新媒體環(huán)境下黨刊的發(fā)展策略

向松陽

（《南方》雜志社，廣東　廣州　　510601）

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新媒體環(huán)境下黨刊的發(fā)展策略

向松陽

（《南方》雜志社，廣東廣州510601）

摘要：黨刊是黨和人民的喉舌，與其他媒體相比，具有更加鮮明的政治屬性和意識形態(tài)屬性。長期以來，黨刊在鞏固壯大主流思想輿論、弘揚主旋律、傳播正能量等方面發(fā)揮著不可替代的作用。在新媒體的沖擊下，黨刊發(fā)展面臨巨大考驗。本文以廣東省委機關刊——《南方》雜志為主要研究對象，探索在新媒體環(huán)境下，黨刊如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，以期為黨刊發(fā)展尋求有益經驗。

關鍵詞：黨刊；新媒體；內容為王；融合發(fā)展

隨著新科技革命浪潮的迅猛沖擊，新聞信息產品的內容和結構、傳播終端的形態(tài)和功能、受眾的心理和習慣都在發(fā)生革命性變化。對于處于轉型發(fā)展十字路口的黨刊來說，改革是大勢所趨。

一、建構品質內容

互聯(lián)網時代，改變的是生產方式和傳播路徑，不變的是生產優(yōu)質內容的方向。傳媒實踐證明，高品質的內容生產是黨刊在媒體融合大潮中立于不敗之地的重要競爭策略。丟掉了內容生產這個根本，轉型融合發(fā)展就是無源之水、無本之木。

一直以來，《南方》雜志以“深度凝聚力量”為辦刊宗旨。適應互聯(lián)網時代的要求，《南方》雜志提出，要打造一份有思想、有溫度、有功用、有綜合傳播力的新型黨刊。這就需要在內容生產上下功夫，融思想性、政策性、知識性、實用性為一體，滿足受眾的多樣化需求。

在轉型過程中，《南方》雜志高舉理論大旗，打造思想高地。從2015年4月起，《南方》雜志全新設置高層聲音、要論、時評、飲茶粵海等理論欄目。作為雜志的理論宣傳陣地，提倡“邊行邊思、行思兼?zhèn)洹保蔑@思想魅力。同年6月，又推出首期理論季刊，設置了南方社評、封面觀點、理論學人、前沿話題、黨課參考、黨史鏡鑒、領導科學、行思專欄等欄目，從內容到設計都讓人耳目一新。

在傳媒矩陣中，黨刊具有獨特優(yōu)勢，但也存在其局限性，因此要注意揚長避短。《南方》雜志善于做好“加減法”，在內容上拼權威、拼深度。圍繞黨的方針政策、中央和省的決策部署，不是扮演傳聲筒的角色，而是更多地在為什么、怎么辦上做文章，精心組織，為讀者提供全方位、多角度、深層次的分析和專業(yè)、權威、深度的解讀，將重大主題報道打造成精品。

2013年，《南方》雜志摘取中國期刊出版界最高獎項“中國出版政府獎期刊獎”，2015年再次榮獲“中國百強社科期刊獎”和“中國最美期刊獎”。堅守主流輿論陣地，無疑是其成功的重要因素。

二、改進文風接“地氣”

作為黨的宣傳陣地和喉舌，黨刊在過去不同程度地存在可讀性弱的問題。內容枯燥、文風呆板、篇幅冗長、版式陳舊，往往給人以高高在上、滿紙官腔的刻板印象。在新媒體環(huán)境下，黨刊的文風已然成為一種劣勢。

在這方面，《南方》雜志作出了成功探索。2012年初創(chuàng)辦的“視界”欄目，以多版面、長閱讀的形式，提升傳統(tǒng)黨刊的核心競爭力，回應社會關切、體現(xiàn)人文關懷，呈現(xiàn)生動的溫度和質感。視覺上，以清新靈動的版面設計，輔以有沖擊力與吸引力的圖片，加之簡潔的美術編輯，完成了版面語言的群眾化、口語化、趣味化、多樣化改造。

