地方臺如何辦好農(nóng)村節(jié)目

吳耀晗

（作者單位：遼寧葫蘆島廣播電視臺）

地方臺如何辦好農(nóng)村節(jié)目

吳耀晗

（作者單位：遼寧葫蘆島廣播電視臺）

辦好農(nóng)村節(jié)目對全面建設(shè)小康社會和整個社會的穩(wěn)定大局有著非常重要的作用，是媒體自身必須承擔的社會責任。要想辦好農(nóng)村節(jié)目，就必須了解農(nóng)民的收視習慣，從人物、題材和形式等方面進行有針對性的選擇。

農(nóng)民；媒體；社會責任；農(nóng)村節(jié)目

隨著時代的進步和社會的發(fā)展，各種信息傳播手段日新月異、層出不窮。作為傳統(tǒng)大眾傳媒工具——電視節(jié)目，面對新興媒體的競爭與挑戰(zhàn)，也在不斷加大改革與創(chuàng)新的力度。突出表現(xiàn)在電視節(jié)目體裁和形式不斷豐富，各類節(jié)目花樣翻新，色彩紛呈。當前，舞臺絢麗奪目、明星大腕云集的選秀類文藝節(jié)目和以平民視角觀察生活、發(fā)揮輿論監(jiān)督作用的民生類新聞節(jié)目是這個時期的兩位主角。

作為擁有8億農(nóng)民的農(nóng)業(yè)大國，在主流媒體上專門為農(nóng)民開辦的農(nóng)村節(jié)目卻屈指可數(shù)。據(jù)《2015中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，全國35家省級衛(wèi)星電視臺中，專門開辦農(nóng)村頻道的僅有7家。而僅有的一些涉農(nóng)節(jié)目也由于形式和內(nèi)容的老套、呆板而顯得新意不足，缺乏觀賞性和實用性，很難發(fā)揮應(yīng)有的作用。之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象，很重要的一個原因就是經(jīng)濟效益和社會效益的失衡。當前，在傳媒業(yè)競爭激烈的條件下，媒體決策者將經(jīng)濟效益作為優(yōu)先考慮固然重要，但媒體自身的社會效益同樣不可缺失。辦好農(nóng)村節(jié)目不僅在推動農(nóng)業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展和農(nóng)民觀念的更新、農(nóng)民脫貧致富及全面建設(shè)小康社會中起到不可低估的作用，在構(gòu)建和諧社會的大環(huán)境下,對新農(nóng)村的建設(shè)，對整個社會的穩(wěn)定大局也有著非常重要的作用，是媒體自身必須承擔的社會責任。

那么，地方臺如何依托自身的資源優(yōu)勢，辦好農(nóng)村類電視節(jié)目呢？筆者結(jié)合自己的新聞工作實踐，從分析農(nóng)民觀眾的收視需求和因地制宜辦好農(nóng)村節(jié)目兩方面談?wù)勼w會。

1 辦好農(nóng)村節(jié)目，首先要了解農(nóng)民觀眾的收視心理需求

據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計，目前我國農(nóng)民電視觀眾已達6.6億，隨著國家“村村通廣播電視”計劃的完成，農(nóng)民觀眾的人數(shù)還將進一步增加。那么，農(nóng)民觀眾在收看電視節(jié)目過程中有哪些習慣和心理需求呢？2011年，葫蘆島電視臺進行了一次大規(guī)模的觀眾隨機抽樣調(diào)查，調(diào)查顯示，農(nóng)民朋友收看電視節(jié)目基本上有這樣幾種心理：尋求知識信息、尋求消遣娛樂和尋求實用政策。

1.1 增加知識，了解信息

據(jù)實際調(diào)查顯示，將增加知識列在第一位的主要是年齡在50歲以下的農(nóng)民觀眾，特別是那些和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民致富有關(guān)的實用農(nóng)業(yè)技術(shù)最能吸引他們，也是最受他們歡迎的。

改革開放三十多年來，我國農(nóng)村發(fā)生了翻天覆地的變化，一些有知識、有思想的農(nóng)民率先走上了富裕的道路，這部分有著鮮明時代特色的新型農(nóng)民所產(chǎn)生的示范效應(yīng)，極大地影響了周圍的群眾，他們渴望學習農(nóng)業(yè)技術(shù)，了解致富信息，盡快走上富裕之路。電視節(jié)目具有聲像結(jié)合、真實可信、形象生動等特點，已經(jīng)成為農(nóng)民學習農(nóng)業(yè)技術(shù)，了解致富信息的一個主要途徑。

1.2 消遣娛樂，放松身心

改革開放使我國農(nóng)村經(jīng)濟得到了長足的發(fā)展，文化建設(shè)也取得了一定的成績。但同城市相比，農(nóng)村的文化生活還是相對貧乏，收看電視節(jié)目成為農(nóng)村觀眾主要的精神生活內(nèi)容。

單調(diào)的農(nóng)業(yè)勞動，使他們渴望通過電視娛樂節(jié)目來滿足心理、精神需求，豐富精神生活。受傳統(tǒng)審美心理的影響，農(nóng)民觀眾大多喜愛故事性、歷史性較強的以消遣娛樂為主的電視節(jié)目以及帶有濃郁地方特色的戲曲類節(jié)目。

1.3 了解時事，關(guān)注時政

隨著農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，國家對農(nóng)村各項事業(yè)的大力扶持，廣大農(nóng)民需要不斷了解國內(nèi)外時事信息，電視屏幕架起了他們與社會聯(lián)系的橋梁，他們渴望從電視屏幕中獲得多方位的信息，了解黨和國家對“三農(nóng)”的有關(guān)政策，掌握經(jīng)濟和法律等方面的知識，以適應(yīng)時代發(fā)展的需要。

