我國(guó)出版企業(yè)新媒體技術(shù)采納研究

樸長(zhǎng)戈陳芳琴

（1四川大學(xué)，四川 成都 610064；2南昌大學(xué)科學(xué)技術(shù)學(xué)院，江西 南昌 330029）

我國(guó)出版企業(yè)新媒體技術(shù)采納研究

樸長(zhǎng)戈1陳芳琴2

（1四川大學(xué)，四川 成都 610064；2南昌大學(xué)科學(xué)技術(shù)學(xué)院，江西 南昌 330029）

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展給以出版為代表的傳統(tǒng)媒體造成了沖擊，同時(shí)也帶來(lái)了相應(yīng)的發(fā)展機(jī)遇。把握此發(fā)展機(jī)遇的關(guān)鍵在于借鑒新媒體技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，將其應(yīng)用于自身發(fā)展中，加大創(chuàng)新力度，緊跟時(shí)代發(fā)展，在碰撞中求發(fā)展。

出版；新媒體；采納與應(yīng)用

一、引言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，信息技術(shù)也隨之以驚人的速度發(fā)展著。自第一臺(tái)計(jì)算機(jī)由美國(guó)在20世紀(jì)40年代發(fā)明以來(lái)，普及程度逐漸提高，如今已經(jīng)漸漸融入了大眾的生活，給人們的生活帶來(lái)了極大的便利。21世紀(jì)，智能手機(jī)一出現(xiàn)就迅速占領(lǐng)大部分手機(jī)市場(chǎng)，按鍵手機(jī)退出生活舞臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越依賴(lài)計(jì)算機(jī)和智能手機(jī)，甚至在某些人群中產(chǎn)生手機(jī)綜合癥。在以計(jì)算機(jī)和智能手機(jī)為代表的新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)以圖文為主要內(nèi)容的紙媒處境艱難，要想在層出不窮的新興技術(shù)的沖擊下不斷發(fā)展與進(jìn)步，唯有創(chuàng)新，而創(chuàng)新的方式就是將新媒體技術(shù)應(yīng)用于紙媒中。本文對(duì)新媒體技術(shù)在出版企業(yè)中的應(yīng)用進(jìn)行探討。

二、新媒體技術(shù)

（一）新媒體的含義

新媒體與傳統(tǒng)媒體是相對(duì)的概念。傳統(tǒng)媒體的傳播載體是電視、廣播、報(bào)紙、雜志等，主要以圖文的形式向社會(huì)大眾傳遞信息；而新媒體則依托迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)、手機(jī)等設(shè)備向社會(huì)大眾傳遞信息，形式上不再局限于圖文，更多采用的是圖像，即圖片和影像。圖片也分為靜態(tài)圖片和動(dòng)態(tài)圖片，后者也被稱(chēng)為“GIF”。

（二）新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)

相對(duì)于出版業(yè)等傳統(tǒng)媒體，新媒體的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：

第一，緊跟時(shí)代，符合時(shí)代要求。新媒體技術(shù)不是憑空出現(xiàn)的，它是以一定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和科學(xué)技術(shù)水平作為支撐。當(dāng)今社會(huì)，快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)和不斷創(chuàng)新的科學(xué)技術(shù)給新媒體的出現(xiàn)創(chuàng)造了良好的條件。新媒體技術(shù)正是在時(shí)代發(fā)展的要求下，在傳統(tǒng)媒體不能滿(mǎn)足現(xiàn)代人需求的情況下出現(xiàn)并發(fā)展的，符合時(shí)代發(fā)展的要求。

第二，形式更新，抓住大眾審美需求。新媒體技術(shù)在傳播形式上不再局限于文字和圖片，視頻和動(dòng)態(tài)圖片的出現(xiàn)完美契合了現(xiàn)代人的審美觀念，很好地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體所不能帶給讀者的視覺(jué)沖擊和身臨其境般的感受，能更為直觀、生動(dòng)形象地向受眾傳遞信息。

第三，傳播載體貼合大眾需求。新媒體技術(shù)在傳播載體上進(jìn)行了創(chuàng)新，在吸收電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新。如果說(shuō)計(jì)算機(jī)的發(fā)明使地球變成了地球村，那么智能手機(jī)的開(kāi)發(fā)與利用則使人們變成了手機(jī)控。人們的衣食住行都可以通過(guò)手機(jī)一鍵解決，在生活節(jié)奏極快的現(xiàn)代，其完美地貼合了大眾的需求。

三、我國(guó)出版企業(yè)對(duì)新媒體技術(shù)的采納與應(yīng)用

在新媒體技術(shù)的沖擊下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展陷入困境，尤其是以各類(lèi)出版企業(yè)為代表的紙媒，形勢(shì)不容樂(lè)觀。新媒體在對(duì)出版企業(yè)造成極大沖擊的同時(shí)，也給出版企業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體應(yīng)采納與應(yīng)用新媒體技術(shù)，以此來(lái)促進(jìn)自身的創(chuàng)新與發(fā)展。

