景區旅游宣傳中的新聞營銷價值

姜躍斌

（黃龍風景名勝區，四川 阿壩 623300）

景區旅游宣傳中的新聞營銷價值

姜躍斌

（黃龍風景名勝區，四川 阿壩 623300）

眾所周知，我國具有得天獨厚的旅游發展資源，不僅具有舉世聞名的燦爛文化，還具有巧奪天工的錦繡山川和獨具風情的民族特色。但是，如何將景區的資源優勢轉變為產業優勢也是相關部門思考的一個重要問題。

景區旅游；新聞營銷；宣傳

作為一種通過利用新聞進行宣傳的營銷手段，新聞營銷與傳統的新聞具有很大的不同，主要包括名人攻略、價格攻略和實事攻略等手段，而新聞營銷的這些手段的價值對景區旅游宣傳起到了重要的決定作用。

一、新聞營銷的手段

（一）名人攻略

一直以來，名人都是大眾所追捧的對象。隨著社會的不斷發展，來自不同領域的名人不斷涌現，如文化界、影視界、文藝界、體育界等，為提高旅游景區的知名度，選擇合適的名人做代言或形象大使。

（二）價格攻略

作為廣大消費者關注的重要內容之一，價格戰也是新聞媒體關注的焦點。因此，只要操作得當，便會引起新聞媒體的關注。對于消費者來講，一般情況下，他們在消費時都會貨比三家，在符合其意愿與需求的情況下，大都會選擇價格相對較低的一方。當然，價格降低并不是說銷售額與利潤也會降低。

（三）實事攻略

所謂實事攻略，指的是借助一些發生的特定事件組織宣傳活動。一般情況下，實事事件包括自然、社會和政治事件。作為自然事件中的重要組成部分，節假日一直是各種商業優惠活動的聚焦點。因此，為達到刺激消費的目的，采用一定的實事攻略也十分必要。

二、景區旅游宣傳中的新聞營銷措施

（一）合理利用名人攻略，提高旅游景區的知名度

作為具有社會號召力的人物，名人大都比較受大眾的認可與歡迎，可以是影視明星、古人、傳說人物、藝術家等。總之，通過名人效應，人們對景區的關注度與認可度必將有所提高。例如，黃龍風景區的黃龍寺。相傳原始天尊門下的黃龍真人在此隱居修道，黃龍洞便是其修煉成道之所。根據現今黃龍寺對黃龍真人的記載可知：在古時洪水朝天，來自汶川縣漩口、映秀之間江岸的九條神龍合計投奔大禹王，并幫其治水。但是，在江源九龍臥地叩拜大禹王時，卻被大禹王誤以為是九根大蟲在前進道上攔阻，使得為首一龍因被謫稱為蟲類而氣死，包括黃龍在內的其他各龍皆調頭而去。其中，黃龍一直沿岷江跑到源頭，騰飛在雪寶頂上空，蓄意對大禹進行報復。而大禹王則繼續視察江源，不到一天就來到了茂州，這時江面突然卷起黑浪惡風。就在大禹乘坐的木舟將要被掀翻的時候，一條金光四射的黃龍突然從江面飛來。并且在戰勝黑風惡浪之后，黃龍背著大禹乘坐的木舟，沿著岷江逆流而上，最終幫助禹王察得了源頭。原來是黃龍正欲向大禹實施報復之時，突然發現有黑風妖正在加害禹王，黃龍遂因大禹謫封龍族而惱怒，但一想到大禹為民治水長期奔波，總的來說是功大于過，于是他轉變了報仇的信念，不僅打敗了黑風妖，后又助禹治水成功。大禹向天地禱告，請求封黃龍為天龍。但黃龍謝封，不愿升天，后留在岷山源頭隱居修道。自此，人們為紀念黃龍，故修廟宇“黃龍寺”。

（二）適當調整門票價格，刺激消費

作為新聞媒體一直關注的話題之一，門票價格問題對于旅游景區的發展情況具有直接的影響。隨著現代旅游業的不斷發展，人們在選擇旅游景點時會綜合考慮多種問題，其中最重要的一個問題就是價格問題。一般情況下，只要價格在人們能夠承擔的范圍內，且與其景點價值基本等值，人們還是愿意選擇的。并且，現在大多數景點為刺激消費，都會實施一些優惠政策。例如，黃龍景區現在實施的政策：在旅游旺季，全價門票是200元/人，優惠票是100元/人，正常套票280元/人，優惠套票180元/人；在旅游淡季，全價票是60元/人，優惠票是30元/人；無論是淡季還是旺季，上行索道票均是80元/人，下行索道票均是40元/人。旺季優惠票購買對象包括學生（全日制教育）、未成年人（大于6歲小于等于18歲）、全日制大學本科及以下學歷、老年人（60～70周歲）、宗教界人士、兒童（1.2米以上）。免票對象包括離休干部（國務院頒發離休證）、老年人（70周歲以上）、殘疾人（09年后換發第二代殘疾證）、現役軍人和革命傷殘軍人（2005年后換發的證件，現役軍人需佩保障卡）以及6周歲以下或身高1.2米（包含1.2米）以下的兒童。

（三）組織特定事件的宣傳活動，提高社會的關注度

具體來講，為提高社會對旅游景區的關注度，可依據當前社會形勢的一些熱點新聞事件，組織相關的宣傳活動，提高人們參與活動的熱情與積極性，通過這樣的方法不僅能夠提高社會對景區的關注度，實現很好的旅游宣傳效果，還能夠了解旅游者對特定事件的看法。例如，黃龍景區為響應國家旅游局和團中央號召，黃龍管理局團委在中國共產黨建黨95周年之際組織青年團員代表深入景區一線，與游客面對面進行交流，向廣大游客和青少年朋友宣傳“做文明游客，為中國加分”文明旅游公益行動，樹立了“講文明、重禮儀，講誠信、守法紀”的良好形象。

三、結語

新聞營銷在景區旅游宣傳中的價值不只是體現在以上三種手段單獨運用方面，更多情況下是進行綜合使用。在景區旅游宣傳中的不同的新聞營銷手段具有不同的優勢與價值。因此，為提高旅游景區的知名度和關注度，應對新聞營銷手段有一定的了解并能夠靈活使用。

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