論縣級廣電媒體與新媒體的融合發展

施龍斌（中共汶川縣委宣傳部，四川 阿壩州 623000）

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論縣級廣電媒體與新媒體的融合發展

施龍斌
（中共汶川縣委宣傳部，四川 阿壩州 623000）

摘 要：互聯網時代的媒體方式和內容發生了巨大的變化，這種變化的主要表現是新媒體對傳統媒體造成了強烈的沖擊。在這種形勢下，縣級廣電媒體舉步維艱，要想獲得發展，就必須與新媒體融合。本文立足當前縣級廣電媒體的實際，探討廣電媒體與新媒體的融合發展。

關鍵詞：廣電媒體；新媒體；融合發展

縣級廣電媒體在互聯網時代面臨的不僅是發展的問題，更是生存的問題。縣級廣電媒體存在體制上的障礙、缺乏經濟上的保障、沒有技術上的創新等實際問題，這些問題成為縣級廣電媒體在互聯網時代改革和發展的瓶頸。因此，我們要改變這種狀況，采取符合實際的相應措施，促進縣級廣電媒體與新媒體的融合，從而使縣級廣電媒體更好地服務基層。

一、縣級廣電媒體融合發展存在的問題

（一）存在體制上的障礙

廣電媒體在發展過程中主要面臨著體制上的障礙，在與新媒體融合時就顯得力不從心。因為當前縣級廣播電視臺是縣屬事業單位，所以工作模式和分配模式都是按照事業單位運行執行的，這樣在一定程度上不利于員工發揮主觀能動性。同時，縣級廣電缺乏獨立的人事權，很多職工都是通過考試入的編制，而這種編制的分配完全不由廣電自己控制，在一定程度上沒有實質的用人權。廣電媒體需要不同的人才，但是由于縣級廣電自身經濟實力普遍偏弱，吸引不了廣大的編外人才，人才的正常流入難以得到更好的保障。

（二）缺乏經濟上的保障

廣電媒體要和新媒體進行深度融合，必須要有強大的經濟基礎，但是目前縣級廣電經營壓力不斷增大，深度融合缺乏雄厚的經濟保障。當前，縣級廣電媒體的收入實際上分為兩大塊，即縣政府給予的財政支持和廣電自身的廣告收入。首先，縣政府給予的財政支持實際上都是一些政策性的補助，對于縣級廣電媒體的發展不起到多大作用。其次，縣級廣電的廣告經營收入在一段時間內還是比較可觀的，但是隨著新媒體的涌現，縣級廣電的廣告經營也受到 覆蓋范圍和經營機制等方面的影響，收入大不如前，廣告的增長空間越來越有限，而剛性的支出卻越來越多。因此，無法從經濟上保障與新媒體融合。

（三）沒有技術上的創新

縣級廣電媒體沒有沖出重圍還有一個重要方面就是沒有技術上的創新，技術力量特別薄弱，對于新媒體產品的研發缺乏基本的條件。當前，縣級媒體沒有一支適應互聯網的技術團隊，因此在技術維護、技術應用方面都做得并不是很好。廣電媒體要想獲得發展必須加強創新和技術研發，然而在這方面更是沒有可以依賴的人才和團隊。技術創新說到底還是人才的問題，但是當前縣級廣電的年齡結構偏大、知識結構老化，對新媒體缺乏了解，因此談不上駕馭新媒體、促進與新媒體的融合發展。技術力量弱和人才缺乏，使得深度融合缺乏保障，產品研發更加困難，可以說這是縣級廣電媒體遇到的最大困難。

二、廣電媒體與新媒體如何融合發展

（一）樹立互聯網思維，促進與新媒體的融合

縣級廣電媒體要想得到發展，就要更新觀念，樹立互聯網思維。當前，互聯網無處不在、無時不在，社會因為互聯網而發生了前所未有的轉型，人類因為互聯網而改變了工作、學習方式，縣級廣電媒體要想得到發展就必須依托互聯網。推動廣電媒體與新媒體的融合發展，就是把傳統媒體的優勢和影響力向互聯網空間逐步延伸，只有這樣，傳統的廣電媒體才能在互聯網時代立于不敗之地。因此，我們要樹立互聯網思維，運用互聯網技術，而且要最大化地結合廣電媒體的自身特質，把廣電媒體的各種服務通過移動客戶端和電腦客戶端有序地推送到每個客戶面前。我們還要有產品意識和產品概念，廣電媒體提供的不僅僅是新聞、節目或資訊，還要提供的是產品，廣電媒體面對的不僅是觀眾也是客戶，所以要提供更好的產品，培育更多的客戶，只有這樣，廣電生產的節目產品才能符合廣大消費者的需求，才能培養用戶的忠誠度，才能使廣電媒體和新興媒體更好地融合。

（二）加大內容創新，用內容吸引觀眾

傳統媒體之所以在互聯網時代受到越來越大的沖擊，從根本上來講還是內容的問題，內容不創新不充實，就無法吸引觀眾，因此要樹立“內容為王”的觀念，以內容贏得發展機會和創建發展優勢。在互聯網時代，人人都是傳播者，這樣就使得以專家為核心的傳統媒體越來越下滑、越來越跟不上時代發展的潮流。因此，縣級廣電媒體要深耕內容，進一步突破廣播和電視的傳播局限，更加本土化、更加接地氣，從而生產出適于不同受眾和不同介質的多媒體的內容。同時，要適應市場經濟的規律，需要用互聯網的思維定位市場、定位客戶，以個性化滿足客戶、以多樣化吸引客戶。只有這樣，廣電媒體才能具備品牌優勢，才能促進與新媒體的融合。廣電媒體在與新媒體融合的過程中要堅守自己的原則、要符合自己的特質，也就是說，要始終堅持正確的輿論導向，傳播正能量。同時，要主動調整內容結構，與新媒體進行深度融合，增強用戶對廣電媒體的參與性和互動性。

（三）加大扶持力度，促進深層次融合

廣電媒體與新媒體的融合是一項戰略的決策和戰略的任務，因此政府要加大扶持力度。首先要有物質和資金的保障，政府不但要有相應的補貼，而且在制定財政預算的時候要向這方面加大傾斜力度，只有這樣，縣級廣電媒體才能有更多的時間和精力投身于深層次融合中。政府不僅要在資金上給予扶持，并且要提供良好的環境，健全政府的服務功能，如加大城市WiFi的覆蓋力度，打造真正意義上的“無線城市”“無線縣城”，為傳統媒體和新媒體的融合提供更好的條件、制造更好的環境。總之，政府要加大扶持力度，使廣電媒體能以開放的心態和創新的思維適應與緊跟互聯網時代。

三、結束語

縣級廣電媒體由于主客觀因素的影響，在互聯網時代逐步失去了傳播優勢，面臨著生存和發展的危機。縣級廣電媒體要通過樹立互聯網思維、加大內容創新吸引觀眾、加大政府扶持力度等措施，促進其與新媒體的深層次融合。同時，要主動適應互聯網時代，主動融合新媒體，只有這樣才能獲得轉機和發展。

參考文獻：

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中圖分類號：G229.24

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）02-0163-01