我國視頻網站自制節目的品牌化建設研究

雷 童

（大連理工大學，遼寧 大連 116024）

我國視頻網站自制節目的品牌化建設研究

雷 童

（大連理工大學，遼寧 大連 116024）

隨著經濟社會的持續發展和網絡科技的不斷進步，網絡技術的普及應用水平越來越高，網絡視頻已逐漸成為社會民眾獲取信息、享受休閑娛樂的重要方式之一。對于視頻網站而言，品牌效應的培養是一個相對較為漫長的過程，也是一個需要付出諸多努力的過程。企業在這一過程中，不但需要耗費很大的物力、財力，還要投入大量的人力和腦力，才能讓廣大消費者在腦海中對自身品牌形成一定的認識和了解，進而收獲消費者的品牌“忠心”，使企業在當前激烈的市場競爭中獲得最大的影響力和作用力。為此，筆者將對我國視頻網站自制節目的品牌化建設進行研究分析，以期給相關研究者提供有益的借鑒。

視頻網站；自制節目；品牌化建設

隨著互聯網的快速發展，網絡視頻已經成為互聯網行業中的主要服務對象，而且越來越多的用戶開始借助視頻網站來看新聞和娛樂節目。對于視頻網站來說，面對網絡視頻節目的同質化現象，應該不斷創新自身的節目內容和形式，而不是為了吸引觀眾眼球而隨意制作水平低劣的節目，自制節目的品牌化建設對提高視頻網站的質量和水平有著重要影響。

一、視頻網站自制節目的現狀

視頻網站自制節目由具有網絡內容生產資格的組織結構生產，是可以在網絡、移動平臺上播放的節目視頻。當下，我國視頻網站自制節目的主體大致包含了門戶網站專業視頻網站、傳統媒體網站與網絡電視臺以及視頻應用平臺等，不同的網站平臺可以依照自己的特點制作相應的視頻節目。比如門戶網站以及視頻網站的自制節目，以綜藝娛樂節目、生活服務類節目為主，傳統的媒體網站和網絡電視臺則主要是社會紀實類節目類型，這些自制節目的內容大都十分短小，具有創新性，具有傳統電視節目的自身特色。隨著網站自制節目越來越多，節目制作的成本也相應降低，而且廣告營銷手段也不斷豐富，但只要網絡自制視頻節目不斷提高自身的品牌化建設，就會獲得更多的社會影響力，同時對網站的收益和發展起到較好的推動作用，在增加網站的廣告收益以及品牌節目的延伸收益等方面作出貢獻。

近年來，視頻自制網站的市場競爭激烈，很多節目的內容和形式出現盲目跟風的問題，同質化現象嚴重。如今視頻數量猛增，不同的網民對網絡視頻的需求不同，而網民對網絡視頻的選擇也更多。為了吸引網民的關注，視頻網站的自制節目應該提高節目的品牌化和個性化，借助品牌與受眾建立密切的聯系，吸引觀眾的注意力，從而不斷提高節目的影響力，借助差異化競爭手段，樹立自己的網絡品牌定位。品牌是一個產品核心品質的體現，企業要投入很多人力和物力來培育一個品牌，從而在消費者心中樹立起自己的形象。

二、我國視頻網站自制節目的品牌化建設策略

為了加強視頻網站自制節目的品牌化建設，視頻網站首先必須樹立自身的整體形象，實現網站、頻道以及欄目的一體化發展。視頻網站要想樹立自己的品牌形象，就必須利用網站的知名度將視頻網站的自制節目與網站聯系在一起，讓觀眾感受到他們是一個整體，以此建立網站的整體性。另外，網站節目是一個網站內容基礎的部分，為此視頻網站要想做大做強，就必須做好每個欄目的建設，借助品牌的支撐，不斷提高網站自制節目頻道的知名度，從而提高網站的知名度。視頻網站還可以通過設立專門的視頻自制節目頻道來對自制視頻節目進行統一的管理，同時方便觀眾觀看視頻節目。為了提高自制節目的品牌化建設，視頻網站還應該堅持高效性原則，為每個頻道欄目設計一個統一的標簽，讓觀眾對所觀看的節目類型有較為清晰的認識，從而提高觀眾對節目的忠誠度。與此同時，還可以結合網站的特色，將視頻自制的欄目進行詳細編排之后推薦到網站的首頁，讓觀眾可以快捷地找到自己喜歡的節目，這對推進視頻網站自制節目的品牌化發展十分有利。

其次，視頻網站自制節目的品牌化建設還必須提高欄目制作的精品意識，優化節目的內容，以優質的內容吸引觀眾。在激烈的競爭中樹立節目制作的精品意識，需要從兩方面著手，一方面，視頻網站必須注重傳播渠道的選擇，結合網站的特點，選擇合適的傳播渠道。視頻網站不同于傳統的電視節目電臺，他們的制作團隊也不遠遠達不到專業視頻節目的制作水平，為此，在宣傳渠道的選擇上，視頻網站自制節目必須注重選擇合適的宣傳渠道，通過與移動媒體合作，研發品牌移動終端，讓觀眾可以隨時隨地觀看節目，還可以借助微博、微信等自媒體的分享、推送功能，加強自制節目的宣傳工作，從而讓視頻網站的自制節目品牌化更突出，結合網絡平臺的特點，著重突出視頻自制節目的特點，以吸引更多的網民。

另一方面，提高視頻制作的專業化程度?，F階段，很多視頻網站的自制節目之所以無法實現品牌化發展，大都是因為視頻網站的節目制作過分強調吸引網名的眼球，追逐刺激和新奇，內容大都牽強附會，剪輯生硬，播放時間則較為隨機，而這些缺乏精致制作的節目內容大都無法長時間吸引固定的觀眾，進而不利于網站節目的品牌設立。為此，我國的視頻網站自制節目要實現品牌化發展，還必須注重提高視頻本身的質量，聘用專業的視頻剪輯和制作人員，注重節目制作的看點，提高視頻的流暢程度，進而不斷提高觀眾對品牌節目的忠誠度，為樹立自身品牌奠定基礎。除此之外，視頻網站自制節目還必須不斷創新節目形式，以應對同質化的視頻競爭。

三、結語

隨著互聯網的快速發展，視頻網站自制節目已經成為網絡平臺上的重要節目類型，由于缺乏完善的監管機制，視頻網站的自制節目類型大都質量不高，也沒有形成獨特的品牌特點。為此，我國視頻網站要想不斷提高自制節目的社會影響力，就必須注重自制節目的品牌化建設，精準定位視頻節目的類型，不斷創新視頻節目的內容，同時通過傳統媒體與新媒體相互結合的方式提高視頻節目的品牌影響力，提高節目的品牌價值，從而獲得更多的品牌效應。

［1］孔清溪，李若曦，丁俊杰.中國電視節目品牌化策略研究［J］.現代傳播（中國傳媒大學學報），2012（02）：92-95.

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