“兩微一端”新聞媒體特點探究

白子陽（遼寧大學 新聞與傳播學院，遼寧 沈陽 110036）

?

“兩微一端”新聞媒體特點探究

白子陽
（遼寧大學 新聞與傳播學院，遼寧 沈陽 110036）

摘 要：智能手機的普及和新媒體的發展重新定義了信息的傳播方式，改變了人們的閱讀習慣。人們獲取新聞的途徑更加多元化，不僅從新聞網站獲取新聞，而且開始向移動化的“兩微一端”傾斜。隨著這種態勢的發展，各新聞媒體紛紛乘著以微博、微信和新聞客戶端為代表的“兩微一端”的東風，“兩微一端”正在成為主流趨勢。

關鍵詞：“兩微一端”；新聞媒體；發展

一、“兩微一端”

（一）微博

據中國互聯網絡信息中心2015年發布的《第36次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2015年6月，我國手機網民規模達5.94億，微博用戶為2.04億，網民使用率為30.6%，手機微博用戶數為1.62億，使用率為27.3%。有一種觀點認為，微博發展至今已顯出頹廢之態。但微博目前所表現出來的只是用戶數量增長放緩，有穩定下來之態勢，其影響力并未消退，在廣大網民中的重大影響仍然不容忽視，突出表現在公共議題和重大突發事件的報道上。據《社會心態藍皮書：中國社會心態研究報告（2015）》顯示，2015年上半年的十大重大新聞事件中，東方之星沉船事件、上海外灘踩踏事件、畢福劍言論不雅視頻、劉翔退役、福建漳州PX項目爆炸事件，共5個重大新聞首發在微博平臺。人民日報、央視新聞、人民網、澎湃新聞等新聞媒體和其所辦的微博賬號，成為事件信息的主要匯集窗口。

（二）微信

微信已經覆蓋中國90%以上的智能手機，月活躍用戶達到5.49億，其中微信公眾賬號總數已經超過800萬個。

新聞公眾賬號則是媒體在微信公眾平臺上申請的應用賬號，通過公眾號，可以在微信平臺上實現與特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通和互動。微信公眾號分為訂閱號和服務號兩種。很多新聞媒體通過開通微信公眾號來搶占微信用戶的市場，據騰訊公布的2015年業績報告顯示，微信公眾號的發展趨勢良好，有近80%的微信用戶關注，其中73.4%的用戶關注了企業和媒體的公眾賬號，許多報紙媒體把微信公眾號作為聯系移動設備用戶的橋梁和紐帶，在吸引用戶方面做了諸多努力和嘗試，以此傳播新聞和觀點，吸引用戶，增強用戶黏性。北京大學新媒體研究院院長謝新洲認為，電視媒體封閉的傳播形態使其在新媒體環境下流失了一部分受眾，但微信的互動性為彌補傳統電視節目互動性的不足提供了一種解決思路。

（三）新聞客戶端

新聞客戶端，是指在手機上閱讀新聞的APP軟件。大數據算法加快了精準內容的推送，自媒體的出現增加了新聞客戶端內容的廣度和深度，移動新聞客戶端在國內發展迅速，成為人們閱讀新聞資訊的首選渠道。據速途研究院《2015年Q3移動新聞客戶端報告》顯示，進入2014年以來，移動新聞客戶端在中國智能手機用戶中的滲透率開始加快，2014年第三季度滲透率為56.8%，到2015年第三季度，在中國智能手機用戶中的滲透率已達到64.5%，保持穩定上升的趨勢，預計增幅還會加大。

二、“兩微一端”新聞媒體的特點

當前的互聯網時代與此前的傳統新聞時代存在很大的差異，“兩微一端”新聞媒體在內容、深度和時效上具有獨特性，主要體現在以下幾個方面：

（一）追求時效性和移動性

互聯網技術的發展，使事件發生時，報道也在同一時間發出成為可能，近年來有很多新聞事件的報道就是在第一時間通過微博首發的。例如，天津港爆炸事件發生于2015年8月12日23：30左右，在爆炸事故發生后的一個小時左右，人民日報官微就發送了關于此事件的信息，并不斷更新，為人們及時了解事件進展提供了便利。移動終端的普及降低了用戶進入互聯網的門檻，同時，新聞客戶端具有信息推送功能，可以在用戶已經將客戶端關閉的情況下推送新聞，這樣就滿足了受眾對突發新聞的獲知需求。

（二）強調互動性和反饋性

由于網絡技術的發展，受眾地位得到了極大的提升，甚至有些時候，受眾也成了信息源，受眾的意見也會成為民意。微信公眾平臺為用戶和編輯的互動交流提供了多種形式。推送消息的界面本身就是一個留言板，用戶可以在界面下的留言框中寫下評論。有些微信平臺還有自動回復功能。而在新聞客戶端，一般都設有專門的用戶創造內容板塊，在該板塊，用戶可以提問、跟帖、反饋以及與其他用戶或者編輯之間進行交流和互動。

（三）傳播方式多樣性和融合性

“兩微一端”所發送的新聞信息，融合了文字、圖片、音頻、視頻等各種形態的信息。采用多樣化的表達方式，能更充分地呈現新聞內容，調動用戶的感官，便于用戶理解信息內容。很多媒體的微信公眾號和新聞客戶端推送的新聞都會采用多種組合方式，如對政策類的文章配上編輯人員處理過的數據圖表或者新聞視頻，對相對輕松的文章則配上漫畫、音樂。利用互聯網技術將文字、聲音、圖片、圖像和Flash融于一體，能夠使新聞信息更加豐富多彩、形象生動。

三、結語

隨著互聯網技術的發展，微信、微博和新聞客戶端在時效移動性、原創專業性、互動反饋性、傳播方式多樣融合性上的特征愈發明顯。傳媒業借助“兩微一端”，積極探索傳媒行業新的發展模式，實現傳媒產業的升級，才能使新聞傳媒業真正發揮其作用，顯示出其強大的生命力，成為推動社會經濟文化發展的重要力量，并成為未來新聞業發展的主流。

參考文獻：

［1］ 2015年第36次中國互聯網絡發展狀況統計報告［EB/OL］. http：//www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201507/P0201507 23549500667087.pdf.

［2］ 社會心態藍皮書：中國社會心態研究報告（2015）［EB/OL］. http：//www.cssn.cn/dybg/gqdy_sh/201512/t20151210_2778098. shtml.

［3］ 謝新洲，安靜.媒體微信公眾賬號的現狀與發展趨勢［J］.新聞戰線，2014（9）：37-40.

［4］ 速途研究院《2015年Q3移動新聞客戶端報告》［EB/OL］. http：//www.sootoo.com/content/658055.shtml.

作者簡介：白子陽（1988—），女，河北承德人，遼寧大學新聞與傳播學院碩士，研究方向：新媒體，新聞。

中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）02-0063-01