“大數(shù)據(jù)”時(shí)代新聞業(yè)發(fā)展策略研究

伍正虹

（作者單位：湖南省有線電視網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)）

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“大數(shù)據(jù)”時(shí)代新聞業(yè)發(fā)展策略研究

伍正虹

（作者單位：湖南省有線電視網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)）

摘 要：進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫等技術(shù)的發(fā)展和普及，當(dāng)今社會(huì)計(jì)算機(jī)技術(shù)已融入人們生活的方方面面。信息爆炸引發(fā)了許多行業(yè)變革，大數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響正逐漸凸顯，新聞工作已進(jìn)入一個(gè)“黃金時(shí)代”。本文從大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞業(yè)現(xiàn)狀，面臨的問題進(jìn)行分析，歸納發(fā)展趨勢(shì)并提出一些有效的應(yīng)對(duì)策略。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；新聞業(yè)

隨著大數(shù)據(jù)信息的飛躍發(fā)展，云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)等新興技術(shù)服務(wù)的崛起促使社會(huì)數(shù)據(jù)信息種類和規(guī)模正以前所未有的速度增長。數(shù)據(jù)技術(shù)從簡單的處理對(duì)象開始轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N累積性的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)資源[1]。林松等[2]對(duì)新聞的多方特性研究發(fā)現(xiàn)新聞傳播的內(nèi)容和對(duì)象將更精準(zhǔn)，更具針對(duì)性。朱金莉等[3]結(jié)合發(fā)展背景得出新聞數(shù)據(jù)化、數(shù)據(jù)圖示化將成為未來新聞傳播的重要呈現(xiàn)方式之一。大數(shù)據(jù)應(yīng)用逐漸給新聞業(yè)變革帶來新的機(jī)遇，新聞業(yè)要想成功轉(zhuǎn)型，需辯證面對(duì)大數(shù)據(jù)帶來的沖擊。未來如何更好地管理和利用大數(shù)據(jù)成為轉(zhuǎn)型的發(fā)展動(dòng)力，既是戰(zhàn)略問題，也是技術(shù)問題，已成為新聞業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

本文針對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞業(yè)的研究背景進(jìn)行了新聞業(yè)的現(xiàn)狀研究，旨在更好地辯證面對(duì)待數(shù)據(jù)時(shí)代給新聞業(yè)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，更好地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

1 大數(shù)據(jù)背景下新聞業(yè)面臨的現(xiàn)狀

隨著科學(xué)信息的不斷發(fā)展，新聞從業(yè)者也需具有一定的新技術(shù)和技能。

大數(shù)據(jù)是高科技時(shí)代的產(chǎn)物，與傳統(tǒng)新聞內(nèi)容相比，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞從業(yè)者不僅要保證新聞的真實(shí)性、時(shí)效性，使新聞傳播具備一定社會(huì)影響力，同時(shí)要求從業(yè)者對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行準(zhǔn)確分析，并能進(jìn)行信息可視化處理。現(xiàn)階段，從業(yè)人員需要熟練掌握計(jì)算機(jī)技術(shù)，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行客觀集合和分析，力爭報(bào)道新聞事物本質(zhì)，避免因自身原因，如個(gè)人學(xué)習(xí)成長經(jīng)歷、閱歷、價(jià)值觀和主觀性思維等影響新聞的專業(yè)性。

2 新聞業(yè)發(fā)展存在的問題

2.1 受傳統(tǒng)新聞的思維局限

傳統(tǒng)報(bào)道主要是通過現(xiàn)場報(bào)道，結(jié)合個(gè)人的觀察和采訪，但可能會(huì)因個(gè)人的局限性和主觀性，對(duì)調(diào)查報(bào)道的客觀性造成一定影響。受傳統(tǒng)新聞思想的影響新聞報(bào)道依然堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理論，從業(yè)人員缺乏數(shù)據(jù)加工、分析處理能力，阻礙了數(shù)據(jù)新聞的健康發(fā)展。

