基于媒體轉載環境中的版權危機的化解

姚 彤

（新疆日報社，新疆 烏魯木齊 830051）

基于媒體轉載環境中的版權危機的化解

姚 彤

（新疆日報社，新疆 烏魯木齊 830051）

隨著信息技術的發展，大眾傳播數字化的進程加快，日新月異的網絡技術對現有版權制度造成了巨大沖擊，網絡媒體與傳統媒體因轉載而引起的侵權糾紛此起彼伏，這些問題不僅存在于網絡媒體與傳統媒體之間，還存在于傳統媒體之間、新媒體之間。總而言之，版權問題已經演變為一個社會熱點問題。本文從媒體轉載侵權的各種亂象入手，探索媒體轉載環境中版權危機的化解手段。

新媒體；傳統媒體；媒體轉載；版權危機

一、媒體轉載侵權現象

（一）傳統媒體與新媒體間的版權沖突

新媒體興起之初，受網站采編資質制約，新媒體往往需要依賴傳統媒體的作品進行轉載、摘錄。當時我國傳統媒體發展形勢較好，處于上升時期，對自身作品沒有太強的保護意識。傳統媒體不僅默許門戶網站對自身內容的轉載，甚至主動要求網絡媒體免費轉載自己的內容。通過網絡媒體的轉載如果獲得的瀏覽量多，甚至上門戶網站的“頭條”的話，傳統媒體還會以此為榮。這也是當下傳統媒體與新媒體間的合作模式。新媒體利用傳統媒體的廉價內容，聚合大量用戶并進入高速發展期。傳統媒體看到了新媒體的盈利超越自己，并發展得越來越好，但是苦于找不到有效改善盈利模式的路徑，此時傳統媒體才開始關注自身作品的價值，對版權侵權行為也變得更加敏感。

傳統媒體與新媒體間的版權沖突還使得內容的退化，不僅新媒體轉載網上的內容，傳統媒體也開始引進網站上的優質內容資源，傳統媒體創作素材很多來源于網絡，對網絡內容進行簡單整合，造成報紙內容的嚴重同質化。

（二）新媒體間的版權沖突

目前新媒體也出現了很多的糾紛和爭議，甚至比新舊媒體之間更為嚴重，這些亂象反映了新媒體版權生態的脆弱。隨著網絡互動的發展，新媒體版權人由專業媒體拓展到所有用戶，傳播者也由少數渠道拓展到個體用戶，利益主體變得更加復雜和龐大。版權人群體的龐大、分散、傳播的碎片化和作品價值標準的模糊，都使新媒體間的版權侵權問題更加嚴重。新媒體間還存在互相抄襲的亂象，在傳統媒體與新媒體的版權沖突可以用有效的合作機制化解，但是在新媒體之間這個矛盾是不可調和的，只有通過競爭到兼并的方式取得，如優酷與土豆合并，愛奇藝用2億元購買了《天天向上》《快樂大本營》《爸爸去哪兒》的網絡獨播權。

（三）傳統媒體間的版權沖突

傳統媒體除了面臨與新媒體的沖突，最直接的還是傳統媒體行業內競爭。傳統媒體本身實力存在較大差異，與新媒體進行版權議價的能力不同，想要統一作品轉載使用價格也不現實。傳統媒體大都擁有自己的網絡平臺，它與商業門戶網站類似，主要為傳統媒體傳播新聞，一般情況下其版權作品的單向流動，這就導致了傳統媒體無法從其自身網絡平臺獲益。傳統媒體網站模仿的是商業門戶網站的運營方式，也經常非法轉載、使用他人作品，這本身就是侵權的行為，一旦面臨侵權行徑，其自身也很難為自己理直氣壯的維權。

總的來說，傳統媒體在PC端的門戶網站建設上錯失發展機遇，即使發布的都是自己生產的信息，但是信息數量、人才、資金、技術等都與新媒體存在巨大差距。歸根結底，傳統媒體缺乏整體經營意識，沒有專門的版權機構對媒體全平臺內容的生產、傳播、交易和保護進行統一的規劃部署，與其他媒體平臺之間缺乏合作。

二、媒體轉載環境中版權危機的化解手段

（一）傳統媒體的自身轉型

傳統媒體要實現版權危機的化解最關鍵還是在自身的轉型發展上。首先，以內容運營為核心的運營理念。與綜藝節目、廣告等媒體產品相比，新聞版權的經濟價值確實相對較低，但是由于新聞制作的專業性、新聞的效用、獨創性和稀缺性等特點，新聞版權價值也有高低之別。與新媒體相比，內容正是紙媒的核心資源。其次，加強內容的獨創性。與文學、影視節目相比，新聞作品的獨創性較低。但是，作為一種文字創作，新聞作品的符號呈現依然帶有機構和創作者的風格。優質稀缺內容，隨著技術、終端的發展和媒體融合的延伸，新聞表現形式愈加豐富。廣告精準投放。再次，加強版權保護。無版權保護，新聞被隨意轉載，價值降低，采取版權保護還可以促進版權價值的提升，對侵權行為及時提起法律訴訟。最后，提高媒體效益。建立自己的品牌，有針對性地進行信息的傳播，紙質媒體與自己的網站形成良性互動，網站全天實時更新，報道最新的、碎片化的信息，并通過郵件等方式定點推送；報紙著重深度報道、重大新聞。改進支付方式，方便讀者付費閱讀，吸引廣告商，增加盈利。

（二）媒體版權收益的合理讓渡

版權是一種壟斷的、專有的權利，而在互聯網的世界里，互聯網成為信息的主要傳播載體，信息傳播的自由、便利導致了版權保護越來越失去合理性、掌控性和操作性。傳統媒體和新媒體早已不是討論的重點，而版權成為一切問題的核心。隨著媒介進化的趨勢，在未來的版權中，公眾成為大眾媒介最大的受眾，版權的擁有者出于對信息傳播的需要，可以讓渡一部分收益給公眾，為公眾提供一定的免費資源。當然在滿足公眾信息需求的同時，也要注意對自身保留權利的保護。同時在媒體發展的過程中，我們有時不得不犧牲版權許可效率換取版權傳播效率，擴大傳播獲取更高的關注或收益。

（三）加強法律約束

隨著技術的發展、新媒體的出現，版權保護最重要的第三方管理手段就是法律約束，制定合理的版權法并根據現實情況及時跟進是當務之急。我國版權法的修訂遠遠滯后于技術和媒體的發展，無法對目前版權出現的利益糾紛進行有效平衡。在各類媒體、公眾的版權糾紛中，法律一直處于缺位狀態。這也是目前版權侵權泛濫、版權沖突不斷的重要原因。要改善這種狀況，首先，版權法要不斷調整，以適應技術和媒體的發展背景，對利益格局進行重新調整。其次，調整版權授權機制和版權交易規則，加強對著作權的管理。最后，版權人、傳播者和公眾三者都應被納入管理條例中，全方位保護相關責任人的權利和義務。

［1］中華人民共和國著作權法［S］.2016.

［2］盧鑫.跨媒體傳播與文本版權問題研究［D］.西安：陜西師范大學，2014.

［3］李巖，李賽可.基于報紙盈利模式的報業發展分析［J］.編輯之友，2014（5）：68-72.

D923.41

A

1674-8883（2016）16-0225-01