（一）數(shù)字化

數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用使新聞信息的采集和發(fā)布更為快捷，當(dāng)下隨著社會(huì)的發(fā)展，生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)時(shí)效性要求更高。［1］利用數(shù)字化技術(shù)，人們可以通過(guò)手機(jī)、電腦、筆記本等設(shè)備直接在網(wǎng)上瀏覽信息，方便快捷。對(duì)于出版企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是個(gè)值得借鑒的地方：將龐大的文字信息轉(zhuǎn)化為數(shù)字信息，方便人們了解和查詢(xún)。出版紙質(zhì)內(nèi)容的一個(gè)弊端，就是人們?cè)谟^看以紙質(zhì)為媒介的出版內(nèi)容時(shí)，需要到書(shū)店或者報(bào)刊店購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的紙質(zhì)媒介，這個(gè)過(guò)程需要耗費(fèi)較多的時(shí)間和精力，紙質(zhì)書(shū)本所占體積和重量也不便于運(yùn)輸。但將紙質(zhì)內(nèi)容數(shù)字化后則不存在這樣的弊端，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地搜尋自己想看的內(nèi)容，既省時(shí)又省力，便于操作。因此，我國(guó)的出版企業(yè)可借鑒新媒體的數(shù)字化傳播形式并加以應(yīng)用，改善傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的弊端。

（二）更新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段

傳統(tǒng)的出版企業(yè)，在營(yíng)銷(xiāo)上占據(jù)很大的劣勢(shì)，大多只是與書(shū)店、報(bào)刊亭等建立合作關(guān)系，宣傳落后，銷(xiāo)量自然也上不去。新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)出版企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，許多出版社在將紙質(zhì)資源轉(zhuǎn)化為數(shù)字化資源之后，進(jìn)一步加強(qiáng)了與新媒體的聯(lián)系，通過(guò)與一些平臺(tái)建立合作關(guān)系，加大宣傳力度，拉動(dòng)銷(xiāo)量。例如很多出版企業(yè)與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和亞馬遜等網(wǎng)上書(shū)店緊密合作，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的大幅度增長(zhǎng)，［2］其他的一些大型購(gòu)物網(wǎng)站同樣與各大出版企業(yè)建立了共贏合作關(guān)系，在購(gòu)物分類(lèi)名單中開(kāi)設(shè)了“圖書(shū)”類(lèi)別，此舉使得出版企業(yè)的業(yè)績(jī)大大提升，書(shū)本銷(xiāo)量遠(yuǎn)超從前，所獲得的利潤(rùn)自然節(jié)節(jié)攀升。

（三）手機(jī)App、閱讀軟件

電腦、手機(jī)成為人們生活中不可缺少的一部分，尤其是手機(jī)更是不離身。電腦軟件和手機(jī)App產(chǎn)業(yè)正在迅速發(fā)展，在如今的手機(jī)App市場(chǎng)中，有很多閱讀軟件，如宜搜小說(shuō)、掌閱iReader、天翼閱讀、指讀小說(shuō)等，就連騰訊也開(kāi)發(fā)了QQ閱讀軟件，廣東省出版集團(tuán)與三大運(yùn)營(yíng)商合作推出G3書(shū)城、3G學(xué)堂等移動(dòng)閱讀產(chǎn)品。［3］各大書(shū)城更是數(shù)不勝數(shù)，這些軟件中的很大一部分內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，各類(lèi)名著、人物傳記等也有，但閱讀量落后于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)閱讀量?？偟膩?lái)說(shuō)，手機(jī)閱讀App發(fā)展的盛況給出版企業(yè)提供了很好的發(fā)展機(jī)會(huì)，出版企業(yè)完全可以借鑒各大手機(jī)App研發(fā)屬于自己的閱讀軟件，這對(duì)于改善出版業(yè)發(fā)展困境具有不可忽視的作用。

四、結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)對(duì)新媒體技術(shù)的含義及其相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了簡(jiǎn)單的介紹。可以看到，發(fā)展迅速的新媒體技術(shù)可供出版企業(yè)借鑒之處很多，出版企業(yè)雖然受新媒體的沖擊而陷入發(fā)展僵局，但同樣也給出版企業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。汲取這些優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合出版企業(yè)自身特點(diǎn)再進(jìn)行改革創(chuàng)新，可以有效改善出版企業(yè)發(fā)展停滯甚至倒退的局面，保證出版企業(yè)在時(shí)代的沖擊下站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

［1］ 劉曉博.報(bào)業(yè)數(shù)字化優(yōu)勢(shì)分析［J］.中國(guó)報(bào)業(yè)，2014（20）：15-16.

［2］ 張潔梅.我國(guó)出版企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題及對(duì)策［J］.出版發(fā)行研究，2013（09）：69-71.

［3］ 隋海倫.基于大眾閱讀的數(shù)字出版發(fā)展模式研究［D］.山東大學(xué)，2014.

G230.7

A

1674-8883（2016）22-0267-01

陳芳琴