2.2 缺乏數(shù)據(jù)分析能力及復(fù)合型專業(yè)人才

優(yōu)秀新聞數(shù)據(jù)的產(chǎn)生，要求從業(yè)人員對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和處理。數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，對(duì)新聞業(yè)提出了新要求。傳統(tǒng)新聞不僅要搭建數(shù)據(jù)平臺(tái)，而且要培養(yǎng)數(shù)據(jù)分析人才，更加需要跨界復(fù)合型人才，要求既具備傳統(tǒng)從業(yè)者的編寫能力，又具備數(shù)據(jù)分析和可視化技術(shù)運(yùn)用能力。同時(shí)，隨著數(shù)據(jù)新聞的不斷發(fā)展，高校這方面也未開設(shè)相關(guān)課程，影響了數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展。

2.3 數(shù)據(jù)開發(fā)能力有限

根據(jù)國外數(shù)據(jù)新聞的研究發(fā)現(xiàn)，國外數(shù)據(jù)大部分來源于政府機(jī)構(gòu)。但我國還沒有類似國外的數(shù)據(jù)開放平臺(tái)，雖然一些信息可在國家統(tǒng)計(jì)網(wǎng)查詢，但發(fā)布的數(shù)量也十分有限。

開展動(dòng)物疫病監(jiān)測(cè)在動(dòng)物疫病防治控制中的作用的全面研究，在明確動(dòng)物疫病監(jiān)測(cè)中常見疫病的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)動(dòng)物疫病防治控制水平的有效提升，進(jìn)而確保畜牧養(yǎng)殖業(yè)的健康穩(wěn)步發(fā)展[4]。為推動(dòng)我國動(dòng)物疫病監(jiān)測(cè)工作的順利開展，監(jiān)測(cè)部門需要在分析常見動(dòng)物疫病的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步采取預(yù)防性措施，保證疫病的及時(shí)檢查和防治，為動(dòng)物的良好生長奠定基礎(chǔ)。

3 大數(shù)據(jù)背景下新聞業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

3.1 提升技術(shù)的需求加大

數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展使其成為新聞生產(chǎn)的核心資源，數(shù)據(jù)新聞的進(jìn)步需要完善的統(tǒng)計(jì)方法、數(shù)據(jù)分析與挖掘策略等作為技術(shù)支撐。同時(shí)，“云計(jì)算”等支持能對(duì)龐大數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，云計(jì)算所需的服務(wù)器集成也成為亟待解決的問題，數(shù)據(jù)處理的焦點(diǎn)日益體現(xiàn)在能與之匹配的軟件服務(wù)。數(shù)據(jù)時(shí)代的進(jìn)步要求媒體自身不斷提高處理技術(shù)。

3.2 數(shù)據(jù)呈現(xiàn)及分析解讀能力不斷提升

數(shù)據(jù)逐漸成為新聞報(bào)道中的重要資源。數(shù)據(jù)新聞的形成不是簡單的數(shù)據(jù)堆積，而要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行更細(xì)致、深層的分析和解讀，使所要表現(xiàn)的信息更明晰地呈現(xiàn)給受眾。隨著數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展，信息圖表實(shí)現(xiàn)了信息、數(shù)據(jù)形象化、可視化，開始扮演越來越重要的角色，應(yīng)用信息技術(shù)水平帶來了令人驚艷的視覺效果，增強(qiáng)了新聞的互動(dòng)性，提高了受眾對(duì)新聞的認(rèn)同感。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要新聞從業(yè)者不斷加強(qiáng)自身技術(shù)和專業(yè)水平。

3.3 不斷尋求跨界合作

數(shù)據(jù)新聞運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)面臨著很多新挑戰(zhàn)，如數(shù)據(jù)來源、分析與加工技術(shù)、數(shù)據(jù)分析專業(yè)人才，以及支持相應(yīng)數(shù)據(jù)運(yùn)行的設(shè)備等。一些有實(shí)力的新聞媒體可通過自身力量來解決某些方面的問題，迫于新營銷模式和節(jié)約成本的理念，切實(shí)可行的方式也許更傾向于和外部力量進(jìn)行合作。媒體應(yīng)根據(jù)自己的特點(diǎn)更多地尋找走外部合作的道路，努力解決發(fā)展過程中的障礙。通過跨界合作，優(yōu)化資源，提高資源利用率，實(shí)現(xiàn)其他行業(yè)和新聞業(yè)互幫互助、快速發(fā)展。

