“雙創”背景下媒體責任的探討

楊　康　張　允

（新疆大學　新聞與傳播學院，新疆　烏魯木齊　830046）

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“雙創”背景下媒體責任的探討

楊康張允

（新疆大學新聞與傳播學院，新疆烏魯木齊830046）

摘要：“雙創”背景下，創業文化的傳播有一定的社會價值，而創業節目是創業文化傳播的主要方式。媒體需要堅守自己的責任，傳播正確的創業文化。本文對創業節目的現狀進行分析，探討媒體應該如何傳播創業文化。

關鍵詞：創業節目；創業文化；媒體責任

一、前言

隨著“大眾創業，萬眾創新”理念的提出，社會上掀起了一股積極創業的浪潮，“創文化”深入人心。提倡創新、創業不僅能有效擴大就業，實現社會公平，更能打破階層固化，實現階層之間的縱向流動。媒體作為社會責任的守望者，在泛娛樂化時代，應該堅守媒體責任，最大化地實現其傳播價值，傳播“創文化”，進而在媒介共生的背景下豐富和優化電視節目生態。

二、創業類節目的現狀分析

創業文化的電視傳播，以創業節目為載體。近些年來，針對不同人群定位的創業類欄目層出不窮，節目水平也參差不齊，但是大多以“創新、創業、勵志”為主題。創業類節目最早源于美國地產大亨特蘭普的《學徒》，該節目創造了一種新的真人秀模式，隨后被很多國家引進并模仿。我國最早的創業類節目是2005年東方衛視的《創智贏家》，隨后，央視經濟頻道緊接著推出的《贏在中國》廣受好評，掀起了創業節目的風潮。各大衛視也陸續推出了自己的創業類節目，風險投資的概念得到推廣，“創文化”得到了傳播。

節目的品質決定了節目的市場空間和受眾的關注度。視頻網站的搜索指數是統計節目受關注程度的一種較為科學的工具，是以關鍵詞檢索量、視頻播放次數等為指標進行衡量的。視頻網站的搜索指數能在一定程度上反映當前哪些節目在市場上更受好評和歡迎。本文選取目前市場占有率排名前三的優酷、愛奇藝、騰訊視頻網站為研究樣本，對正在熱播的創業類節目進行搜索。通過搜索，筆者發現在優酷月播放排行Top50、愛奇藝月搜索指數Top50、騰訊視頻月播放榜Top50上均沒有求職類節目。由此可見，創業類節目雖然有了一定的發展，但是較其他真人秀節目而言并沒有得到太大的社會關注。近些年來，此類節目的形式有所創新，如中央七套的《致富經》以百姓視角解讀他們身邊的致富明星；天津衛視的《非你莫屬》以就業問題為熱點，將職場應聘搬到銀屏之上，在有一定娛樂性的同時也兼顧了職場人生、職場話題與爭議等一系列社會問題；浙江衛視的《贏在中國碧水藍天間》以12位明星企業家的比拼展現企業商戰，同時也將公益進行到底，具有一定的社會影響力。但是，這些節目都處于不慍不火的發展之中，并無職場類的“現象級”綜藝產生，也沒有取得明顯的傳播效果。

創業類節目的主辦方是電視臺或者傳媒機構，收視率和影響力仍然是其主要目的。如何在保證節目公益性的前提下，豐富節目的內容，增加節目的娛樂性？在筆者看來，創業類節目要有觀賞性，以保證其收視率，也要達到節目的初衷——服務于創業者。但是就目前的節目情況來看，能拿到天使投資的成功率并不高。在制播分離的背景下，隨著制作力量的市場化和電視平臺的開放，跨平臺跨區域的內容生產、創意、模式的買賣都走向市場化和專業化。電視臺的綜藝節目大多數向民間的節目制作公司購買版權或者共同制作，如《贏在中國藍天碧水間》就是由江蘇衛視和優米網共同打造的。電視節目的外包也導致了電視臺“把關人”的身份逐步弱化，使得“秀”的娛樂性與公益性之間的沖突加劇，如前段時間微博上“工人提引力波遭嘲諷”的話題。在《非你莫屬》的一期節目中，一位被稱為“諾貝爾哥”的民間科學家曾經提到引力波的存在，然而當時受到了主持人和嘉賓的嘲諷，5年后引力波被證實。這個話題出現后，形成了一個輿論場，嘉賓和主持人被口誅筆伐，這個事件給節目帶來了很大的負面影響，也降低了媒介的公信力。難道這是一個意外嗎？顯然不可能，根據節目的制作模式，節目編導會事先與錄制者進行溝通，對錄制者進行初步篩選。顯然，節目的制作者以博眼球的方式制造了這一出鬧劇。這種過度的娛樂化不僅沒有給求職者帶來實際的幫助，反而給其帶去傷害，不利于傳遞正確的輿論和價值導向。

