楊嘉博
(吉林大學,吉林 長春 130012)
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“大數據”時代下新聞業發展的機遇、挑戰與轉變
楊嘉博
(吉林大學,吉林長春130012)
摘要:“大數據”時代信息和科技的進步給新聞業帶來了前所未有的發展機遇,特別是在日益深入人心的“互聯網+”新概念下,人們的思考和行動的方式隨著時代的進步而改變,傳統新聞業在新的發展背景下面臨著新的機遇與挑戰。為了保證在“大數據”時代下穩步前行,新聞業的發展必須正視機遇與挑戰,調整發展戰略,進行改革創新。本文首先分析“大數據”時代給新聞業發展帶來的機遇,然后討論“大數據”時代給新聞業發展帶來的挑戰,最后針對機遇與挑戰提出改革創新的方式,希望能夠為新聞業的發展提供有用的建議。
關鍵詞:大數據時代;機遇;挑戰;改革創新
2015年12月16日,第二屆世界互聯網大會在浙江省嘉興市桐鄉市烏鎮召開,習主席在致辭中說明,“中國正處在信息化快速發展的歷史進程之中。中國高度重視互聯網發展。目前,中國有6.7億網民、413萬多家網站,網絡深度融入經濟社會發展、融入人民生活。”
在“大數據”時代,數據技術成為了新聞媒介創新發展的新風向,傳統新聞業在新的發展背景下面臨著新的機遇與挑戰。機遇主要體現在:“大數據”時代給新聞業的發展提供了各種各樣的充分的信息,為新聞業提供了“創造新聞”的機會,使得新聞的真實性變成了一種戰略,刺激了新聞業的創新發展,但帶來的挑戰也不容忽視。新聞業在數據的真實性和準確性、數據的處理模式、新聞傳播的內容和范圍等方面都受到了沖擊。面對這樣的機遇與挑戰,新聞媒體應該共同聯合起來,正視機遇與挑戰,調整發展戰略,進行改革創新。
“大數據”時代信息和科技的進步給新聞業帶來了前所未有的發展機遇,特別是在日益深入人心的“互聯網+”新概念下,人們的思考和行動方式隨著時代的進步而改變。
首先,“大數據”時代給新聞業的發展提供了各種各樣的充分的信息,新聞業利用這些龐大的信息量,進行深入的分析和挖掘,將傳播方式從以往的簡單陳述轉變為數據新聞,使新聞能夠更全面地反映現實。其次,“大數據”時代為新聞業提供了“創造新聞”的機會。傳統的新聞報道都是正在發生或是已經發生的事情,而依靠數據挖掘等技術,媒體可以進行具有一定事實依據的大膽的科學預測,更大地激發觀眾對新聞產生的吸引和震撼。而且這種基于數據挖掘出的新聞,同樣可以保證真實性和可靠性,特別是利用大量圖表和圖片描述事實的新聞傳播方式,更是吸引了觀眾的眼球。再次,“大數據”時代使得新聞的真實性變成了一種戰略。新聞業發展的首要和必要基礎就是新聞的真實性和可靠性,“大數據”時代給新聞的真實性帶來了極大的刺激,拓寬了新聞真實性的內涵,將新聞的真實性進行延伸,有效展示了新聞的特點,為新聞的真實性創造了發展的機遇。最后,“大數據”時代刺激了新聞業的創新發展。業界已經對大數據技術產生了廣泛的共識,可以充分利用大數據技術提高新聞對觀眾的吸引和影響。
“大數據”時代確實給新聞業的發展帶來了前所未有的機遇,但不可否認的是,“大數據”時代對于新聞業的發展來說就像是一把“雙刃劍”,在帶來歷史性機遇的同時,也使新聞業的發展面臨了無數挑戰。目前,我國數據市場的制度體系并不完善,管理上存在許多漏洞,國家還沒有制定完整的法律體系為數據市場提供保障,導致數據市場上提供的數據繁雜,難以完全辨別數據的真實性和準確性,不同機構提供的數據的公信力也存在差異,要使新聞業健康發展就必須高度重視這些問題?!按髷祿睍r代新聞業面臨的主要挑戰如下:首先,“大數據時代”給數據的真實性和準確性帶來了挑戰。雖然大數據技術正在高速地發展與成熟時期,但是大數據技術處理和分析的畢竟是已有的數據,已有數據的真實性和準確性很大程度上決定了大數據處理的結果。如果數據缺乏真實性和準確性,就會對新聞傳播的效果產生不利的影響,甚至會導致公眾對新聞業抱有懷疑態度。其次,“大數據”時代給數據的處理模式帶來挑戰。“大數據”時代技術的進步為新聞業的發展創造了基礎條件,但如何從海量的數據中發現新聞,如何使這些數據的規律以輕松、易于接受的方式吸引大眾的目光成為新聞業發展的難題。大量重復、虛假的數據混雜在真實數據中,新聞業必須建立對數據“可視化”的處理模式,利用數據挖掘等技術,將數據變成有意思的故事傳遞給大眾。最后,“大數據”時代給新聞傳播的內容和范圍帶來了挑戰。新聞業的發展要清楚地認識到,“大數據”時代是一個創新的時代,是一個嶄新的時代。新聞業要拓寬新聞傳播的范圍,將來自不同領域的新聞元素整合到一起,推陳出新,才能吸引大眾的注意力。
(一)廣泛應用大數據
綜合考慮“大數據”時代給新聞業發展帶來的機遇和挑戰,帶來的好處明顯超過壞處。因此,新聞業的發展必須廣泛地運用大數據。新聞工作人員需要學習如何從海量的數據中提取出有用的信息,特別是要挖掘出那些還沒有引起人們注意的,值得報道的有價值的信息,充分利用大數據的優勢,為新聞業快速發展提供動力和保障。
(二)改變傳統的新聞模式
“大數據”時代的新聞模式應該是以數據作為新聞傳播的基礎,保證數據的真實性和可靠性。新聞工作人員在大量的含有噪聲的數據中,利用合適的數據處理方法對數據進行分析,挖掘出能夠使大眾感興趣的內容和話題,并對還未發生的事件作出合理的預測,將傳統的新聞模式轉變為以數據為出發點的新聞模式。新聞工作人員需要提升自身的挖掘技術和新聞素養,努力適應“大數據”時代的發展,報道出更具有真實性、客觀性,更能為公眾謀福利的新聞。
(三)實現傳統新聞業的平穩過渡
“大數據”時代下,新聞業將會實現長期的發展。傳統新聞業在制度模式、運營管理等方面很多都不適應“大數據”時代的發展要求。因此,傳統新聞業要充分利用“大數據”時代的技術優勢,借助已經形成的傳播基礎,在利用傳統方式的同時,充分利用“大數據”,創造有吸引力的新聞,實現傳統新聞業的平穩過渡。
中圖分類號:G210.7
文獻標志碼:A
文章編號:1674-8883(2016)10-0293-01
作者簡介:楊嘉博(1990—),男,吉林吉林人,研究生,研究方向:新聞傳播。