4 大數(shù)據(jù)背景下新聞業(yè)發(fā)展的策略

4.1 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞思維方式

4.2 培養(yǎng)數(shù)據(jù)新聞綜合型人才

數(shù)據(jù)新聞對(duì)傳統(tǒng)新聞從業(yè)者及相關(guān)機(jī)構(gòu)提出了更高要求。針對(duì)綜合型人才匱乏的現(xiàn)狀，新聞機(jī)構(gòu)可以針對(duì)性地增設(shè)技術(shù)專業(yè)部門，建立跨領(lǐng)域合作的數(shù)據(jù)分析機(jī)制，同時(shí)給已在職及新錄用的新聞工作者進(jìn)行系統(tǒng)的數(shù)據(jù)新聞培訓(xùn)課程訓(xùn)練。新聞從業(yè)者通過不間斷的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，了解更多計(jì)算機(jī)處理技術(shù)和數(shù)據(jù)分析理論，提高對(duì)海量數(shù)據(jù)的敏感度。大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生，不僅需要從業(yè)者嫻熟精確的編寫能力、計(jì)算機(jī)處理能力，還需將數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化、藝術(shù)化處理，提高數(shù)據(jù)的吸引力和影響力。新聞從業(yè)者要學(xué)會(huì)從數(shù)據(jù)中挖掘新聞，可與計(jì)算機(jī)專業(yè)人員進(jìn)行溝通和交流，全面提升數(shù)據(jù)收集、分析、處理能力。同時(shí)，高校可以開設(shè)一些數(shù)據(jù)新聞?wù)n程，培養(yǎng)和輸送綜合性數(shù)據(jù)新聞人才。

4.3 充分利用多種工具，積極探索數(shù)據(jù)收集渠道，建立開放的數(shù)據(jù)平臺(tái)

新聞來源多種多樣，而數(shù)據(jù)新聞的來源不再僅限于記者，如不充分利用多種工具和平臺(tái)，缺乏充實(shí)的數(shù)據(jù)，一切數(shù)據(jù)新聞都是空談。所以，從業(yè)者必須積極探索多渠道收集數(shù)據(jù)，一方面需要媒體機(jī)構(gòu)和政府建立良好的合作關(guān)系，獲得有效的數(shù)據(jù)；另一方面，新聞媒體隨著時(shí)代的發(fā)展，要運(yùn)用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)搭建屬于自己的數(shù)據(jù)庫，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，除政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)等公開發(fā)布的數(shù)據(jù)外，媒體、網(wǎng)站所擁有的用戶數(shù)據(jù)及相應(yīng)用戶消費(fèi)習(xí)慣等內(nèi)容，都是重要的數(shù)據(jù)資源。

4.4 防止過度的數(shù)據(jù)中心主義

現(xiàn)階段，新聞數(shù)據(jù)可視化報(bào)道在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已成為常規(guī)產(chǎn)品，在移動(dòng)數(shù)據(jù)傳播時(shí)代有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。但不意味著數(shù)據(jù)新聞就是數(shù)據(jù)的簡單堆積，而失去了傳統(tǒng)新聞的人文關(guān)懷，單一的數(shù)據(jù)只會(huì)讓新聞更加刻板索然無味，背離新聞傳播的傳統(tǒng)。只有將靜止的數(shù)據(jù)，通過靈活生動(dòng)的數(shù)據(jù)處理，使其在內(nèi)容和形式上找到平衡。同時(shí)，應(yīng)該警惕有些媒體追求可視化形式時(shí)過于注重形式，應(yīng)努力做到有故事、真實(shí)的“數(shù)據(jù)”新聞。

5 結(jié)語

總的來說，大數(shù)據(jù)時(shí)代，對(duì)新聞業(yè)來說，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，需要新聞工作者勇敢探索適合自己的發(fā)展路線。新聞界的發(fā)展之路還處在探索階段，從業(yè)人員不能盲目以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，而需要未雨綢繆及時(shí)制定明確的數(shù)據(jù)戰(zhàn)略。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，利用有利于新聞業(yè)發(fā)展的技術(shù)，辯證面對(duì)機(jī)遇，勇于迎接挑戰(zhàn)與困難，讓新聞業(yè)蓬勃健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]彭蘭．大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞業(yè)面臨的新震蕩[J]．編輯之友,2013(1)．

[2]林松．大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)[J]．新聞傳播,2014(13)．

[3]朱金莉．大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的顛覆與嬗變[J]．學(xué)術(shù)論壇,2015(1)．