新媒體競爭下傳統電視媒體的轉型探究

吳長風

（威海市廣播電視臺，山東 威海 264200）

新媒體競爭下傳統電視媒體的轉型探究

吳長風

（威海市廣播電視臺，山東 威海 264200）

隨著互聯網的發展，互聯網電視業務對傳統電視媒體造 成了巨大的沖擊，電視媒體長期以來在家庭空間中的主導地位被動搖。如何在新媒體的沖擊下進行轉型、保持自身的競爭力，成了傳統電視媒體需要思考并研究的問題。本文從傳統電視媒體的現狀出發，對其轉型的方向進行探究。

新媒體；傳統電視媒體；轉型；競爭

目前，隨著新媒體的不斷發展，傳統媒體面臨著巨大的挑戰，隨著移動互聯網媒體加入電視行業，傳統電視媒體面臨的競爭壓力也越來越大。2013年以來，電視媒體賴以生存的廣告收入增長緩慢，近些年來推出的高清節目、視頻點播等服務也未能扭轉傳統電視媒體的頹勢。為了留住客戶，提高收視率，傳統電視媒體必須走轉型之路。

一、傳統電視媒體的現狀

隨著新媒體的不斷發展，傳統電視媒體受到了很大的挑戰。數據表明，十年來電視晚間黃金時段的收視率下降了十個百分點，并且電視觀眾的年齡結構差異性明顯，年輕觀眾人數呈不斷下降趨勢，電視觀眾年齡逐漸老化，這也側面反映出新媒體對傳統電視媒體的影響。同時，電視臺因受到政策影響，如限娛、限廣等，使得傳統電視媒體在經濟利益受損的同時，還造成了人才的流失。如今小米、樂視等移動互聯網媒體進入電視媒體行業之中，對傳統電視媒體也造成了嚴重的影響。

傳統電視媒體如今面臨的主要問題有三個方面：第一，隨著新媒體的興起，傳統媒體的觀眾逐漸減少，更多的用戶選擇在互聯網上觀看視頻。更嚴重的是，很多觀眾認為互聯網上的視頻內容要比電視上的內容可信度高，這一定程度上影響了政府通過電視媒體宣傳思想的效果，反映出觀眾對于電視媒體公信力的質疑，也表明傳統電視媒體的影響力在不斷下降。第二，廣告是傳統媒體賴以生存的收入來源，電視臺需要廣告帶來的資金來運行，然而目前電視廣告的增長率遠低于互聯網。第三，體制優勢曾經為傳統電視媒體的發展提供了很大的幫助，為其提供了很多的優質資源，但這也制約了傳統媒體在市場經濟中的發展，使傳統媒體缺乏對社會和市場的判斷力。雖然受到了新媒體的挑戰，但傳統電視媒體經歷了幾十年的發展和沉淀，也具有很多的優勢。首先，傳統電視媒體內容上優勢明顯，主要體現在版權方面。傳統電視媒體具有龐大的版權內容數據庫，有豐富的資料、影片和電視劇資源；同時，傳統電視媒體有演播室、配套的制作以及剪輯后期等一系列的設備，能夠獨立地進行內容制作；傳統電視媒體在發展過程中還積累了大量的專業人才，包含制作、采編等各個方面。

二、傳統電視媒體的轉型方向

（一）內容資源整合

雖然在互聯網的影響下，傳統電視媒體的收視率不斷下降，但是其長期積累下的生產優勢和大量的版權資源，還是有效地減少了互聯網帶來的沖擊。互聯網電視在不斷發展，其在內容建設方面投入了大量的資源，加快了自制節目和建設配套設施的步伐；而傳統電視媒體由于更多的熱播節目來源于市場，自制節目的能力卻在下降。因此，傳統電視媒體要想提升自身的競爭力，應該建設內容整合中心。首先，充分利用自身的版權優勢，通過版權交易、互換等形式，建立集集散、分發、播放等功能于一身的綜合性平臺；然后增強自制節目的能力，利用現有的人才資源，并且吸納優秀的導演、演員等人才，以現代化的管理模式建立起優秀的節目制作團隊，增強自身制作節目的吸引力；同時，通過合作研發、投資收購、向獨立制片人提供經費等方式提升對非自制節目的控制力，進一步加強自身對優質資源的掌控能力，最終使自身成為內容資源的整合中心。

（二）提高內容深度

雖然新媒體在傳播上具有獨特的優勢，但是新媒體傳播的內容信息碎片化、同質化嚴重，而且在新媒體平臺上發布的信息內容的真實性沒有得到保證，甚至出現嚴重失實的信息。相較于新媒體，傳統電視媒體在信息報道的準確性上有很大的優勢。例如，許多網絡媒體在報道體育新聞時，經常用一些不實消息吸引眼球，讓觀眾失去了對其報道的信任，相較而言，傳統電視媒體的報道更真實可信。因此，電視媒體的轉型一定要堅持內容至上的原則，用優質準確的內容吸引觀眾。尤其是在新聞傳播方面，對于新聞這種對準確性有很高要求的信息，傳統電視媒體的內容較新媒體更具權威性和真實性，因此，電視媒體應該將電視新聞直播常態化，加強對新聞傳播實效的控制和掌握，對社會熱點問題進行權威、客觀、細致、深度的解讀和報道，從而吸引觀眾。

（三）優化服務項目

為了能夠和新媒體競爭，傳統電視媒體應該堅持為觀眾服務的原則，充分利用新的技術對服務項目進行創新，同時加強服務力度，尤其是在傳統電視媒體和新媒體存在差異性的領域。例如，傳統電視媒體和新媒體在受眾方面有一個明顯的差異，新媒體的服務對象更多的是以個人為主；而傳統電視媒體的受眾一般是以家庭為單位的，具有集體使用和最強關系的特征。基于這種差異，傳統電視媒體在制作、播放節目時應該充分考慮當前社會觀眾的不同喜好，圍繞電視節目打造以家庭為單位的娛樂中心，能夠讓不同年齡段、不同社會經歷的人一起討論電視節目、對節目進行吐槽，從而提高電視在家庭交流中的地位。同時，在節目安排方面，充分考慮到電視節目適用于多人觀看的特征，合理地安排節目和播出時間，從而吸引更多的家庭觀眾。

三、結語

新媒體的快速發展在給傳統電視媒體帶來沖擊的同時，也為傳統電視媒體的發展帶來了變革的動力。在自身發展受到嚴重威脅的情況下，傳統電視媒體應該把握好自身優勢，通過整合資源、提高內容質量、優化服務項目等方式進行轉型，充分利用優質資源為觀眾制作出高質量、受觀眾喜愛的電視節目，以保證自身的競爭力和發展空間。

［1］ 王興良.新媒體競爭下的傳統電視媒體轉型研究［D］.首都經濟貿易大學，2014.

［2］ 曹勇.芻議新媒體競爭下的傳統電視媒體轉型［J］.新聞研究導刊，2016，7（12）：396.

［3］ 趙曙光.傳統電視的社會化媒體轉型：內容、社交與過程［J］.清華大學學報（哲學社會科學版），2016（1）：182-188.

G206.2

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1674-8883（2016）22-0298-01