探析大型勵志科技文化創業節目《創贏未來》

朱　亮

（作者單位：南京市廣播電視集團）

?

探析大型勵志科技文化創業節目《創贏未來》

朱亮

（作者單位：南京市廣播電視集團）

摘 要：吸引創業精英，推動創新發展，搭建政府、媒體與公眾的互動平臺；展示優秀創業項目，發掘社會資源，構筑投融資渠道；用創業者的親身經歷，啟航砥礪人生的創業夢想；用質樸的人文關懷，完成社會秩序與公眾道德的建構。

關鍵詞：創業節目；真人秀；創贏未來

大型勵志科技文化創業節目《創贏未來》，自2012年8月正式開播至今已歷經4年。節目是由南京電視臺制作的一檔以創業者與投資人達成投融資意愿為核心內容的電視節目，旨在吸引海內外科技人員和大學生們積極投身科技創業大潮，追尋和實現創業夢和中國夢。

《創贏未來》首開國內高科技創業類真人秀先河，聚焦高科技創業項目與創業人才，發掘全國最具創新創意的科技項目，通過眾籌、投資和孵化等方式，為科創項目提供服務，描繪創業者勵志奮斗群像，在全社會營造濃厚的科技創新氛圍。每期節目中，創業者展示其充滿智慧與創意的創業項目，并報出融資需求，投資人根據其核心技術、商業模式和市場前景等方面進行評判，并給出估值金額，雙方經過議價與協商，達成投資意向。每場比賽產生一名“創贏之星”，最終“創贏之星”齊聚總決賽，向大賽金銀獎發起沖擊。《創贏未來》目前已推出四季，每季大賽評出金、銀獎項目各一名。

《創贏未來》的推出，贏得了社會各界專家的關注與贊揚。中宣部新聞局、中央電視臺《新聞聯播》，新華社旗下《瞭望東方周刊》對節目予以報道與點評。

1 節目特色

《創贏未來》在全國范圍內首次嘗試以電視真人秀形式宣傳高精尖創業項目與創業文化，收獲了良好的社會效果。

目前，在電視節目泛娛樂化趨勢愈演愈烈的情況下，《創贏未來》始終堅守真實性原則，不嘩眾取寵，不刻意炒作，忠實于創業比賽的根本元素，也就是創業項目，服務于中小企業和初創企業以項目本身的實力為經，以創業者本人的經歷為緯，努力搭建創業者與投資人之間溝通融資的橋梁，打造真實的、純粹的、感人的創業節目。

1.1 首創國內科技創業真人秀節目新樣式

《創贏未來》以時下新穎時尚、群眾歡迎、傳播廣泛的電視真人秀節目形式，通過對來自海內外、各行業的創業項目展示、選手現場答辯和評委點評投票，讓每一位參賽選手或汲取創業指導，或分享創業經歷，或贏得風投青睞。

1.2 首開國內創業勵志傳播新途徑

《創贏未來》注重挖掘創業者身上的情感要素，突出了比賽的勵志色彩。創業選手通過講述自身創業故事，向觀眾真實展現創業團隊和創業者獨特的人格特質與堅韌的創業精神，用“真實的力量、向上的力量、未來的力量”去感召人、影響人。例如，在《創贏未來》第一季第一期節目中，轉業軍人朱祥云，分享了自己在1998年抗洪搶險中的一段經歷，當時他和隊友圍成一道人墻，在大水里泡了三天三夜，等上岸時全身皮膚都爛了。因為這份特有的軍人情懷，他在自主創業后的2008年，放棄絕好的商機，只身一人前往四川地震災區志愿幫助他人，一呆就是大半年。在抗震救災的過程中，他深深感覺到了“生命需要堅持，生命需要堅強”。他的悲天憫人情懷更體現在他現在的創業項目“海上救生定位浮燈”上，他要使更多漁民在落水后得到及時的救治，為了完成這個心愿，他自己一家一家地去和相關部門詳談，一個地方一個地方地安裝基站，克服了一個個艱難險阻，創下起了別人無法達成的創業奇跡，深深感染了評委，成為可以向總決賽發起沖擊的“創贏之星”。

