大娛樂時代地面頻道娛樂節目如何夾縫求生

陳 筠

（作者單位：太原廣播電視臺）

大娛樂時代地面頻道娛樂節目如何夾縫求生

陳 筠

（作者單位：太原廣播電視臺）

當前，我國的電視娛樂節目已經進入到大娛樂時代，行業之間的競爭也開始變得更加激烈，各個衛視都在爭搶娛樂市場，這對于地面頻道娛樂節目來說是一種巨大的挑戰。在資金的投入和節目的時效性方面，與互聯網娛樂節目相比，地面頻道節目投資較少，缺乏優越性。本文主要分析了在大娛樂時代的影響下，地面頻道娛樂節目面臨的生存困境，并以此為基礎，提出不斷加強體質創新，實現對外合作等發展策略。

大娛樂時代；地面頻道；娛樂節目

1 地面頻道娛樂節目面臨的困境

1.1 平臺和受眾缺乏契合度

娛樂節目的受眾定位通常是年輕人群。通過實際調查，當前，在實際傳播的過程中，娛樂節目的觀眾群體的文化程度大多是初中，由此可見，地面頻道的播出平臺和節目定位不符合受眾的實際情況。當前，相同類型的娛樂節目的數量越來越多，節目形態主要向多元化方向發展，地面娛樂頻道要想打破這種情況，就要充分考慮觀眾自身的需求，科學地定位節目。

1.2 現象級和互聯網的雙重擠壓

隨著《爸爸去哪兒》的播出，我國開始出現大量的現象級節目，但現象級節目逐漸增加后，地面頻道的承受能力就會減弱。各個衛視開始稀釋有限的收視資源，卻又無法打造出現象級的節目。同時，互聯網娛樂節目開始變得火爆，搶占了傳統電視的廣告市場，如《奇葩說》等節目，門檻比較低，可以非常便捷的進行操作，流程也不會很復雜，在時效性方面具有很大的優勢，其內容和風格也十分多元化，觀眾通過網絡和微信公眾號推送等方式就可以收看到，簡單便捷。因此地面娛樂頻道正處于夾縫當中，逐漸擠壓稀釋了原來的廣告資源，觀眾分流也逐漸嚴重。

2 大娛樂時代地面頻道娛樂節目發展措施

2.1 加強體制創新

地面頻道娛樂節目主要利用的形式就是周播和日播的形式，周期比較短，具有很大的制作量，需要具備較快的反映，發展方向就是“小而美”。例如，《爸爸去哪兒》這類節目，投資比較大，制作又比較耗時，與這類節目相比，當今的互聯網環境下，地面頻道娛樂節目更加適合的發展模式就是扁平化，打破地面頻道體制的僵局，不斷進行創新，要采用多樣化的原創方案，以收視率為基礎，進行對比和評判，播出一季之后，需要給予一定的獎勵。地面頻道需要將團隊進行解散，鼓勵團隊成員進行創新。每個編導都要具備表現的機會，使人員之間可以進行交流，使地面頻道具備很強的發展活力。

2.2 加強合作

地面頻道要想得到全面發展，就需要加強對外部的適應能力，地面頻道要想將節目的影響進行擴大，就需要實行結盟，增加與現象級綜合節目的競爭力量。例如，2015年深圳都市頻道和廣州綜藝頻道結合愛奇藝，三家聯手創辦了真人秀《隱藏的歌手》，在深圳都市頻道和廣州綜藝頻道的黃金時段進行播出，共同分擔成本，大大提升了地面頻道的影響力。此外，可以利用聯合形式，在廣告時段實行打包出售的形式，很多一線品牌的廣告商都特別歡迎這種形式。

2.3 利用互聯網思維

在傳統發展模式的不斷影響下，地面頻道主要重視節目制作，這樣一來，新媒體平臺和一些節目的制作就顯得過于粗糙，這是地面頻道娛樂節目的優勢。地面頻道在生產節目的過程中，需要充分利用互聯網思維，節目在正式播出之前，在各個媒體平臺進行預熱，在播出的過程中，需要利用互聯網，實現長尾效應，吸引觀眾的注意力。節目要具有一定的話題性，使節目可以具備很強的生命力。當前地面頻道娛樂節目需要打破傳統發展模式的桎梏，利用品牌化思維和互聯網思維，使客戶可以得到更多的利益，將內部資源進行有效整合，生產調度中心就是地面頻道，不斷提高資源利用率，降低娛樂節目的制作成本，不斷擴大地面娛樂節目的影響力，促進我國的地面頻道獲得豐富的發展途徑。

3 結語

通過以上綜合的論述，在當今的大娛樂時代的影響下，對于地面頻道娛樂節目在發展的過程中遇到的問題和困境進行論述，并提出發展措施，使地面頻道的娛樂節目可以更加吸引觀眾，在激烈的市場競爭當中絕處逢生，獲得長遠發展。

[1]方少勇.淺談衛視大綜藝節目模式地面化運營實踐——以《暑期我最樂》特別節目為例[J].東南傳播,2015(9).

[2]劉昕怡,汪春萍.淺析新時代下地面頻道娛樂節目求生術——以《娛樂直通車》為例[J].新聞研究導刊,2015(19).

[3]林光炳.探析新媒體時代省級地面頻道的生存之路——以齊魯頻道為例[J].東南傳播,2015(11).

[4]本刊編輯部.夾縫求生 上海地面電視廣告逆勢上揚 訪上海文化廣播影視集團(SMG)廣告經營中心主任李逸[J].聲屏世界·廣告人,2014(7).

陳筠（1978-），女，山西太原人，編輯，研究方向：新聞編輯。