個人微信公眾賬號運營分析
——以公號“三表龍門陣”為例

周 昀

（重慶大學 新聞學院，重慶 40 1331）

個人微信公眾賬號運營分析
——以公號“三表龍門陣”為例

周 昀

（重慶大學 新聞學院，重慶 40 1331）

微信公眾號因其精準的用戶推送、高度針對性的傳播方式，成為各行各業獲取和拓展新用戶的陣地。本文以微信公眾賬號“三表龍門陣”為例，探索運營個人微信公眾賬號的策略，為投身自媒體的個人提供參考，實現個人自媒體的良好運營。

微信公眾號；自媒體；內容；運營

社交網絡的井噴式發展，讓傳播變得更迅速而有效率。截至2015年8月，微信公眾賬號的數量已經突破1000萬，并且每天以1.5萬的數量增加，公眾號日提交超過70萬條推送信息，各微信賬號之間競爭的激烈程度可想而知。當然，其中也不乏成功案例，因“羅輯思維”名聲大噪的羅振宇以及被戲謔地稱為“2016年第一女網紅”的papi醬等，都是閱讀量“100000+”，成功實現商業變現的代表人物。

然而，個人運營的微信公眾號要想在千萬的競爭者中殺出一條“血路”，除了要面對閱讀量、持久關注度等來自受眾最直接的考驗，更面臨著定期更新優質內容、與用戶有效互動等來自運營者自身的考驗。本文結合微信公眾號“三表龍門陣”的運營情況，分析其推送內容的特點，進而探索出適合個人微信公眾號運營的道路。

一、“三表龍門陣”現狀

“三表龍門陣”（sanbiao1984）是機具個性色彩的自媒體，它的運營者李煥新最初是著名的IT評論人，曾與搜狐IT聯合推出首檔科技自媒體評書動畫。“三表”源自“表里如一、一表人才、人如其表”的自我調侃，“龍門陣”則暴露了他惡搞的精神內核。該公號以文字評論互聯網熱點事件為主，其微信功能介紹為：負責吐槽一切！互聯網大噴壺，大嘴善噴，噴天下可噴之事。可謂言辭犀利，帶有強烈的個人風格，后逐漸發展為文字與個人視頻相結合的呈現方式。2013年5月9日，“三表龍門陣”推送了第一篇文章，2015年2月28日，該公號開通了贊賞功能，截至目前，總共有400篇文章左右，平均每篇文章的閱讀量在20000左右，在行業內小有名氣。

二、“三表龍門陣”的內容特征

該微信公眾賬號界面底部有三個菜單，用戶可以點擊菜單收到三表預設的回復，三個菜單分別為“隔夜槽”、用戶點擊就可查閱往期推送的“翻我牌”、可聯系運營者進行合作洽談的“視頻秀”，點擊就可以查看趣味模仿視頻。三表龍門陣最初由三表獨立運營，后逐漸演變成團隊運營，三表仍是公眾號的核心，內容永遠是第一要素。

（一）選題吸睛，緊跟互聯網熱點

互聯網打開了一道道閘門，讓信息從四面八方洶涌而來，信息轟炸讓人眼花繚亂，用戶看似有了更多的選擇，但在知覺與判定上，每個人都受到來自其他個體意見的影響。選擇時事熱點類帶有普通大眾共同經驗的主題，更容易引發大眾的關注。縱觀三表的文章，無一不跟當下互聯網的熱點相關，如《如何優雅地處罰開遠光燈的混球》《這三點害慘了樸槿惠》《我為藍瘦感到難受》《百鳥朝鳳，下等人的上等堅持》等。

