關于電視新聞和與網絡媒體的融合研究

王俊博 楊成光 易駿燊

（沈陽理工大學，遼寧 沈陽 110159）

關于電視新聞和與網絡媒體的融合研究

王俊博 楊成光 易駿燊

（沈陽理工大學，遼寧 沈陽 110159）

在網絡媒體不斷發展、覆蓋面不斷擴大的情況下，電視新聞遭遇了巨大的挑戰，不僅受眾群快速減少，公信力也遭遇了一些質疑。在這種情況下，電視新聞需要加強和網絡媒體的融合，借助互聯網這一平臺，實現電視新聞傳播的創新和發展。基于此，本文針對網絡媒體對電視新聞產生的影響進行了分析，然后論述了電視新聞與網絡媒體實現融合的一些方法，希望可以對業界人士的相關研究起到一定參考作用。

電視新聞；網絡媒體；影響；融合；方法

隨著互聯網的不斷發展，當前已經步入了互聯網2.0時代。而且隨著網絡媒體的興起和擴大，自媒體已經成為當前的潮流。新聞傳播正在向著平民化和全民化發展，給傳統的電視新聞帶來了很大的挑戰。電視新聞傳播不能抗拒信息傳播網絡化的時代潮流，而要著眼于未來，加強和網絡媒體的融合，推動自身在新時期取得進步。

一、網絡媒體對電視新聞產生的影響

（一）電視新聞受眾群體縮減

在網絡媒體的沖擊下，電視新聞受眾群體呈現出不斷縮減的趨勢。分析其中原因，主要有三個：一是隨著網絡的不斷普及，其接入終端、展現形式都越來越多樣化，消費群體通過網絡媒體接觸到新聞的程度越來越高，不論是電腦、平板還是手機、車載媒體等，都可以讓消費者在第一時間接觸到最新的新聞信息，而不必守在電視機前等待。二是消費者自身的新聞消費需求更加多樣化，單一的電視新聞無法滿足需求多樣化的消費者，這就使得越來越多的消費者把注意力轉移到網絡媒體上，電視新聞的受眾群體逐漸減小。

（二）電視新聞內容需要改變

網絡媒體之所以能夠對電視新聞造成如此大的沖擊，不僅僅是因為其傳播快、覆蓋廣，主要的原因在于網絡媒體傳播的各種新聞信息能夠滿足消費者的不同需求，這是電視新聞所無法比擬的。在網絡媒體的沖擊下，電視新聞也需要作出一定的改變，才能實現長遠發展。

（三）互動性有待加強

電視新聞具有單向性的特點，電視新聞傳播主體單方面向受眾群體傳播新聞信息，受眾群體的反饋不能及時準確地傳遞到新聞主體那里。這就使得電視新聞按照自己的主體意愿在制作傳播新聞，對受眾群體的考慮不夠。網絡媒體正是因為在互動性上具有顯著優勢，才迅速獲得了受眾群體的青睞。

（四）新聞素材的來源

電視新聞素材來源較為單一，而且具有延時性，不能在第一時間將新聞素材轉化為新聞進行傳播，降低了新聞的時效性。而網絡媒體在這方面擁有很大的優勢，尤其是在自媒體不斷興起之后，任何普通人都可以成為新聞的傳播者，擴大了新聞素材的來源，增強了新聞傳播的及時性。這是電視新聞無法比擬的，電視新聞需要在這方面改進。

二、電視新聞和網絡媒體融合發展的措施方法

（一）立足網絡，擴大電視新聞的輻射面

針對受眾群體縮減這一現實問題，電視新聞必須要加強網絡平臺的構建，立足網絡，擴大電視新聞的輻射面。首先，需要構建電視新聞的相關網站，將相關新聞信息在網站上發布。其次，可以設立官方微博、微信公眾號等，將新聞信息通過這些渠道實現及時傳播。最后，可以加強和其他媒體平臺的合作，加強新聞的多面推廣傳播。

（二）優化新聞的內容

電視新聞內容方面的局限和單一，已經不能滿足消費者不斷變化的需求。因此，電視新聞需要在內容上作出優化。第一，應該加強對社會熱點事件的深度追蹤報道。電視新聞雖然比不上網絡媒體的傳播速度，但是在新聞深度挖掘方面，還是具有不可撼動的優勢。因此，在速度上不能趕超網絡媒體的情況下，電視新聞需要將內容做好，以吸引觀眾。第二，結合網絡輿論，對新聞事件展開多層次分析。電視新聞不應該僅僅傳播新聞內容，也需要對新聞作出分析，引導輿論走向。由于網絡媒體監管的缺失，目前存在很多不正確的輿論。因此，電視新聞需要憑借自身的強大影響力，引導輿論導向。

（三）加強和受眾的互動

互動性差的問題導致受眾群體無法參與到新聞傳播當中。近年來，一些即時互動工具開始出現，電視新聞媒體也需要借助這些工具，實現和受眾群體的即時互動。首先，電視新聞可以開設專門的互動微信或是微博，和受眾群體形成有機聯系，獲得受眾反饋，采集意見和建議。其次，在新聞傳播的過程中，也可以設置及時評論功能，使受眾通過微信或微博將想要表達的意見及時傳達給新聞傳播主體。新聞傳播主體根據微信或微博上收到的反饋，應及時作出互動回應。最后，還可以開發專門的新聞手機客戶端，將受眾群體整合起來。

（四）擴大新聞素材來源

新聞素材來源是網絡媒體的一個優勢，要實現和網絡媒體的融合，電視新聞傳播就需要通過網絡媒體擴大增加素材的來源。第一，設立專門的新聞素材收集微信公眾號、微博和郵箱，讓受眾群體能夠將自己獲取的新聞素材傳遞給電視新聞主體。第二，加強對網絡新聞素材的搜集整理。自媒體時代下，越來越多的民眾會將身邊的一些事情上傳到網絡中，電視新聞媒體需要對這些網絡素材進行搜集整理，匯編成特色新聞。例如，安徽衛視的《每日新聞報》這一節目就是搜集微博、網絡上的一些熱點新聞，匯編整理，進行播報，特色鮮明，生動有趣。

三、結語

在網絡深入發展的情況下，“互聯網+”已經成為各行各業必須關注的轉型趨勢。電視新聞必須認識到網絡媒體對其的挑戰，也要認識到潛在的機遇，加強和網絡媒體的融合，創新素材來源、內容形式、新聞播報等多方面的內容，使得自身在網絡媒體時代實現長足發展。

［1］鄭欣.互聯網時代電視新聞如何與網絡媒體相融合［J］.西部廣播電視，2015（21）：33.

［2］肖錚.電視新聞傳播與網絡媒體的融合發展［J］.西部廣播電視，2016（07）：10-11.

［3］孟建，董軍.新媒體環境下我國電視新聞的嬗變與發展［J］.國際新聞界，2013（02）：6-12.

G220.7

A

1674-8883（2016）16-0158-01

王俊博（1995—），男，山東濟南人，探測制導與控制技術專業。楊成光（1995—），男，江西瑞金人，機械設計制造及其自動化專業。易駿燊（1995—），男，廣東廣州人，機械電子工程專業。