市級電視臺新聞節目定位分析

弟 雷

（作者單位：運城市廣播電視臺）

市級電視臺新聞節目定位分析

弟 雷

（作者單位：運城市廣播電視臺）

本文分析了市級電視臺新聞節目發展面臨的困境，提出了重新定位實現市級電視臺新聞節目創新發展的思路。結合市級電視臺新聞節目受眾的特色，以實現市級電視臺新聞節目的輿論監督作用，科學定位市級電視臺新聞節目是關鍵。

市級電視臺；新聞節目；定位

縣級電視臺曾在促進地方經濟建設，推動地方社會文化引導方面發揮了重要作用。但由于新媒體的沖擊，縣級電視臺作為地方傳統媒體，它的發展現狀面臨諸多困難。在這樣的背景下，重新定位是實現各地方電視臺電視節目新發展的關鍵措施。

1 市級電視臺新聞節目發展面臨困境

市級電視臺是地方主流媒體，其新聞節目擔負著地方輿論導向和輿論監督的重要社會職責。但新時代背景下，在激烈的市場競爭下市級電視臺的新聞節目制作和發展都面臨著巨大的發展壓力。

1.1 新媒體沖擊下，市級電視臺的觀眾被嚴重分流

首先，市級電視臺主要服務市級地方群眾，具有地方特色，是地方群眾喜愛的電視節目。但由于互聯網等新媒體的出現，在新聞傳播速度方面，傳統媒體明顯處于劣勢。其次，新媒體實現了新聞受眾與新聞主體的實時互動，在新聞內容上通過圖片、聲音和視頻等使新聞內容的深度和廣度不斷延伸。對于電視新聞節目來說，受節目形式影響難以與新媒體展開有力競爭。最后，新媒體對年輕觀眾有更高吸引力。這些因素導致了市級電視臺新聞節目的觀眾流失嚴重，電視節目收益率一直難以有效提升。

1.2 受資源限制，在節目制作方面難以創新

國內的電視媒體，幾乎已經被中央電視和各大衛視電視占據。中央電視及各大衛視紛紛投入巨資，通過打造新聞采編團隊、創新節目制作技術、提升主持人影響力，實現了新聞節目的創新發展。相比之下，市級電視臺的新聞節目發展資源極為有限。內容單一、以會議為主、缺乏新鮮性是當前縣級電視臺新聞節目的通病。

1.3 節目定位不清

節目定位不清主要體現在縣級電視新聞節目的社會職責定位不清。由于定位不清，導致新聞節目對突發事件的新聞報道不及時、不充分，輿論引導也顯得消極被動。在新聞輿論報道態度上，縣級電視臺新聞節目過于按照政府意愿報道，使市級電視臺的記者儼然成了領導們的專職攝影師。由此導致了市級電視臺的新聞報道脫離群眾。

2 科學定位，實現市級電視臺新聞節目新發展

市級電視臺新聞節目對當前地方經濟的發展和社會精神文明建設仍具有十分重要的意義。市級電視臺新聞節目是實現地方社會輿論監督的利器。因此，市級電視臺新聞節目要重新定位，以實現新聞節目的輿論監督為方向重視新聞內容的創新。科學定位，是實現市級電視臺新聞節目新發展的關鍵。

2.1 明確新聞節目定位，統一節目制作團隊思想

新聞節目的定位直接決定了節目制作的內容和水平。市級電視臺新聞節目的觀眾定位應該以地方群眾為主，在新聞內容選材方面，選擇地方群眾喜愛的節目內容才是關鍵。綜合新聞節目的輿論監督職能，筆者認為，市級電視臺新聞節目的定位應以服務地方群眾為主，內容上突顯地方特色。在輿論引導方面要充分主動引導社會輿論，突出新聞的輿論監督作用。明確的新聞節目定位對節目制作團隊開展各項目工作有著重要的指導作用。

2.2 打造實事求是的新聞節目制作團隊

節目制作團隊直接影響并決定了新聞節目的制作水平。打造實事求是的新聞制作團隊，以提升新聞節目制作團隊的新聞責任意識。新聞報道對社會輿論有著重要的引導作用。如何才能確保新聞制作團隊制作出群眾愛看并具有正能量的節目，則還需要重視新聞節目制作團隊的打造。實事求是既是對新聞工作者的基本要求，也是確保新聞報道能夠真實反映社會現狀的關鍵。只有以實事求是的態度開展新聞工作，才能確保新聞報道內容真實，輿論引導客觀，不避外界壓力。只有這樣才能真正發揮出新聞節目的輿論監督作用。

2.3 重視品牌定位，提升節目影響力

當前，電視媒體間的競爭日益激烈，但作為市級電視臺還是需要重視品牌影響力對節目收視的影響。重視節目品牌的定位，突顯出親民、為民的品牌定位，市級電視臺也可以成為地方群眾喜愛的節目，甚至是口碑節目。節目制作中，重視節目品牌定位的體現和宣傳，對節目的發展具有積極意義。

3 結語

市級電視臺新聞節目是我國社會輿論監督的重要組成部分。在社會經濟快速發展的同時，市級電視臺新聞節目將發揮更為重要的輿論引導作用。明確市級電視臺新聞節目的定位，突顯地方特色，發揮媒體輿論監督作用，服務廣大社會民眾才能更好地展示市級電視臺新聞節目的社會價值。

[1]徐志.論“新聞立臺”的構成要素[J].江漢大學學報(人文科學版)，2004(6).

[2]李良榮.論中國新聞改革的優先目標——寫在新聞改革 30 周年前夕[J].現代傳播，2007(4).

弟雷（1977-），男，山西垣曲人，本科，中級編輯，研究方向：電視新聞。