互聯網模式下我國眾籌出版的現狀與發展建議

瞿歐玲

（湖南師范大學，湖南 長沙 410006）

互聯網模式下我國眾籌出版的現狀與發展建議

瞿歐玲

（湖南師范大學，湖南 長沙 410006）

在互聯網快速發展的今天，眾籌出版作為一種新型的出版模式不斷受到出版業界的關注，并為出版業的戰略轉型和深入發展開辟了新的道路。本文基于對互聯網模式下眾籌出版的現狀及問題進行分析，提出眾籌出版發展的建議。

眾籌出版；互聯網模式；建議

眾籌來源于英文單詞Crowdfunding，也就是大眾集資或者群眾集資。在當今的互聯網背景下，眾籌模式得到迅猛發展，并在出版領域中改變著傳統出版的生產、傳播與盈利模式，給出版業轉型帶來了極大的發展空間。

一、互聯網模式下我國的眾籌出版

（一）眾籌出版的含義

王慧、徐麗芳在文章《Unglue.it：眾籌出版界的理想主義者》中對眾籌出版的定義較為完善，她們指出：“所謂眾籌出版，即項目發起人通過眾籌平臺發起眾籌出版項目，向廣大的互聯網用戶籌集資金，而這批用戶可以根據出資額享有該項目在經濟、文化等方面所獲得的收益。”［1］

可以說，眾籌出版是傳統出版業在與互聯網相融合的轉型期間最具有價值的探索，它改變了傳統出版業的生產與消費模式，為出版行業的轉型提供了可行性的方向與思路。

（二）眾籌出版在國內的發展

國內的眾籌出版從2011年開始，2011年7月，“點名時間”正式上線，成為我國第一家眾籌平臺，現已宣布轉型為“智能硬件首發平臺”。2013年眾籌網正式上線，成為我國最大的一家綜合性眾籌網站，眾籌網站在我國迅速發展起來。

眾籌出版正式受到關注是《社交紅利》眾籌項目的成功。2013年8月，由磨鐵公司出版、騰訊公司職員徐志斌編寫的《社交紅利》與眾籌網合作，在眾籌網上籌集資金，2周時間預售3300本，籌集資金10萬元，并在一個月內加印3次，銷售5萬本，成為紅極一時的暢銷書。此后，眾籌出版得到不斷發展。

眾多眾籌出版項目的成功顯示，眾籌對于傳統出版行業來說還是能帶來許多新的思考的。

二、互聯網模式下眾籌出版的優勢特點

眾籌出版尚處于起步階段，但在傳統出版業受到強烈沖擊的情況下，它代表了在互聯網背景下出版業的一種新走向，影響了傳統出版業的發展方向和生存方式，開創了一種全新的出版商業模式。

（一）作者：零門檻與冷僻圖書出版

傳統圖書出版要經過出版社的層層篩選，也有部分作者在自己出版時面臨資金不足的情況。而現在，只要你有創意，有想法，就可以在眾籌平臺上發起項目，實現了零門檻。并且，學術、小眾圖書會遭遇有經費才出版、沒經費免談的問題，眾籌出版給了它們出版的機會。

（二）投資者：投資、參與感與回報

眾籌出版是一種可以讓讀者進行自由選擇、投資的出版方式。通過眾籌平臺發布項目籌集資金，投入資金少，項目易完成，對投資者來說降低了投資風險。其次，眾籌出版進行的過程是一個作者與投資者交流、互動的過程，它改變了傳統出版方式中作者與讀者的關系，提高了讀者的參與感，甚至榮譽感和成就感。

（三）出版社：降風險提效率

在出版風險上，眾籌出版通過眾籌平臺獲取了潛在的消費者的數據，確定首印數量，在一定程度上緩解了以往首印圖書賣不出去或者不夠賣的現象，降低了圖書出版的風險。在推廣營銷上，圖書借眾籌平臺宣傳，提高了圖書的知名度，為圖書的出版打響了重要的第一炮。不僅如此，眾籌出版使出版社得到了讀者的提前消費資金，幫助出版社解決圖書出版資金困難的問題。

（四）出版行業：增資產多渠道

眾籌出版的出現給整個出版行業帶來了有利的影響，這種全新的圖書出版模式成為了出版行業的又一條極具潛力的市場渠道，也為整個出版行業增加了社會資產。更重要的是，眾籌平臺大多是實名認證參與，為出版行業提供了可靠的讀者需求信息，為出版業的大數據營銷奠定了基礎。

三、互聯網模式下我國眾籌出版存在的主要問題

（一）眾籌出版的盈利模式尚不完善

國內眾籌出版起步晚、范圍窄，其主要的盈利來自于成交傭金。當項目在眾籌網站上在規定時間內籌集到預設資金，項目便表示成功，眾籌網站在籌集資金中抽取1%～10%的傭金。相反，如果項目失敗，已籌得的資金原數退還給出資者，眾籌網站不收取任何費用。國內有些網站出于競爭和拓展業務的因素，取消收取傭金。

