、同款手游和跨年演唱會等方面探析真人秀節目衍生品的盈利之道。

真人秀；衍生品；盈利

衍生是一個金融學的概念，是原生資產的派生物。真人秀節目的衍生品是真人秀衍生而來的真人秀與商品的結合體，具有一定的附加值。中國真人秀節目的興起使基于主節目開發配套的衍生品成為開發IP價值的另一種主要方式，這些衍生品大多是利用主節目的錄制素材和資源等，進行再加工，成本較低卻能獲得高額的利潤。

1 《奔跑吧兄弟》大電影

《奔跑吧兄弟》大電影根據2014年熱門真人秀節目《奔跑吧兄弟》第一季改編，原班人馬出演，2014年12月開始拍攝，2015年1月30日上映。從開始拍攝到后期制作再到最后的宣傳上映總共用了不到2個月的時間，但是在國內公映后，首日票房就高達7900萬（含首映場），超過同期上映的《霍比特人3》，上映4天票房超過2.6億元，成為2015年賣座速度最快的華語片。從制作和口碑上講，拍攝僅用了兩周，制作周期也短，豆瓣評分3.3分，口碑極差，從嚴格意義上說不算電影，只是用一種“聰明”的方式延長了時間的真人秀節目，但從票房上講《奔跑吧兄弟》大電影取得了總票房為4.389億元的好成績，上座率極高，15：00-19：00的場幾度一票難求。以主節目為噱頭，以明星為賣點的真人秀節目的《奔跑吧兄弟》大電影以極高的票房，成為節目組和投資商圈錢的有效產品，作為主節目衍生品，雖然其本身不具備高附加值的內容，但《奔跑吧兄弟》大電影在獲得經濟效益上是成功的。

2 同款手游《奔跑吧兄弟：我是車神》

在中國的手游市場中，跑酷類、休閑益智類與棋牌類游戲經久不衰，但始終沒有一款產品能夠將經典熱門的游戲玩法與高品質真實競技類游戲完美地融為一體。《奔跑吧兄弟：我是車神》是由360開發的浙江衛視獨家IP授權的競速類手機游戲，在深度植入《奔跑吧兄弟》這款熱門真人秀節目IP的基礎上，將跑男明星和賽車競技巧妙結合在一起。360手游部高管姜祖望在MGS中國移動游戲大會中強調了手游開發的兩個關鍵，一個是玩法上的創新，一個是IP資源，并認為未來絕大部分游戲席位將被IP占領，IP對手游產品的價值，有IP手游相比無IP手游，吸量高2.4倍，收入平均高2倍。《奔跑吧兄弟：我是車神》就是IP手游的典型代表。在首發40小時內，活躍玩家突破百萬，這款集合賽車、文字解密與無盡跑酷等多種玩法于一身的產品，在迅速吸取大量玩家的同時，收入也在不斷持續攀升，不到一個月的時間內流水收入超過1000萬。以跑男人物原型為角色藍本的《奔跑吧兄弟：我是車神》在眾多明星的帶領下，給玩家提供了急速賽道飆車全新體驗。隨后研發上市的《奔跑吧兄弟：我是車神極速版》《奔跑吧兄弟：撕名牌大戰》等手游吸納大量的下載和活躍玩家，增加了主節目的附加收益。

3 奔跑吧2016跨年演唱會

2016年浙江衛視跨年演唱會喊出的口號“是兄弟，一起跨年一起過”。這是一場專為跑男設計的跨年演唱會，跑男全部7位成員也與自己的兄弟聯手奉上精彩表演。奔跑吧2016跨年演唱會是2015年12月31日19：30在華潤深圳體育中心春蠶體育館舉行，演唱會票價280～2016元，體育館同時可以容納1.3萬人，單純的門票費用就是一筆很可觀的收益。除了鹿晗之外，其余6位都是非專業歌手，李晨和楊穎在唱歌方面存在硬傷，雖然并不專業但效果極佳。跑男團成員鄧超和陳赫分別與那英、筷子兄弟進行跨界合作；蘇打綠、羽泉和亞洲舞王Rain的到來和精彩演出一次次把現場氣氛推向高潮。既然是跑男的主場，除了其中各類創意游戲貫穿晚會，跑男的王牌游戲“撕名牌”也在現場上演。把游戲和演唱會相結合是奔跑吧2016跨年演唱會創造的新形式，不僅豐富了節目的內容，活躍了現場的氛圍而且有效的拉近了與粉絲的距離，增加粉絲對節目的好感度和持續的支持度。

除了以上三種主要的衍生品之外，《奔跑吧兄弟》也通過舉行粉絲同樂會，預售出售跑男團同款產品、圖書和臺前幕后花絮《跑男來了》等其他形式圈粉吸金。真人秀節目的火熱在很大程度上依賴于粉絲的追捧和支持，衍生品作為真人秀主節目的附加產品不但可以有效地配合真人秀主節目，在線上線下與粉絲進行互動和交流，增加粉絲的關注度，而且衍生品本身也能創造良好的經濟效益和良好的形象。無論從宣傳營銷還是商業價值的角度，開發高質量的衍生品都有理由成為真人秀節目的標準配置。

[1]殷亮.國外節目模式本土化的創新思路與嘗試[J].今傳媒,2011(10).

[2]毛亞美.《奔跑吧兄弟》欄目互聯網傳播及影響力分析[EB/OL].(2014-12-31)[2016-05-29]http://yuqing.people.com. cn/n/2014/1231/c354318-26304970.html