自媒體本土化平臺的打造分析

林楊駿裔

（贛南師范大學，江西　贛州　341000）

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自媒體本土化平臺的打造分析

林楊駿裔

（贛南師范大學，江西贛州341000）

摘要：互聯網的發展帶動了多元化媒體平臺的出現和發展，如微博、微信以及各種App新聞客戶端等。近年來，移動客戶端的新聞信息傳播平臺發展成為媒體行業中崛起的新生力量。如今，自媒體平臺的傳播速度加快，傳統媒體在堅守自己發展陣地的同時，也加大了對自身自媒體平臺的運營力度，自媒體的發展速度和能力都是空前的。本文從自媒體平臺發展現狀入手，分析研究自媒體本土化平臺的打造。

關鍵詞：自媒體；本土化；平臺

自媒體平臺的發展給信息傳播建立了新的發展渠道，在自媒體平臺不斷進步的今天，傳統媒體在進行傳統方式經營的同時，其媒體的打造和發展也面臨著多元化的發展渠道。自媒體平臺的打造、信息的傳播和運營方式的推進，都需要建立一定的定位標準，如何做好對自媒體信息平臺的打造，都需要從本土化的發展角度入手進行研究。

一、自媒體發展現狀

互聯網的發展是自媒體平臺發展的重要助推力，近些年來，隨著微博微信等社交平臺的不斷發展，新型的社交媒體平臺在信息傳播方面的作用發揮得越來越明顯，這種情況帶來的最直接的影響是社交預警從一種私人化的信息溝通轉變為一種信息傳播的平臺。2011年，微信誕生之初，受眾和用戶對于微信的應用主要集中在用戶之間的溝通方面，但是隨著朋友圈、微信公眾號的應用，微信已經從最基本的溝通工具層面上升到媒體平臺的高度，這種轉變來源于用戶對微信應用需求的挖掘和利用。除了微信，微博也作為一種自媒體傳播平臺不斷發展著，微博在自媒體的發展情況方面，在用戶社交方面承擔的內容較少，主要承擔著信息傳播的責任，微博的信息傳播更側重于事件的熱點性，將熱點事件進行定位和傳播。

如今，在自媒體平臺中，微信作為其中的佼佼者，無論是客戶占有量還是信息的傳播能力方面都占據著重要優勢，自媒體作為信息傳播中的重要份子，如何在媒體信息傳播中更好地實現本土化定位，更好地服務于受眾，是當前自媒體平臺發展中需要不斷思考的問題。

二、自媒體本土化平臺的打造

打造本土化的自媒體平臺，從一定層面上講，這種平臺打造理念的建立是從媒體信息傳播受眾的角度入手。本土化平臺是對傳播領域、傳播區域甚至是精準的人群定位的角度來進行傳播和推薦，在這樣的情況下，微信等自媒體傳播，在本土化傳播理念的影響下，從運營、定位等多角度適應本土化媒體的運作需求。以微信為例，傳統媒體借助自媒體平臺進行信息傳播，其媒體運營定位就是用本土化的打造方式來實現。

（一）菜單及運營

微信菜單類似于傳統媒體中的頻道欄目，每一個菜單下的鏈接都涉及某個方面的內容，因此微信菜單的管理和運營關系著用戶的體驗和信息的傳播。以傳統媒體入駐自媒體微信號為例，央視新聞的微信公眾號受眾范圍廣，其本土化經營方式更加有側重點，菜單的運營也比較具有選擇性，主要菜單有“今日關注”和“夜讀”，其中“今日關注”菜單欄目類似于一個小型的媒體傳播空間，包含的內容有“央視評論”、“看聯播”和“一圖”?！把胍曉u論”主要是對熱點關注事件發聲，新聞評論報道內容豐富；“看聯播”則是對每天《新聞聯播》的內容進行簡要解讀；“一圖”則是通過圖片的形式對熱點新聞事件進行解讀傳播。綜合“今日關注”菜單中的信息內容，三個板塊的內容都有針對性地將時下媒體中比較受關注的內容進行傳播。同時，無論是“央視評論”、“看聯播”還是“一圖”，這三部分的內容都是來體現菜單內容“今日關注”這個主題的。因此，菜單內容往往涵蓋得更加全面。此外，央視新聞微信公眾號的另一個菜單名為“夜讀”，“夜讀”是央視新聞內容中非時效性的閱讀欄目，主要內容是為用戶提供一些精彩的閱讀文章。

不同的菜單包含的內容不同，菜單中傳播的是用戶受眾比較關注的內容，這是央視新聞作為媒體對自媒體微信公眾號信息傳播的定位，從運營的角度來講，央視新聞與微信運營內容形式相結合才能呈現出比較豐富的內容。傳統媒體更重視文字內容的傳播，而現在隨著H5等技術的興起，微信自媒體平臺在傳播過程中，運營人員所能夠采用的呈現方式和手段越來越多，對傳播方而言，在內容為王的基礎上，多樣的形式表現也是信息傳播效益實現的加分項。如今，很多自媒體平臺通過H5頁面、數據圖表、漫畫等多種形式來輔助信息傳播，并在整體的運營過程中發揮了良好的作用。

（二）定位與做法

自媒體平臺傳播過程中，定位既包括對資深媒體信息傳播的定位，也包括對受眾的定位，這二者是相通的。

自媒體信息的發布需要一定的受眾基礎，而受眾作為媒體信息傳播過程中最主要的信息消費者，他們的喜好、傾向成為自媒體信息內容制造者的重點關注內容。不同的受眾定位環境下，傳播過程中的做法不一樣，所采用的傳播方式和手段也不同。例如，新浪歷史頻道出品的“歷史大爆炸”微信公眾號，其定位是通過講述歷史故事的方式傳播信息，這種定位是基于受眾興趣的角度決定的。

（三）存在的問題

在自媒體本土化的過程中，仍然存在著定位不夠準確、菜單設計不夠專業化等問題，很多自媒體平臺在菜單的設計方面內容匱乏、缺乏定位特點。菜單設置體現的是自媒體平臺對受眾推送信息的定位，需要進行全面的分析后進行設計。因此，在菜單設計和受眾定位方面，未來自媒體平臺要從多角度出發把握定位的本土化特點，深化本土化內容對自媒體平臺的影響力，全面提升自媒體平臺的運營能力。此外，在自媒體平臺運營的過程中，運營人員要在內容為王的思想基礎上，拓展自媒體平臺運營的手段，運用更加多元化的表現形式，運用更加豐富的自媒體平臺手段，全面實現自媒體平臺本土化的發展。

三、結語

如今，自媒體平臺在媒體行業中所占據的地位越來越重要，未來自媒體平臺要想更好地發展下去，就要進一步提升平臺的本土化特點，針對性地做好定位需求分析，從菜單設計等角度提升平臺的運營能力。

參考文獻：

［1］ 李笑欣.自媒體媒介批評研究的進路——以微信公眾平臺為例［J］.新聞世界，2015（08）：148-149.

［2］ 范葉妮.自媒體時代網絡輿情視角下媒介素養本土化芻議［J］.編輯學刊，2016（01）：55-58.

中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0328-01

作者簡介：林楊駿裔（1991—），男，江西贛州人，贛南師范大學新聞與傳播學院廣播電視專業碩士，研究方向：播音與主持藝術。