關于縣級廣電臺與新媒體融合發展的思考

李龍劍

（射洪縣廣播電視臺，四川　遂寧　629200）

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關于縣級廣電臺與新媒體融合發展的思考

李龍劍

（射洪縣廣播電視臺，四川遂寧629200）

摘要：隨著互聯網的發展，信息傳播途徑和手段不斷更新，傳統媒體發展受到極大的沖擊，廣電媒體日益被人們淡忘。面對這種形勢，廣電媒體將何去何從？當下的嚴峻形勢不僅是對廣電傳統媒體的挑戰，同時也是一種發展機遇，即使是最基層的縣級廣播電臺，也可以在新媒體發展中尋找到合適的發展契機。

關鍵詞：縣級廣電臺；新媒體；融合

你有多久沒有收聽過廣播了？你還會像小時候一樣在電視前等待著某個動畫片、電視劇的開播嗎？近年來，以微信、微博、互聯網為代表的新媒體，在信息傳播中發揮著越來越重要的作用，而作為傳統媒體的廣電臺的收聽、收視率卻急劇下降，縣級廣電臺的發展現狀更是岌岌可危。而且，傳統媒體的接受人群以中老年人為主，青少年則多通過新媒體手段傳播獲取信息，傳統媒體已經完全不能滿足其需求了。因此，傳統媒體與新媒體的融合勢在必行。

一、傳統媒體與新媒體融合的必要性

據調查，近年來我國廣播收聽率和電視的收視率降低了大約4個百分點，［1］廣電臺的收益率也逐年降低，甚至很多地區都是入不敷出。尤其是在縣級地區，大多數地區也僅僅只是收支平衡，想要從中獲取利潤已經很困難了。在傳統媒體中注入新媒體的活力，用新媒體對傳統媒體進行改造勢在必行。筆者通過對縣級地區的廣電臺存在的問題進行剖析，分析了傳統媒體與新媒體融合的必要性。

（一）廣電臺內容單一、形式陳舊

隨著互聯網的發展，人們對媒體傳播的內容和形式有了更多樣化的要求，而傳統媒體難以打破原有體系的限制，這就是傳統媒體觀眾日漸減少的原因。尤其是年輕人，他們對知識、信息、娛樂的需求心極強，因此更傾向于內容多元化、形式多樣化的新媒體。而且獲取資源極其便利，與之對比，多年來廣電臺傳播的內容并沒有較大的改變，廣播仍以新聞播報為主，盡管增加了音樂、生活頻道，但仍改變不了它本身缺乏趣味性、靈活性的實質。電視平臺也一如既往以電視劇、新聞、娛樂節目的播放為主，盡管近年來電視功能不斷更新，但是載體的改變并不能解決電視播放內容和形式中存在的問題。

（二）廣電臺的地域限制

廣電臺的地域性極強，除了國家廣電臺外，各地區都發展了自己的廣電臺，所傳播的信息都是以當地的信息為主，根據各地的差異選取各自的欄目。這種地域性雖然在一定程度上體現出了各自的特色，有利于其風土人情的發展，但是也極大地限制了信息資源的廣泛傳播，不利于資源共享。在現今互聯網高速發展的形勢下，這樣只能故步自封。

（三）廣電臺技術設備落后，資源獲取不靈活

隨著新媒體的快速發展，國家及地區將更多的人力、物力、財力投入到新媒體當中，對傳統媒體的投入卻極其吝嗇，［2］這使得傳統媒體的發展更為艱難。一方面廣電臺缺少先進的改革人才；另一方面廣電臺缺乏資金，這必然導致其無力進行技術或設備的更新。這直接導致了廣電臺設備技術落后，跟不上社會的發展步伐，資源獲取極不靈活。大方向如此，地方縣鎮廣電臺的投入更是少之又少，發展道路更是難上加難。

