“大數據”時代下新聞業發展的機遇、挑戰與轉變

楊嘉博

（吉林大學，吉林　長春　130012）

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“大數據”時代下新聞業發展的機遇、挑戰與轉變

楊嘉博

（吉林大學，吉林長春130012）

摘要：“大數據”時代信息和科技的進步給新聞業帶來了前所未有的發展機遇，特別是在日益深入人心的“互聯網+”新概念下，人們的思考和行動的方式隨著時代的進步而改變，傳統新聞業在新的發展背景下面臨著新的機遇與挑戰。為了保證在“大數據”時代下穩步前行，新聞業的發展必須正視機遇與挑戰，調整發展戰略，進行改革創新。本文首先分析“大數據”時代給新聞業發展帶來的機遇，然后討論“大數據”時代給新聞業發展帶來的挑戰，最后針對機遇與挑戰提出改革創新的方式，希望能夠為新聞業的發展提供有用的建議。

關鍵詞：大數據時代；機遇；挑戰；改革創新

2015年12月16日，第二屆世界互聯網大會在浙江省嘉興市桐鄉市烏鎮召開，習主席在致辭中說明，“中國正處在信息化快速發展的歷史進程之中。中國高度重視互聯網發展。目前，中國有6.7億網民、413萬多家網站，網絡深度融入經濟社會發展、融入人民生活。”

在“大數據”時代，數據技術成為了新聞媒介創新發展的新風向，傳統新聞業在新的發展背景下面臨著新的機遇與挑戰。機遇主要體現在：“大數據”時代給新聞業的發展提供了各種各樣的充分的信息，為新聞業提供了“創造新聞”的機會，使得新聞的真實性變成了一種戰略，刺激了新聞業的創新發展，但帶來的挑戰也不容忽視。新聞業在數據的真實性和準確性、數據的處理模式、新聞傳播的內容和范圍等方面都受到了沖擊。面對這樣的機遇與挑戰，新聞媒體應該共同聯合起來，正視機遇與挑戰，調整發展戰略，進行改革創新。

一、“大數據”時代給新聞業發展帶來的機遇

“大數據”時代信息和科技的進步給新聞業帶來了前所未有的發展機遇，特別是在日益深入人心的“互聯網+”新概念下，人們的思考和行動方式隨著時代的進步而改變。

首先，“大數據”時代給新聞業的發展提供了各種各樣的充分的信息，新聞業利用這些龐大的信息量，進行深入的分析和挖掘，將傳播方式從以往的簡單陳述轉變為數據新聞，使新聞能夠更全面地反映現實。其次，“大數據”時代為新聞業提供了“創造新聞”的機會。傳統的新聞報道都是正在發生或是已經發生的事情，而依靠數據挖掘等技術，媒體可以進行具有一定事實依據的大膽的科學預測，更大地激發觀眾對新聞產生的吸引和震撼。而且這種基于數據挖掘出的新聞，同樣可以保證真實性和可靠性，特別是利用大量圖表和圖片描述事實的新聞傳播方式，更是吸引了觀眾的眼球。再次，“大數據”時代使得新聞的真實性變成了一種戰略。新聞業發展的首要和必要基礎就是新聞的真實性和可靠性，“大數據”時代給新聞的真實性帶來了極大的刺激，拓寬了新聞真實性的內涵，將新聞的真實性進行延伸，有效展示了新聞的特點，為新聞的真實性創造了發展的機遇。最后，“大數據”時代刺激了新聞業的創新發展。業界已經對大數據技術產生了廣泛的共識，可以充分利用大數據技術提高新聞對觀眾的吸引和影響。

二、“大數據”時代給新聞業發展帶來的挑戰

“大數據”時代確實給新聞業的發展帶來了前所未有的機遇，但不可否認的是，“大數據”時代對于新聞業的發展來說就像是一把“雙刃劍”，在帶來歷史性機遇的同時，也使新聞業的發展面臨了無數挑戰。目前，我國數據市場的制度體系并不完善，管理上存在許多漏洞，國家還沒有制定完整的法律體系為數據市場提供保障，導致數據市場上提供的數據繁雜，難以完全辨別數據的真實性和準確性，不同機構提供的數據的公信力也存在差異，要使新聞業健康發展就必須高度重視這些問題?！按髷祿睍r代新聞業面臨的主要挑戰如下：首先，“大數據時代”給數據的真實性和準確性帶來了挑戰。雖然大數據技術正在高速地發展與成熟時期，但是大數據技術處理和分析的畢竟是已有的數據，已有數據的真實性和準確性很大程度上決定了大數據處理的結果。如果數據缺乏真實性和準確性，就會對新聞傳播的效果產生不利的影響，甚至會導致公眾對新聞業抱有懷疑態度。其次，“大數據”時代給數據的處理模式帶來挑戰。“大數據”時代技術的進步為新聞業的發展創造了基礎條件，但如何從海量的數據中發現新聞，如何使這些數據的規律以輕松、易于接受的方式吸引大眾的目光成為新聞業發展的難題。大量重復、虛假的數據混雜在真實數據中，新聞業必須建立對數據“可視化”的處理模式，利用數據挖掘等技術，將數據變成有意思的故事傳遞給大眾。最后，“大數據”時代給新聞傳播的內容和范圍帶來了挑戰。新聞業的發展要清楚地認識到，“大數據”時代是一個創新的時代，是一個嶄新的時代。新聞業要拓寬新聞傳播的范圍，將來自不同領域的新聞元素整合到一起，推陳出新，才能吸引大眾的注意力。

三、“大數據”時代下新聞業發展的轉變

（一）廣泛應用大數據

綜合考慮“大數據”時代給新聞業發展帶來的機遇和挑戰，帶來的好處明顯超過壞處。因此，新聞業的發展必須廣泛地運用大數據。新聞工作人員需要學習如何從海量的數據中提取出有用的信息，特別是要挖掘出那些還沒有引起人們注意的，值得報道的有價值的信息，充分利用大數據的優勢，為新聞業快速發展提供動力和保障。

（二）改變傳統的新聞模式

“大數據”時代的新聞模式應該是以數據作為新聞傳播的基礎，保證數據的真實性和可靠性。新聞工作人員在大量的含有噪聲的數據中，利用合適的數據處理方法對數據進行分析，挖掘出能夠使大眾感興趣的內容和話題，并對還未發生的事件作出合理的預測，將傳統的新聞模式轉變為以數據為出發點的新聞模式。新聞工作人員需要提升自身的挖掘技術和新聞素養，努力適應“大數據”時代的發展，報道出更具有真實性、客觀性，更能為公眾謀福利的新聞。

（三）實現傳統新聞業的平穩過渡

“大數據”時代下，新聞業將會實現長期的發展。傳統新聞業在制度模式、運營管理等方面很多都不適應“大數據”時代的發展要求。因此，傳統新聞業要充分利用“大數據”時代的技術優勢，借助已經形成的傳播基礎，在利用傳統方式的同時，充分利用“大數據”，創造有吸引力的新聞，實現傳統新聞業的平穩過渡。

中圖分類號：G210.7

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0293-01

作者簡介：楊嘉博（1990—），男，吉林吉林人，研究生，研究方向：新聞傳播。