網絡新聞價值與傳播準則在實踐中的制衡與對策

趙天宇

（河北大學 新聞傳播學院，河北 保定 071000）

網絡新聞價值與傳播準則在實踐中的制衡與對策

趙天宇

（河北大學 新聞傳播學院，河北 保定 071000）

隨著新聞傳播科技的飛速發展，如今互聯網已經成為繼報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”，并且在傳媒事業中占據了重要地位，發揮著重大作用。所以，為了網絡新聞在實踐中的持續發展，我們就應該使網絡新聞在價值取向和傳播準則上相互制衡，從而更大限度、更加精確地實現網絡新聞的傳播價值。

網絡新聞；新聞價值；傳播準則

隨著20世紀90年代互聯網在我國的應用與普及，互聯網在我們的生活中占據了非常重要的位置。互聯網的普及以及信息的豐富多樣，使我們能夠更加方便地獲取所需要的信息。

互聯網時代，網絡新聞快速發展，但由于網絡自身技術發展的局限性和網絡新聞管理機制不完善，使這種新興的新聞事業在為人們提供更多便利的同時，也在傳播過程中帶來了一些問題，產生了一些負面影響。網絡新聞的傳播具有真實性、客觀性、主觀性、雅正性、煽情性特點。一個客觀存在的或者正在發生的事實能否成為新聞，然后被傳播，取決于這個事件的新聞價值。判斷網絡新聞價值的標準包括實用性、重要性、趣味性、實時性，新聞事實所包含的價值要素越豐富，級數越高，新聞價值就越大。

下面筆者分別從實時性和趣味性兩方面，闡述其在實踐中與傳播準則的制衡與對策。

一、網絡新聞的實時性與真實性原則在實踐中的制衡與對策

由于網絡新聞克服了時間、地點等條件的限制，使傳播速度更快，傳播范圍更廣，所以網絡新聞已經從“及時”上升到“實時”層面。網絡信息傳播使我們通過網絡可以足不出戶，在最短的時間內了解各地發生的重大新聞事件。所以，現在的網絡新聞媒體在新聞價值的判斷上尤其重視新聞的實時性。

（一）網絡新聞價值的實時性與真實性原則的制衡

新聞的實時性與真實性是相互制衡、辯證統一的。實時性意味著既要迅速及時，又要簡短明了，事件要新，內容要新。即“短”“快”“新”。我們都知道，不真實的新聞就根本不能算是新聞，而缺乏實時性的新聞則是沒有價值的一則新聞，是舊新聞。

實時性要求新聞要“快”，我們對于網絡新聞的要求是，必須堅持在新聞真實的基礎上求快。如果一則新聞快而不真，或者真而不快，那么都不能稱之為有價值的新聞。但是我們在對事物的認識上，以及在尋找事實真相的時候都是需要一個過程的，兩者不能兼顧的情況時有發生。網絡媒體對新聞的要求，是在以真實為前提的基礎上追求“快”的。一篇好新聞，既要求快又要求真，而且能夠經得起推敲，這就需要我們更努力地去處理好兩者之間的關系。

（二）網絡新聞價值的實時性與真實性原則在實踐中的對策

盡管網絡媒體為實時性提供了便利條件，但是也存在一定的問題。例如，2003年3月29日，許多網站報道了美國微軟公司總裁比爾·蓋茨遇刺的消息，很快這被證實為一則假新聞，而這次網絡媒體集體“出丑”的一個重要原因就在于時間競爭的壓力。網絡媒體為了追求實時性而違背了新聞的真實性原則。

在網絡新聞的傳播過程中，一方面應該不斷更新新聞采訪的設備、器材，利用一些新型的技術設備可以實現一些遠距離的同步采訪。與此同時，我們更應該充分地發揮人的主觀能動性，訓練記者的寫作能力和寫作方式等，以求記者能夠快速地根據新聞事件寫成新聞報道。

另一方面，網絡媒體要求新聞的真和快，可以加大信息的獲取渠道，能夠擁有足夠的信息來源，這樣在采訪的時候就比別人快一步。另外，要能夠迅速準確地在事件中發現有價值的新聞，并能夠用獨特的視角來報道新聞。發現快，抓住快，保證新聞事件的真實性，這樣才能贏得更高的點擊率。

二、網絡新聞價值的趣味性與雅正性原則的制衡與對策

隨著經濟、社會思想領域的不斷變化，人們生活節奏的加快，壓力的增大，大家更需要一種輕松的、富有人情味和故事性的新聞。網絡媒體為了吸引更多新聞接受者的眼球，也不斷地加強對新聞趣味性的重視程度。然而，當網絡媒體對趣味性信息資源過度開發，片段截取，側面聚焦新聞事實時，就會影響新聞的雅正性原則。

（一）網絡新聞價值的趣味性與雅正性原則的制衡

網絡新聞如果過于追求趣味性就會形成媚俗新聞，如果為了堅持雅正性而忽略趣味性，則會使新聞減少吸引力，這兩者是相互制約、相互統一的。

網絡新聞的趣味性是競爭激烈的商品化的結果，如果以吸引受眾的眼球為目的，過分追求趣味性，就會使新聞報道喪失思想性、知識性，降低新聞的雅正性，形成低俗、媚俗的新聞。因此，當我們面對新聞雅正性的時候，要盡量發揮它的“引導者”的職能，把握好新聞的價值標準，控制好新聞價值趣味性的尺度，并處理好網絡中軟新聞與硬新聞之間的關系。

網絡新聞的低級趣味性導致一些新聞邊緣化，降低了新聞事件的客觀真實性，并且間接地把受眾滯留在狹隘、淺薄的表層空間。這就要求網絡新聞堅持雅正性原則，嚴謹、深刻、權威地審核新聞，使趣味性與雅正性實現完美融合。

（二）網絡新聞價值的趣味性與雅正性原則在實踐中的對策

處理好新聞的趣味性與雅正性原則之間的關系，既強調網絡新聞的趣味性，又提倡新聞的雅正性原則。網絡媒體必須有效地掌握好增強趣味性的“度”，以防其變成低俗、媚俗的新聞。

作為一種高層次的需求，新聞直接滿足的是受眾的信息需求。同時，新聞的趣味性作為一種客觀存在的普遍需求，網絡媒體不僅應當及時捕捉大眾感興趣的信息，更應該在提高新聞趣味性的同時，從新聞事件的本質出發，結合實際進行報道。更要堅持在報道上不打擦邊球，這樣才能既保證新聞報道的趣味性，又不失新聞的雅正性原則。

眾所周知，網絡新聞價值是非常重要的，但是又不能片面地把它放在第一位。我們在追求新聞價值的同時，還要考慮新聞在傳播過程中的原則，站在公眾的立場上，提高新聞的實時性、接近性、趣味性等。

我們處在這個網絡新聞世俗化的大環境下，更應該努力協調好網絡新聞價值與傳播準則的關系，才能使網絡新聞在激烈的媒體競爭中一直立于不敗之地。

G206

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1674-8883（2016）16-0088-01

趙天宇（1991—），女，河北廊坊人，河北大學新聞傳播學院新聞與傳播專業碩士研究生在讀。