基于這些問題，傳統媒體必須與現行的新媒體相融合才能擺脫其日漸衰退的現狀，取得足夠的發展空間。

二、傳統媒體與新媒體融合的策略

想要徹底地對傳統媒體進行改革，盡快將傳統媒體與新媒體的融合提上日程，必須要制定切實可行、行之有效的融合策略。具體策略如下：

（一）轉變傳統思維，形成媒體融合新思路

廣電臺等傳統媒體思想體系陳舊，這已成為共識，對于縣級廣電臺而言情況只會更加糟糕。因此，要想促進傳統媒體與新媒體的順利融合，必須改革創新原有思想，確定融合思路。首先，必須重視新媒體思維，引進新媒體管制思路和制度，重視互聯網效應，建立一體化的服務平臺，通過與新媒體的融合激發廣電臺的內部活力。廣電臺作為傳統的信息傳播途徑，有著穩定的群眾基礎，所以廣電臺必須堅持走平民化道路。在內容上要選取與人民群眾息息相關的、符合其審美層次的、多樣的，貼近百姓、貼近生活。在思路上，要借助新媒體的創新性和實效性。

（二）縣級廣電臺要打破區域性限制

信息的全球化已經大大縮小了地理意義上的距離，但是廣電臺仍固守著信息的地域差異，嚴重阻礙了其進一步發展。對于縣級廣播電臺來說，除了這種固有的區域思想限制外，還受到地理上的閉塞性影響，所以消除廣電臺的地域性差異勢在必行。縣級廣播電臺可以運用新媒體信息全球化的影響發展與各縣的廣電臺聯合機制，建立跨區域聯合平臺，擴大影響范圍，取得更大的發展空間。

（三）吸納新媒體人才，改革縣級廣電臺技術

由于新媒體發展前景極其客觀，前途無限，所以，當下高層次的媒體傳播人才多集中在新媒體領域，因而造成了傳統媒體領域缺乏過硬的技術人才，這直接影響了廣電臺等媒體的發展革新。通過縣級廣電臺與新媒體的融合，可以為縣級廣電媒體吸納大量的高水準的新媒體專業人才。人才的進入必然帶來新的思想，從而促進技術革新。當然，這一過程要注重新媒體人才與傳統媒體人才的融合，相互學習，揚長避短，共同進步。可以定期開展研討會，傳統媒體人才多多吸取新媒體人才在網絡思想方面的經驗教訓，新媒體人才可以通過對傳統媒體發展歷程進行總結，吸取經驗教訓，尋求新的發展契機。

（四）改革傳播渠道和傳播方式

縣級廣電臺的媒體融合必須要保持住傳統媒體的特色和優勢，在發揮優勢的基礎上進行創新，是融合而不是被新媒體同化。因此，必須在其傳播方式和傳播渠道上進行大力改革才能適應社會的發展變化，取得一定的競爭力。筆者認為，縣級廣電媒體應該集中人力、物力、財力建立官方網站，發展在線收聽的新模式，改變傳統的傳播渠道和傳播途徑。通過建立自己的官方網站，上傳獨具特色的節目和音頻，更大程度地擴大影響范圍，解決傳統媒體資源獲取不便的問題，同時吸納更多的觀眾。

三、結語

在新媒體迅速發展的大背景下，縣級廣電臺要想徹底轉變當前的不利局面，最主要的就是要在保持自身特色的基礎上，與新媒體進行科學融合，轉變思路，學習、吸納新媒體的優勢，為其注入新的生命力，把挑戰變為機遇，發展成為全新的縣級廣電傳媒。只有這樣縣級廣電臺才能穩步向上發展，在激烈的媒體競爭中獲得一席之地。

參考文獻：

［1］ 馮鳴.縣級廣電臺與新媒體融合發展的探索與思考［J］.新聞研究導刊，2015（12）：219.

［2］ 彭江燕.縣級廣電臺與新媒體的融合發展［J］.新媒體研究，2015，1（20）：52-53.

中圖分類號：G220

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0265-01