作品到產品
——數據新聞的發展路徑創新

趙思明

（吉林大學　新聞與傳播學院，吉林　長春　130012）

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作品到產品
——數據新聞的發展路徑創新

趙思明

（吉林大學新聞與傳播學院，吉林長春130012）

摘要：數據新聞是目前新聞業較為前沿的發展業態，國內一些媒體已經展開了實踐，并且在尋找挖掘數據關聯的更好方法，進行更符合受眾體驗的可視化呈現。從出現發展至今，數據新聞的生產已經從對一部新聞作品的把握蛻變為更具交互性的，更能反映數據關聯并更符合受眾體驗的新聞產品的運營。本文通過對數據新聞生產理念的變革研究，提出大數據時代數據新聞從作品到應用產品的創新發展路徑。

關鍵詞：數據新聞；可視化；新聞作品；新聞產品；路徑創新

大數據已然成為當下時代的熱詞?！洞髷祿r代：生活、工作與思維的大變革》的作者維克托·邁爾·舍恩伯格認為，大數據是一種可以影響社會進步和發展進程的變革，這種變革體現在思維的轉變、商業的應用和管理的創新上。［1］大數據的影響逐步蔓延開來，新聞行業視角的大數據研究和應用在目前主要集中在數據新聞這一核心內容上。

英國《衛報》早在2010年7月對維基解密的報道中，就將“數據新聞”這一概念帶入人們視野。《紐約時報》、英國廣播公司等知名媒體也推出了自己的數據新聞作品。一些機構舉辦獎項評選，最為知名的是2012年由全球編輯網和谷歌公司聯合發起的數據新聞獎。

近年來，我國的新媒體在數據新聞領域也有一定的實踐，如搜狐網的“數字之道”、財新網的“數字說”等?；ヂ摼W時代產生的海量新聞信息，使得受眾趨向于從能夠聚合新聞的渠道獲取新聞資訊，面向移動端的新聞聚合類App獲得了受眾的青睞，這也是數據新聞發展到目前較為先進的形態。

從數據新聞發展的實踐來看，究竟什么是數據新聞，目前學界和業界都沒有一個明確的定義。對學界現有比較公認的說法和數據新聞的現狀進行概括，數據新聞指通過挖掘和展示數據背后的關聯與模式，運用豐富的、具有互動性的可視化手段來展現新聞。［2］

一、數據新聞帶來的理念的變革

數據新聞的迅猛發展給新聞業帶來的改變不容小覷，它不僅是一種全新的新聞呈現方式，實際上也是對傳統新聞理念的一次創新。最主要的就是新聞的作品觀念轉變成了產品觀念，記者和編輯成了產品的運營者和營銷者，而不是簡單地創造作品，供讀者觀看即可。這種生產理念的轉變是一次巨大革新，它代表著整個新聞生產的創作重心發生改變。

（一）敘事化策略的變革

數據新聞改變了傳統的以文字為中心的敘事模式，數據成為新聞的主體，整個新聞的敘事是通過數據和數據的關系來架構的。［3］這種敘事方式要求從業者將重點放在展現數據的內在聯系上，而不是以文字為主的故事表達。這種敘事策略一方面彌補了文字新聞敘事中記者的主觀性較強、新聞真實性存疑的問題，使報道更客觀，另一方面也助力新聞記者在敘述宏觀事件時，能夠更好地通過數據關系展現抽象事物的本質關聯，避免在宏觀敘事中容易出現的“假大空”現象，增強新聞的全面性和準確性。

（二）分眾化策略得以實現

發展到今天，數據新聞簡單通過可視化圖表、信息圖進行呈現的方式已經不能夠適應時代的發展了，分眾化、個性化的信息推送成為新的發展趨勢。首先，大數據時代海量級的數據使得針對用戶興趣的推送有了依據，技術的進步又使得精確的興趣抓取成為可能。但是已有的分眾化、個性化傳播也不盡然能夠精準抓住受眾的興趣，因此分眾化策略既是機遇，也是挑戰。

二、從作品到產品，數據新聞應用未來的創新發展建議

南方都市報資深編輯鄒瑩總結自己的工作實踐，提出數據新聞生產要從新聞作品生產轉變為新聞產品生產，從數據新聞本質認識、新聞生產團隊建設等方面論證了數據新聞帶來的挑戰。［4］從目前的發展趨勢來看，鄒瑩的觀點是比較符合現實的。數據新聞經過不斷的發展，已經朝著更深交互、更形象、更切合受眾需求的產品邁進。未來的發展路徑也應該是基于一項產品或一項應用的運營來考量。

（一）深刻把握數據聯系進行個性化精準推送

個性化推送的前提是生產者能夠使用更加精確的方式抓住用戶興趣。目前，興趣挖掘離不開社交媒體產生的眾多非結構數據，如受眾關注的公眾號類型，用戶自己發布的微博、朋友圈狀態等。因此，個性化的定制雖然是未來數據新聞不可否認的發展趨勢，但是其真正能為新聞業帶來的效力還應辯證看待。

（二）提供符合分眾需求的可視化呈現

數據新聞以數據為依托，通過各種強大的可視化手段來進行呈現。從其目前發展到新聞應用的階段來說，個性化的推送應用已經展現出不能夠精確滿足用戶使用習慣的問題。在未來，新聞從業者可以通過不同角度的改觀使個性化推送突破發展瓶頸，更加符合受眾的使用習慣。從其可視化的展現形式上進行改觀，針對不同受眾采取不同的可視化呈現推送，不失為一種可行的創新路徑。

（三）重視生產人員的觀念，轉變和發揮人的判斷作用

傳媒產業中，人是最關鍵的因素，新時代生產人員的技能和觀念必須發生改變。數據新聞使得數據工程師為新聞媒體所亟需，同時記者和編輯在采訪和編輯新聞時，要與工程師的后期制作形成良好配合。當然，數據新聞發展不意味著數據能夠完全代替傳統新聞，數據的邏輯性缺失使得它只能表示相關關系而不能直接表示因果關系。［5］在新聞敘事時，數據的因果聯系還應該依靠人發揮邏輯判斷力的作用。

數據新聞改變了新聞業態，為媒體發展提供了全新的思路。即使在發展過程中不可避免地有一些弊端，但是它為新聞業帶來的發展是顯而易見的。從其發展趨勢來看，數據新聞將發揮強大的傳播魅力，也能推動未來更多媒體以此為依托，不斷發展創新。

參考文獻：

［1］ 維克托·邁爾·舍恩伯格，肯尼斯·庫克耶.大數據時代［M］.盛楊燕，周濤，譯.杭州：浙江人民出版社，2013：1-4.

［2］ 郭曉科.大數據［M］.北京：清華大學出版社，2013：30.

［3］ 郎勁松，楊海.數據新聞：大數據時代新聞可視化傳播的創新路徑［J］.現代傳播，2014（3）：32-36.

［4］ 鄒瑩.可視化數據新聞如何由“作品”變“產品”？［J］.中國記者，2015（01）：92-93.

［5］ 喻國明，李彪，等.新聞傳播的大數據時代［M］.北京：中國人民大學出版社，2014：231.

中圖分類號：G210.7

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0341-01