（二）堅持原創，帶有強烈的個人風格

2014年4月，三表成立工作室。不過，三表認為自媒體應該是個人觀點的表達，團隊并不會掩蓋他的個人特色：拿中國互聯網開刀，調侃互聯網熱點，反通稿、反程式化，力求原創。推敲每一個字眼、尊重每一個讀者是三表行文造字和態度方面的要求。三表曾在自己的一篇推送中提到“自媒體沙文主義”，他表示，盲目使用自己的話語權，對不了解的事物肆意發表觀點并奉為真理，將自己所能認知的狹窄范圍視為世界就是“自媒體沙文主義”。不被熱點綁架，保持冷靜、客觀的態度，發表有意義的內容，是三表一貫遵循的原則。例如，在《如何優雅地處罰開遠光燈的混球》中，三表就表示我們應放棄同態復仇的舊俗，形成一種共識，把懲罰的權利讓渡給公權力部門。

（三）內容呈現方式多樣化

面對既定的公關模式和軟文模式，自媒體人往往缺乏自我革命的勇氣。作為人不夠立體，俯于案頭，忘了其實還有聲、型、演。當社會認為自媒體人只能干案頭寫作的工作時，也就只能有這樣的需求了。如果自媒體人展示出更多的可能性，那么機會就會更多。2013年10月15日，三表推出第一則短視頻，并表示以后將花更多的精力在脫口秀上，力求在自媒體表現形式上作出有益的探索。三表還特別喜歡cosplay，據不完全統計，三表扮演過的人物有已經超過25位了，其中不乏唐嫣、斯巴達、王尼瑪這樣的夸張造型，也會在視頻結尾貼上自己演唱的歌曲。雖操著一口不太正宗的普通話，但所有視頻都由他親自配音，個人風格鮮明。

三、“三表龍門陣”的運營特征

（一）強調個性，堅持原創

自媒體的表現形式多種多樣，覆蓋的行業也非常廣泛。因此，找準定位去深耕細作才能形成特色，吸引更多鐵桿讀者，增強用戶黏度。影響力是一個不斷累積的過程，不能持續輸出精品內容的微信公眾賬號會在激烈的競爭中被淘汰，適者才能生存。三表龍門陣微信賬號開設至今已有3年多的時間，其定位一直是“吐槽互聯網熱點”。三表的內容更新沒有固定的規律，有時一天一篇，有時三四天一篇，但每篇的內容都是優質的。在三表看來，優質內容要么是給人啟發引起共鳴，要么能補給讀者認知缺陷。

（二）注重體驗，強調互動

三表曾說，他“賣的不是深度，而是閱讀體驗”。從發表文字評論，到脫口秀短視頻，三表推送內容的形式一直在不斷地更新變化中，從內容的選擇到頁面的編排，都十分注重用戶體驗。現在的編排風格以簡潔舒適為主，文章開始部分貼上視頻，并附上標志性的slogan：以【壓根不像】為最大看點的三表龍門陣又來了。隨后再貼上視頻的文字版，文末附上廣告，沒有花里胡哨的配圖，簡潔整齊。在文章的留言區，三表也會貼出部分讀者的留言并回復，無論是正面的或負面的評價，三表都會將其展示出來，和讀者進行互動。

（三）善用手段，促進傳播

關于種子用戶的積累，“三表龍門陣”主要來自自媒體大V的推薦，如有自媒體界蔡康永美譽的“小道消息”運營者馮大輝先生就給他帶來了大量種子讀者，然后依靠優質的內容產生口碑效應，口口相傳，也積累了大批種子用戶。2014年，三表加入了WeMedia自媒體聯盟的“自媒體扶持計劃”，截至2014年9月，該聯盟成員微信公眾賬號已傳播覆蓋超過3000萬中高端人士，這也是三表積累忠實讀者的重要渠道之一。

四、結語

總的來說，想要運營好一個微信公眾號，首先要找準定位。做哪方面的內容、吸引什么樣的用戶、形成怎樣的風格，都需要運營者有一個清晰的設想和詳細的規劃。最重要的是，必須堅持內容的原創性、獨家性和時效性，因為優質內容才是公眾賬號立足的根本。所以，運營者應不斷豐富著自己的知識儲備，認真做內容。其次，要注重與訂閱者的互動，在互動中不斷改進推送內容的編排風格，嘗試內容呈現的多元化。一個優秀的微信公眾號應該集較高的辨識度、獨立性和正確的三觀于一體。

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