1.3 首開國內創業人才融資新渠道

《創贏未來》專注于為創業者提供專業、純粹的投融資服務，有一百多位創業者在節目中贏得了投資人的關注，經過線下溝通與了解，有數十位創業者最終成功地獲得了投資。同時，《創贏未來》也是一個絕佳地宣傳初創科技型企業的平臺，節目播出至今，180位創業者在全國電視觀眾面前上展示了自己的創業項目，對自己的產品做了極為有效的宣傳。例如，《創贏未來》第三季金獎得主李占江，他從事的是一家專注于節能與新能源汽車動力總成研發、生產及銷售一體化的高新技術企業。通過《創贏未來》節目平臺的宣傳推廣，公司兩大類產品，均已在國內得到推廣應用，列入江蘇省和南京市新興產業重點推廣應用新產品目錄，并獲得高新技術產品認定。

2 節目影響力

《創贏未來》在全國播出后，贏得了社會各界專家的關注與贊揚。中宣部新聞局《新聞閱評》2012年第473期認為“《創贏未來》弘揚勵志精神、成為紀實類電視節目的一個新型樣式”，探索了電視勵志類節目的新模式、新手法。中央電視臺新聞聯播在2012年10月20日播發新聞，報道《創贏未來》，并提前為第一季總決賽做預告，這是國內電視節目中極其罕見的。

同時，節目也獲得了電視界專家、創投界人士的高度關注，長江學者、中國傳媒大學教授胡智鋒指出，《創贏未來》的播出，“滿足和引領了社會的需求和價值”“滿足和引領了文化價值的需求”“滿足和引領了傳媒自身改革創新的發展需求”。

值得一提的是，2013年5月20日，中央電視臺新聞頻道11時整點新聞對《創贏未來》與團中央合作、聯手清華大學舉辦第三屆全國大學生公益創業實踐賽決賽進行報道，時長達4分鐘。該節目于當晚在《新聞聯播》中重播。

3 線下海選

《創贏未來》致力于打造全國城市臺選拔類創業投融資節目與平臺，因此在全國各大城市的創業投資機構、孵化器等建立了戰略合作伙伴關系，發掘創新創意項目。四季以來，節目已在北京、上海、廣州、深圳、天津、南京、杭州、武漢、西安、成都、大連、溫州、西安和沈陽等城市舉辦過創業海選，吸納全國優秀創業人才參加節目。

2013年年初，由美中高層次人才交流協會主辦的北美創業大賽在硅谷舉行，作為《創贏未來》的北美賽區，北美創業大賽向《創贏未來》輸送了四位優秀的IT創業者，參加節目錄制。

2013年底，《創贏未來》與臺灣中天電視臺合作，在臺灣地區舉行了創業海選，甄選出優秀的創業項目，進入2014年《創贏未來》第三季的錄制。

2014年7月，《創贏未來》與四海同仁組織合作，在美國選拔優秀的科技創業項目和創業者，吸引其在中國開拓新的天地。

同時，《創贏未來》還走進清華大學、北京大學、南京大學和西安交通大學等國內著名的高等學府，鼓勵大學生創業，甄選優秀的高校科研創業項目，所選拔出的優秀創業項目也進入了《創贏未來》節目錄制。

4 《創贏未來》第五季運營方向

4.1 建立《創贏未來》融合互助聯盟

《創贏未來》節目4年來累積的科技文化項目資源、人才資源和社會服務資源，強化節目的宣傳推廣功能，搭載全市文化產業資源，相互聯動，結合相關政策，整合社會資金，組成“《創贏未來》科技文化創業項目和人才引進融合互助聯盟”，該聯盟實行開放式大融合合作運營的模式，整合各方松散力量形成拳頭，面向海內外為我市創新型科創經濟發展招企引才。

4.2 創建《創贏未來》創業孵化基地

《創贏未來》開辦4年來，已累積了大量的資源，也已具備成熟的條件，創建創業孵化基地，融合市場發展模式，為文化科技創業項目提供相應的服務。

4.3 利用全媒體手段進行品牌營銷

《創贏未來》應強化“酒香亦需眾人知”的意識，加大宣傳推廣力度，通過各種手段，進一步強化包括微博、微信、視頻推廣等全媒體手段的宣傳營銷，同時策劃和開展一系列的活動和事件，擴大節目的影響力。為此，必須要與社會上的專業團隊合作，進行專業化操作，使《創贏未來》的品牌效應達到最大化。