廣播電視編輯在當(dāng)前媒體時(shí)代的創(chuàng)新與改進(jìn)

方　芳

（浙江衛(wèi)視，浙江　杭州　310005）

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廣播電視編輯在當(dāng)前媒體時(shí)代的創(chuàng)新與改進(jìn)

方芳

（浙江衛(wèi)視，浙江杭州310005）

摘要：新媒體時(shí)代背景下，廣播電視技術(shù)已經(jīng)取得了飛速的發(fā)展和進(jìn)步，但同時(shí)也存在一些問(wèn)題和不足。了解廣播電視技術(shù)存在的問(wèn)題和不足，并采取相應(yīng)對(duì)策，促進(jìn)廣播電視技術(shù)的發(fā)展是傳媒人的追求和愿望。本文分析了新媒體時(shí)代廣播電視技術(shù)發(fā)展的現(xiàn)狀與不足，并提出了在新傳媒時(shí)代廣播電視技術(shù)的發(fā)展戰(zhàn)略，以推動(dòng)新媒體時(shí)代廣播電視技術(shù)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體時(shí)代；廣播電視編輯；網(wǎng)絡(luò)媒體；創(chuàng)新與變革

一、引言

廣播作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，有著輝煌的歷史。在今天，由于信息分發(fā)渠道的多樣化，廣播電視市場(chǎng)受到了前所未有的挑戰(zhàn)，在與電視媒體競(jìng)爭(zhēng)的情況下，還要面對(duì)以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體帶來(lái)的沖擊。不過(guò)新舊媒體的沖擊與相互競(jìng)爭(zhēng)、相互融合，將為廣播電視的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。

二、新媒體時(shí)代廣播電視編輯的現(xiàn)狀與不足

首先，運(yùn)行機(jī)制更為剛性、靈活。以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代背景下呈現(xiàn)出了種種不足，這不僅是技術(shù)落后的問(wèn)題，運(yùn)行機(jī)制缺乏精神活動(dòng)也是一個(gè)重要的原因。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體無(wú)法調(diào)整其運(yùn)行方式，同時(shí)在發(fā)展過(guò)程中廣播電視作為傳統(tǒng)媒體對(duì)節(jié)目質(zhì)量的關(guān)注度不夠，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量參差不齊，對(duì)觀眾的選擇產(chǎn)生了不利影響。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)的廣播電視媒體。

其次，思想和內(nèi)容太過(guò)老舊。當(dāng)前，社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民生活水平和消費(fèi)水平不斷提高，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容和發(fā)展觀念也要與時(shí)俱進(jìn)，避免出現(xiàn)傳統(tǒng)媒體制作的節(jié)目和受眾的欣賞需求不匹配，甚至脫節(jié)的狀況。在新媒體時(shí)代，新媒體顯然迎合了大部分受眾的需求。因此，傳統(tǒng)媒體必須自主創(chuàng)新，不斷更新發(fā)展理念和內(nèi)容，并不斷將新的血液注入節(jié)目制作中，注重受眾的多層次的需求，創(chuàng)造出高質(zhì)量的節(jié)目，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

最后，廣播電視媒體工作人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)有待進(jìn)一步提高。廣播電視編輯工作人員應(yīng)具備專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，而新媒體時(shí)代的到來(lái)，則對(duì)廣播電視編輯工作人員提出了更高、更嚴(yán)格的要求。至于廣播電視行業(yè)和業(yè)務(wù)人員不僅要有過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，同時(shí)還要掌握各種基礎(chǔ)操作技能。傳統(tǒng)媒體通過(guò)圖像顯示或聲音傳輸?shù)姆绞浇o觀眾提供情感體驗(yàn)，這種方式提高了員工的工作質(zhì)量，塑造了一個(gè)觀眾認(rèn)可的形象，在公眾視野中形成了獨(dú)特的風(fēng)格，是推動(dòng)廣播電視媒體品牌建設(shè)并使廣播電視媒體得到持續(xù)發(fā)展的重要途徑。

三、新媒體時(shí)代廣播電視編輯創(chuàng)新與改進(jìn)工作的策略

上文對(duì)廣播電視技術(shù)在新媒體時(shí)代發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題和不足之處進(jìn)行了回應(yīng)，為更好地促進(jìn)無(wú)線(xiàn)電技術(shù)的發(fā)展，筆者認(rèn)為可以采取以下策略：