三、拓寬傳播渠道

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合是必然趨勢。新媒體環(huán)境下，信息傳播渠道走向多樣化，讀者面臨越來越多的選擇。而作為傳統(tǒng)媒體代表，黨刊的傳播方式相對單一，缺少更為豐富的傳播手段來吸引和增加讀者。

新形勢下，黨刊必須正視挑戰(zhàn)、把握機遇，堅持“兩條腿走路”。在強化自身內容優(yōu)勢的同時，要注重應用新技術，大力向新媒體拓展，加快融合發(fā)展，才能實時、全方位地貼近群眾，實現(xiàn)主流聲音“無處不在、無時不在”。

面對前所未有的媒體變革，《南方》雜志堅持進一步融入集團、進一步與新興媒體融合的“兩個融合”方向，進一步增強傳播能力，著力打造“有綜合傳播力”的新型黨刊，實現(xiàn)內容傳播力的有效提升。近年來，根據(jù)南方報業(yè)集團“一報一刊一網一端”的融合發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，《南方》雜志內容融入南方網、南方+客戶端，通過“借船出海”，實現(xiàn)雜志內容的多次傳播。

從微信傳播平臺來看，《南方》雜志微信公眾號突出思想性和理論性，內容上以針對黨員領導干部讀者設計的時政評論、政策解讀、理論文章等為主打，與紙質刊物共同形成有“南方特色”的理論評論內容產品，微信公眾號閱讀數(shù)、訂閱數(shù)穩(wěn)定上升。

四、堅持開門辦刊

在新媒體的沖擊和影響下，開門辦刊可以讓黨刊走得更遠。實現(xiàn)開門辦刊，顧名思義就是打開門來辦活動，廣泛吸取群眾智慧，通過有意識地策劃、組織一些論壇等品牌活動，增加社會對刊物的認知度，擴大刊物的影響力。

例如，《海峽通訊》曾在全省各地市開展萬家企業(yè)讀黨刊活動，以真正實現(xiàn)“黨刊促企業(yè)成長，企業(yè)助黨刊發(fā)展”的目的，打造黨政部門與企業(yè)家“高峰對話”的平臺。又如《新湘評論》雜志，與一批有思想高度、有理論根底、有專業(yè)素養(yǎng)，真正講政治的黨內文化人常年保持密切聯(lián)系，邀請其擔當顧問和特約撰稿。

在互動中參與，在參與中傳播。依托《南方》雜志理論媒體集群，南方雜志社也在籌建南方資政智庫，計劃邀請在全省乃至全國具有一定影響的理論界、經濟界、社科界專家學者，為廣東各級黨委政府在經濟社會發(fā)展方面提供決策參考和資政智力支持。

五、結語

面對新媒體的沖擊，作為傳統(tǒng)媒體的黨刊不能固步自封，而是要正視挑戰(zhàn)，把握機遇。一是要發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢，繼續(xù)提升內容質量；二是要創(chuàng)造新的優(yōu)勢，大力向新媒體拓展，不斷積累新的用戶。歸根結底，黨刊要繼續(xù)保持強大的傳播力、公信力、影響力，既要“向上看齊”，堅定正確的政治方向；又要做到“眼睛向下”，強化服務意識、樹立用戶觀念。

參考文獻：

［1］ 涂靜.新媒體時代黨報黨刊面臨的挑戰(zhàn)與策略［J］.科技傳播，2015（10）：197+199.

［2］ 任光莉.在堅守中融合：“微”時代下的黨刊發(fā)展策略［J］.中共濟南市委黨校學報，2015（03）：66-68.

［3］ 徐培武.內外兼修超越自我——淺談新媒體時代黨刊的應對策略［J］.新聞戰(zhàn)線，2009（09）：85-86.

［4］ 李舒，李潔雪.新媒體環(huán)境下黨刊的優(yōu)化路徑［J］.現(xiàn)代出版，2013（03）：22-24.

中圖分類號：G231

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0376-01

作者簡介：向松陽，《南方》雜志社記者。