地方電視臺要突出地域文化特色

陳麗芬

（作者單位：云南省玉溪市新平縣廣播電視臺）

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地方電視臺要突出地域文化特色

陳麗芬

（作者單位：云南省玉溪市新平縣廣播電視臺）

摘 要：當今時代，電視行業競爭十分激烈，中央電視臺就分為多個頻道，部分市級、省級的電視臺也是如此。因此，地方電視臺要想電視行業中占據一席之地，地方電視臺在宣傳的過程中，就要突出當地的地域文化特色，以此來吸引人們的眼球。

關鍵詞：地方電視臺；宣傳；地域文化特色

調查顯示，地方電視臺的發展狀況并不樂觀，地方電視臺因節目單一、資訊不豐富等原因導致收視率下降。這主要是因為在當今社會中，人們對于物質文化和精神文化的需求越來越高，不能滿足人們的需求，因此，地方電視臺在發展的過程中，要突出當地地域特色，找準節目定位、做好節目策劃，豐富電視節目，讓地方電視臺真正意義上，成為當地群眾的精神陣地、輿論引導陣地和娛樂陣地。

1 地方電視臺應增強文化守護觀

1.1 突出本地文化特色

文化作為我國發展的基礎，表現的形式多種多樣，要充分宣傳文化特征，就要依靠媒體和網絡，用現代媒介展示多彩的民族文化。每個地方都有自己獨特的經濟、人文狀況、風俗特色，地方電視臺的欄目設置必須做出本地區的特色，注重宣傳本地區群眾關心的問題。為打造“花腰傣”品牌文化，宣傳新平民族風情。近年來，新平電視臺制作了大量以反映當地山水人文和民族風情的風光片、紀錄片，通過電視及各種媒介的廣泛宣傳，新平花腰傣文化走出云南、走向世界，為新平經濟發展、旅游開發起到了極大的帶動作用。

1.2 深入挖掘本土文化

地方電視臺要想將本地的特色充分展示出來，地方電視臺的工作人就要真正地深入基層、深入群眾，在人民群眾中深入挖掘本土文化，記錄本地區真實的另一面，并借助媒介這一載體將其反映在這個社會中。工作人員在采編的過程中，要做到取其精華、去其糟粕，借鑒外來優秀的文化，突出地域的特色。只有這樣，才能使當地文化更具有開發性和交流性，讓人們接受當地文化特色[1]。

2 地方電視臺要突出自己的辦臺特色

2.1 準確定位電視節目

地方電視臺在發展的過程中，要充分結合當地的文化特色，根據當地的實際發展情況，對電視節目進行定位，有針對性和計劃性地突出地域文化特點。基于此新平電視臺節目影響力不斷提升，受到觀眾和領導的好評，緣于新平電視臺本臺節目的合理定位，新聞節目、紀實欄目和旅游欄目既體現了新平多彩的民族文化，也展示了新平經濟社會的發展。地方電視臺在對電視節目進行定位時，要結合自己獨有的特色，對電視節目進行創新，突出電視節目的地方特色[2]。

2.2 合理設置電視節目

地方電視臺在設置電視節目的過程中，要突出當地經濟發展、地域文化和風土人情，要讓觀眾找到共鳴，提高收視率。新聞欄目要客觀真實，報道真實的新聞事件，為觀眾提供豐富資訊、及時了解當地大事小情，充分滿足當地人們的需求。地方電視臺要讓觀眾喜愛，除了新聞節目，還要打造屬于自己的品牌欄目，利用嶄新的形式，引發人們的關注。為打造新平電視臺的精品欄目，新平電視臺先后開辦了《話說新平》《樂呵新平》，這兩檔以講述百姓故事為主的電視節目，因充滿生活氣息，以身邊人說身邊事，受到了眾多觀眾的歡迎，同時也更好地宣傳了新平的風土人情和縣域經濟發展。

2.3 保證電視節目貼近當地文化特征

貼近當地文化特征，是對地方電視臺的一項基本要求。首先，地方電視臺在發展的過程中，要有自己的辦臺理念和宗旨，不要一味的模仿其它電視臺；其次，地方電視臺要擺正發展觀念，勇于迎接挑戰，樹立強大的自信心，并構建一支專業的隊伍，提高工作人員的整體素質，增強工作人員的責任意識和工作技能，保證工作人員能保質保量的完成相關任務，這樣工作人員所搜集的新聞事件才符合當地的文化特征。

2.4 體現電視節目的人文性

地方電視臺在發展的過程中，要保證電視節目具有人文性。電視臺要深入貫徹“科學發展觀”，以為人民服務為理念，關注民生，反映群眾心聲。電視作為黨和人民的喉舌，既要“上情下達”，也要“下情上達”，關注民生、多反映群眾關心的熱點和難點問題，提高當地新聞節目在百姓心中的地位，切實辦一個百姓喜愛的欄目，這將十分有利于地方電視臺的發展。

3 結語

首先，地方電視臺在突出地域特色的過程中，要根據當地政治、文化、經濟發展情況，對電視節目進行合理定位，精心編排；其次，地方電視臺在建設的過程中，要堅持以人為本的建設理念，既要突出當地的文化特色，也要做到為人民服務，保證人們對地方電視臺認可與支持，這樣地方電視臺才能有效地提高收視率。

參考文獻：

[1]桂全寶,何雯.地方電視臺生存與發展的關鍵[J].新聞前哨,2012(3).

[2]肖勇強,魏冠蕾.地市級電視臺突破發展瓶頸之路徑[J].新聞窗,2012(1).

作者簡介：陳麗芬（1975-），女，云南新平人，編輯，研究方向：新聞采編、欄目編導。