（一）重視廣播內(nèi)容，優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量

首先，注重新聞、廣播劇、音樂(lè)等節(jié)目，以新聞作為平臺(tái)的主要看點(diǎn)，同時(shí)，廣播電臺(tái)也應(yīng)該聘請(qǐng)相關(guān)專(zhuān)家對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)論，以進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。此外，廣播還應(yīng)迎合觀眾的需求，制作和傳播廣播劇、喜劇、笑話(huà)等形式多樣的節(jié)目。其次，重視廣播的特點(diǎn)。廣播要走專(zhuān)業(yè)化之路，要注重突出自身的特色，同時(shí)還要滿(mǎn)足不同受眾的需求。最后，廣播和網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)的新模式，將相同的音頻和視頻資源在網(wǎng)絡(luò)和廣播中結(jié)合，通過(guò)聯(lián)合廣播的方式，促進(jìn)廣播和網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)與互動(dòng)，取得良好的效果。目前，這種模式已在各大媒體的報(bào)道中成為常態(tài)，有效實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)站與資源共享、文本、圖像、音頻、視頻的結(jié)合，構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)整合、溝通、互動(dòng)和服務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)了媒體內(nèi)容資源和傳播路徑向前發(fā)展。

（二）創(chuàng)新方法，吸收新媒體技術(shù)

數(shù)字廣播質(zhì)量得到了不斷提升，聲音質(zhì)量好，抗干擾能力強(qiáng)，便于攜帶；數(shù)字無(wú)線(xiàn)電發(fā)射功率低，而且通過(guò)充分利用傳輸寬帶，其不僅覆蓋范圍廣，而且能極大地提高無(wú)線(xiàn)電監(jiān)聽(tīng)的質(zhì)量，兩家嘗試啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣播，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展創(chuàng)造了條件，實(shí)現(xiàn)了廣播與網(wǎng)絡(luò)資源的共享。

（三）抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)智能終端和移動(dòng)電話(huà)的融合

目前，中國(guó)的手機(jī)用戶(hù)已接近10億，3G和4G用戶(hù)占移動(dòng)用戶(hù)近四成的比例。網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)無(wú)疑將推動(dòng)新舊媒體融合，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，從根本上看，網(wǎng)絡(luò)連接是媒體融合的本質(zhì)。聯(lián)合廣播與網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)建設(shè)，是網(wǎng)絡(luò)連接的主要內(nèi)涵。合理的組合，利用網(wǎng)站和廣播新聞資源、傳播資源、人力資源，使網(wǎng)站和無(wú)線(xiàn)電彼此作為共同發(fā)展的動(dòng)力。首先，可以實(shí)現(xiàn)信息資源共享，可以使站點(diǎn)和廣播同時(shí)受益，并充分整合現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)外的設(shè)備和新聞資源。其次，整合通信資源。利用共享的信息資源，在廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多個(gè)運(yùn)營(yíng)商中，“一代、多發(fā)”，充分發(fā)揮無(wú)線(xiàn)資源與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。再次，優(yōu)化人力資源配置。這一環(huán)節(jié)是非常重要的，如果廣播人才和人才網(wǎng)站能形成一股凝聚力，新聞報(bào)道將獲得事半功倍的效果，從而全面清查人力資源。通過(guò)上述資源整合與配置的優(yōu)勢(shì)，將有利于整合網(wǎng)絡(luò)和無(wú)線(xiàn)受眾資源，共同提高關(guān)注度。

（四）媒體資產(chǎn)管理

第一，建立一個(gè)全面的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。該平臺(tái)集廣播制作、經(jīng)營(yíng)和管理，計(jì)算機(jī)技術(shù)、多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)等于一體，實(shí)現(xiàn)廣播、電視、安全、有效的互連功能；第二，提高媒體資產(chǎn)管理的創(chuàng)新能力。每個(gè)頻道的信息記錄都有非常重要的文件屬性，廣播和電視的庫(kù)存程序的數(shù)字處理存儲(chǔ)與網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)膽?yīng)用程序，為交換媒體資產(chǎn)和資源再利用提供支持。媒體資源共享的內(nèi)容將以往的節(jié)目素材掌握在一個(gè)渠道或一個(gè)人手中，逐步擴(kuò)展到所有的媒體，從而充分體現(xiàn)錄制節(jié)目的內(nèi)容價(jià)值。媒體資產(chǎn)管理隨著程序的制作整合，通過(guò)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)和管理平臺(tái)的建設(shè)與生產(chǎn)觀念的改變，媒體資產(chǎn)的使用效率得到了進(jìn)一步地提升，進(jìn)而引入新的媒體產(chǎn)品，通過(guò)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)更好地體現(xiàn)出資源的價(jià)值，更好地發(fā)揮媒體資產(chǎn)管理在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的作用。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體的發(fā)展給廣播電視技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了新的機(jī)遇。在這樣的背景下，廣電要走上媒體融合的道路，就需要吸收新媒體的優(yōu)勢(shì)，重視設(shè)備的更新和技術(shù)改造。只有這樣，才能更好地推動(dòng)廣播電視技術(shù)的發(fā)展，給人們的生活帶來(lái)快樂(lè)。

參考文獻(xiàn)：

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［3］ 張菲.新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進(jìn)［J］.西部廣播電視，2015（08）：94.

中圖分類(lèi)號(hào)：G222

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）10-0152-01