眾籌平臺也有為項目發起方提供包括營銷推廣、頁面首推、融資貸款等一站式服務，從中收取額外的高級服務費，但這種盈利方式在我國尚不明確。

我國眾籌出版的盈利模式尚不完善，拓寬盈利渠道、完善盈利模式將是一項非常重要的任務。

（二）法律界限不明確

眾籌出版通過眾籌類網站發布出版項目，可以更好地利用互聯網這個背景，但正是在這背景下，眾籌出版作為一種新的商業模式，更要注意到它在法律方面的各種風險。

中國公司法及金融監管相關法律法規有這樣的條款：單位或者個人未依照法定程序經有關部門批準，不得以發行類似股票或者其他債權憑證的方式向社會公眾籌集資金并承諾在一定期限內以貨幣、實物以及其他方式向出資人給予回報。［2］眾籌出版正是通過眾籌平臺向公眾籌集資金，并根據出資額設立回報等級。因此，眾籌模式在我國的發展是處于“打擦邊球”的狀態，一旦涉及股權、利息分紅等便很可能陷入非法集資的風險。

此外，眾籌出版的項目在眾籌平臺上展示期間，創意存在被抄襲的風險，這又涉及著作權保護方面的問題。

（三）缺乏專業的眾籌出版平臺

目前，國外的眾多綜合性眾籌平臺上的出版項目發展狀況較好，還出現了較為成功的以出版為主要業務的專業出版眾籌平臺，如英國的Unbound、美國的Fun Funding等。Unbound更是以成熟的專業化的運作使得該網站保持著1/6的項目成功率，成功完成了眾多優秀的眾籌出版項目。

我國的眾籌出版大多集中在綜合性的眾籌平臺上，出版項目在眾籌網、追夢網、中國夢網上分別占總項目的9%、8%、16%，而成功比例分別為7%、7%、13%，這就說明著我國眾籌出版的規模并不大。況且樂童音樂專注于眾籌音樂，淘夢網專注于眾籌電影，出版相對于這些產業來說，缺乏一個專業的平臺來支撐其發展。

四、互聯網模式下眾籌出版的發展建議

通過對眾籌出版的概念、優勢特點和問題的梳理與討論，筆者認為眾籌出版的未來發展還需要注重到以下幾點：

（一）營造良好的外部經濟、法制環境

在法律方面，眾籌模式作為近幾年來新興的事物，各方面都還在探索階段。目前我國還沒有專門針對眾籌方面的法律，而眾籌又剛好在非法集資的邊上。國家要健全眾籌出版的法律制度，對眾籌出版上的項目制定一定的知識產權保護政策，避免非法集資的嫌疑，同時杜絕項目欺詐，保障眾籌出版項目發起人和出資者的利益。

在經濟方面，提前消費的觀念在國人中尚未推廣，尤其是金額小、彈性較大的物品，這多少阻礙了眾籌出版的迅速發展。提高國人的經濟生活水平，創建良好的經濟環境，使消費者擁有更多的余錢進行提前消費，為出版行業帶來足夠的消費資金。

（二）建立完善的管理機制和盈利模式

國內的眾籌平臺大多沿用國外眾籌網站的模式，其管理與盈利也屬于機械復制，且不完善。再加上我國眾籌網站的知名度不高。因此，必須完善眾籌網站的管理機制與盈利模式，為眾籌出版創建一個良好的發展環境。

在管理機制上，嚴格明確線上線下的分工合作，進行整個網站的規范化運行。線上加強外觀設計和項目審核，線下做好每個成功眾籌項目的后續跟進，嚴格把關，監督監管。

在盈利模式上，除了收取傭金外，廣告盈利模式也必須不斷加強。另外，網站可借鑒外國的配套服務，也可與其他出版社進行長期合作，收取較為低廉的費用，不僅吸引消費者，也是眾籌出版盈利模式的一種探索。

（三）完善眾籌平臺的傳播與營銷方式

眾籌出版剛剛起步，人們對受眾的需求沒有更多的了解。回報設置缺乏足夠的吸引力，要切合大眾的口味，找到讀者真正感興趣的回報。

在推廣營銷上，眾籌平臺可借助微信平臺建立微信公眾號，加大眾籌平臺及項目的宣傳力度。也可在微信上發起項目，只要有手機，便可隨時隨地關注眾籌項目，輕松進行投資。

（四）形成新的出版產業生態系統

傳統出版行業的圖書出版過程是一個“作者——出版社——經銷商——讀者”的流程，眾籌出版的出現顛覆了傳統出版的流程，其未來走勢可以是建立一個新的出版產業系統，可開展編輯、印刷、校訂等配套服務，也可與出版社進行緊密合作，又或者是出版社網站開展眾籌板塊，通過眾籌模式的規模化、協作化運行，將創業者籌集資金、發覺潛在客戶、媒介推廣、編輯、印刷、校訂等流程緊密地銜接在一起，提高整個出版行業的競爭力。

五、結語

從如今眾籌出版的發展態勢來看，眾籌出版發展的道路是廣闊的，前景是光明的。而這些美好的前途是建立在對眾籌出版發展的各方面的建設上，通過各方面的完善，促進未來眾籌出版的健康發展。

［1］王慧，徐麗芳.Unglue.it：眾籌出版界的理想主義者［J］.出版參考，2014（28）：19-20.

［2］張立紅.眾籌出版：互聯網助力紙媒出版［J］.科技與出版，2014（5）：14-16.

［3］羅英云，周淑云.中國眾籌出版何處去——對國內眾籌出版熱的冷思考［J］.出版廣角，2014（Z2）：26-28.

［4］郭澤德.眾籌出版模式對出版業創新的啟示［J］.出版發行研究，2014（8）：57-59.

［5］徐艷，胡正榮.眾籌出版：從國際實踐到國內實驗［J］.科技與出版，2014（5）：10-13.

G239.2

A

1674-8883（2016）16-0288-02

瞿歐玲，湖南師范大學新聞與傳播學院出版專碩。