2 針對農(nóng)民觀眾的特點，因地制宜辦好農(nóng)民節(jié)目

針對農(nóng)民觀眾的收視特點，以及農(nóng)民日益增長的對精神文化生活的需求，作為電視宣傳、服務(wù)的一個主要方面，應(yīng)該有針對性地辦好農(nóng)村節(jié)目，并通過這樣的欄目架起與農(nóng)民溝通服務(wù)的橋梁。通過多年的工作體會，筆者覺得辦好農(nóng)村節(jié)目需要從以下幾方面入手。

2.1 選人，應(yīng)得到農(nóng)民的認同

一檔專欄節(jié)目的成敗固然是由多種因素決定的，但其中最重要的應(yīng)該是人的因素。作為農(nóng)民專欄節(jié)目的編導(dǎo)制作人，應(yīng)該有一定的閱歷和經(jīng)驗，最好有在農(nóng)村生活的閱歷和經(jīng)驗，要能吃苦，能與農(nóng)民有共同的語言。在這方面，最突出的是全國學術(shù)界研究的“蘇老三現(xiàn)象”。“蘇老三”是河北農(nóng)民頻道欄目《老三熱線》的一名出鏡記者。他一口鄉(xiāng)音，形象比農(nóng)民還“土”，冬天戴一個“雷

鋒帽”，夏天戴一個草帽，身穿藍布大襖，每天為農(nóng)民利益奔走在田間地頭，“急事、難事、煩心事，有事就找蘇老三”在河北大地廣泛流傳，被稱為“俺們農(nóng)民的貼心人”。農(nóng)村生活看似簡單，但涉及面很廣，這就要求欄目編導(dǎo)要有一定的思想深度，有一定的政策水平，要設(shè)身處地為農(nóng)民著想。在節(jié)目主持人的選擇上，應(yīng)該選擇樸實無華、有較強親和力，能得到農(nóng)民朋友認同的人。

2.2 選材應(yīng)該貼近農(nóng)村農(nóng)民，貼近農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，貼近農(nóng)民生活

農(nóng)民觀眾一般比較注重實用性，因此在節(jié)目的選材上要貼近農(nóng)民的生活，選材除了有知識性更要突出實用性。我國廣大農(nóng)村分散的、個體的經(jīng)營方式和生活方式?jīng)Q定了農(nóng)民獲取信息，學習實用技術(shù)的局限性和困難性，而渴望脫貧致富又是農(nóng)民的普遍心理，他們希望通過電視了解信息，學習一些實用知識，希望欄目編導(dǎo)能解答他們?nèi)粘Ｉ钪杏龅降母鞣N各樣的問題，解決難題，這樣就為欄目選材界定出了范圍。遼寧電視臺的《黑土地》是在省級衛(wèi)視中較早開辦的一檔面對農(nóng)民朋友的服務(wù)性欄目。節(jié)目從宣傳農(nóng)業(yè)科技知識入手，為農(nóng)民送去最新的科技知識，提倡科學種田，突出實用性；幫助農(nóng)民認識，了解市場，具有前瞻性；通過典型農(nóng)民的致富事例去引導(dǎo)農(nóng)民，啟迪農(nóng)民的思維，整個節(jié)目的選材貼近農(nóng)村農(nóng)民，既有知識性更具實用性。

2.3 形式，應(yīng)該增加參與性

農(nóng)民觀眾比較喜歡觀看那些輕松、短小、形式活潑的節(jié)目，特別是對電視節(jié)目的參與，更是表現(xiàn)出極大的熱情，往往有人上電視后，全村人都會談?wù)摗Ｒ虼耍r(nóng)民專欄節(jié)目應(yīng)該走出演播室，到田間、到地頭、到農(nóng)家，讓農(nóng)民、農(nóng)業(yè)專家成為這類電視節(jié)目的主角。2010年，葫蘆島電視臺開設(shè)了一檔農(nóng)村類節(jié)目——《專家面對面》。該欄目一改傳統(tǒng)的電視專題片的拍攝制作方法，將演播室設(shè)在農(nóng)村的田間地頭、果園、養(yǎng)殖基地等最貼近農(nóng)民的地方，采用主持人、農(nóng)業(yè)專家和農(nóng)戶代表現(xiàn)場互動交流的模式，使節(jié)目生動活潑、引人入勝，極大地調(diào)動了農(nóng)民觀眾的參與性。節(jié)目開播幾年來，每到一地都會受到當?shù)剞r(nóng)民的熱烈歡迎，節(jié)目收視率也一直名列前茅。

2.4 播出，應(yīng)考慮農(nóng)民的作息時間

農(nóng)民觀眾的收視時間和城市觀眾有很大的不同，他們的作息時間是隨著季節(jié)的變化而變化，基本沒有雙休日，習慣早睡早起。因此，農(nóng)民專欄節(jié)目的播出時間應(yīng)該考慮農(nóng)民的收視特點，播出時間要盡量安排在早晨和21：00之前，避開白天和深夜的時間段。

3 結(jié)語

隨著全面建成小康社會的持續(xù)推進，在可以預(yù)見的未來中，中國城鄉(xiāng)盡管會發(fā)生很大變化，但農(nóng)民依然是電視受眾的主要群體。因此，各級電視媒體，誰也不能忽視“三農(nóng)”節(jié)目的重要性。堅持服務(wù)“三農(nóng)”的原則，做農(nóng)民喜愛看的節(jié)目，自始至終把宣傳黨的方針政策、傳播科技知識和群眾的生產(chǎn)生活相結(jié)合，突出地方特色，應(yīng)該成為各級主流媒體必須肩負的歷史責任。充分利用電視的自身傳播優(yōu)勢，有針對性地辦好農(nóng)村欄目，讓電視真正在發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和促進新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)揮更大的作用。