創業類真人秀節目只是通向投資人的渠道之一。省級衛視作為國家的主流媒體，在價值觀的傳播上具有導向作用。根據“培養分析”理論，大眾傳媒提示的“象征性”現實對人們認識和理解現實世界有巨大的影響。由于大眾傳媒的某些傾向性，人們心目中描繪的“主觀現實”與實際存在的客觀現實之間出現很大的偏離。現在，一些主流媒體喜歡報道某企業融資多少億，或者某某人在創業節目中一下獲得幾千萬的天使投資、一夜暴富的故事，給創業者帶來了很大的誤導。但是這些成功者畢竟是少數，傳統的報道手法使得媒體喜歡樹立典型，這就造成了傳者與受眾的不對稱性。實際上，投資機構每年投資的項目中，電視節目所貢獻的比例是相當低的，甚至連百分之一都不到。例如，《贏在中國》是早年比較成功的一檔真人秀節目，節目的冠軍會獲得一家注冊資本不低于1000萬元的新設企業，亞軍也會獲得一家注冊資本不低于700萬元的新設企業投資，且每位選手抽出150名原始股東，共同占有企業百分十五的股份。但是這個節目在收視率還不錯的情況下，也只舉辦三屆就停辦了，后來甚至爆出有選手未獲得投資，其抽取的原始股東也并未履行職責。雖然節目的模式日益完善，但是，短暫的節目時間并不能讓投資雙方有充分的了解，也不能具體地將投資者與選手之間博弈的魅力展現出來。

三、媒體的責任與“創文化”的傳播

創業節目的播出是創業文化傳播的一個過程，媒體應該通過節目將政府、企業、創業者、普通觀眾聯系起來，形成一個多主體互利共贏的良性創業生態圈，堅守底線責任。文化人類學家格爾茨認為，“文化是我們關于自身故事的集合”，而創業文化就是創業過程中體現出來的文化。媒體對創業類節目制作框架的選擇體現了媒體的價值判斷，也決定了受眾將會接受什么樣的“創文化”。隨著教育的普及和公民受教育程度的增加，2015年的畢業生持續超過700萬，就業競爭變得更加激烈。在這個背景下，政府提出了“雙創”的理念。新聞媒體是黨和政府的喉舌，要牢牢把握正確的輿論導向，豐富節目內容，創新節目形式，把創業欄目辦成受眾喜愛的節目，達到更好的傳播效果。托馬斯·佛理德曼在《世界是平的》一書中提出，“扁平世界”里，地理位置因素將被消除。媒體“創文化”的傳播應該是扁平化的、多方參與的，而不應該是金字塔式的。傳者與受眾之間結構過長容易導致傳受之間的割裂。因此，媒體的責任在于將創業文化傳播給受眾，并產生一定的社會效益。

新媒體時代，媒體要堅守社會責任。傳播“創文化”就是要重塑話語權，增強媒介的權威性和公信力，改變以往單向度的傳播方式，在傳播信息時讓受眾參與進來，培養受眾的職場意識，為廣大的就業者提供切實的幫助。媒體要充分利用自身的優勢，整合社會上的各種資源。一檔成功的創業節目不僅需要優秀的節目主持人、企業明星大咖、創新的節目形式，更需要形成完整的商業模式，以便節目能夠良性循環發展。筆者認為，創業類節目需要有以下幾項保障：發掘優秀創業項目，專項項目資金投入，投資項目服務等。要真正將創業類節目做成公益類、服務類的節目，回歸節目的本質，娛樂性只是該類節目的一種要素而已。創業類節目的服務性質也決定了其所體現的文化注定不是走娛樂化道路，而是嚴肅且具有觀賞性的。只有找準了這個點，媒體才能找準自己的位置。

參考文獻：

［1］ 劉進，曹佳音.創業文化及其電視傳播探析［J］.新聞與傳播研究，2011（7）：11-12.

［2］ 李曉梅.求職創業真人秀節目現狀及發展對策［J］.青年記者，2012（12）：60-62.

中圖分類號：G206

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0032-01

基金項目：本論文為國家社科2014年規劃項目“哈薩克語主流媒體對新疆邊境牧區受眾的國家認同輿論引導能力研究”階段性成果，編號：14BXW038

作者簡介：楊康，新疆大學新聞傳播學院，研究方向：廣播電視。張允，新疆大學新聞傳播學院教授。