綜藝節目宣傳中的有效宣傳點研究
——以《奔跑吧兄弟》為例

楊 玲

（作者單位：四川師范大學)

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綜藝節目宣傳中的有效宣傳點研究
——以《奔跑吧兄弟》為例

楊 玲

（作者單位：四川師范大學)

摘 要：在當今的影視圈，各方皆使出渾身解數宣傳自己，但在競爭激烈的今天，宣傳結果總是這家歡喜那家憂。好的宣傳方式對節目關注度有著重要的影響，但是怎樣宣傳才能使自己的節目在海量節目中脫穎而出，卻是一個值得研究的問題。本文以現在被火熱追捧的綜藝節目《奔跑吧兄弟》為例，分析出適合綜藝節目宣傳的有效宣傳點。

關鍵詞：《奔跑吧兄弟》；新聞；宣傳點

目前，在各式節目充斥的電視屏幕里，本土節目總是很快被淹沒在舶來節目之中，這些節目里，以“中國版《Running Man》”為噱頭的《奔跑吧兄弟》（以下簡稱《跑男》），無論是在收視、話題，還是周邊經濟等方面，都獨領風騷。《跑男》的成功，除了其不同尋常的內容、形式外，其節目前后宣傳點的巧妙選擇，更是有著重要的推動作用。本文以《跑男》為例，分析出適合綜藝節目宣傳的有效宣傳點，展現綜藝節目在宣傳之時應該側重的宣傳點。

1 利用版權歸屬宣傳節目

版權歸屬對一個節目有很大影響。原創節目，會讓觀眾因好奇節目形式和節目內容，而關注節目；翻版節目，也會讓觀眾因新舊節目的對比，而關注節目。所以，一檔節目開播之前的版權宣傳，會大大提升節目的知名度[1]?！杜苣小吩陂_播之前，就已借助版權歸屬為自己提升了關注度。早在2013年末，央視購買《Running Man》播放版權，成為最初的噱頭，吸引了大家的目光，不久，又以江蘇衛視購買版權為延續，持續拉動著觀眾的好奇心。

網民的疑惑、求知欲，點燃了對版權最終歸屬的極度好奇，于是，真正的購買方浙江衛視就在關注度最熱時及時出現。直至節目播放前期，關于浙江衛視及《跑男》的搜索，僅百度就達到了約18 000 000個結果。版權歸屬讓《跑男》未播先火，那些沒有做好前期宣傳的節目，眼看著《跑男》輕松就吸走了大量目光。。

2 利用嘉賓新聞宣傳節目

參演人員貼合時間的新聞宣傳，會給影視劇的的收視率帶來非常積極的影響。隨著真人秀節目的發展，節目嘉賓的新聞對節目收視有著極大的影響。因此，對綜藝節目嘉賓做好新聞宣傳，也會提升節目的宣傳度[2]。

《跑男》在節目嘉賓的選定方面，備受關注，有關節目嘉賓的新聞，也一直沒有間斷。節目制作方除了利用正規的發布會、節目宣傳片等對主創嘉賓做簡單宣傳外，各式緋聞也成了他們利用的宣傳點。各大媒體借助跑男熱播，播出了大量成員新聞，吸引了觀眾的關注。因此，對綜藝節目來說，嘉賓宣傳也是值得重視的一個宣傳點。

3 利用節目理念宣傳節目

一個節目的核心理念是這個節目制作所依托的支撐點，而這個理念，也是節目組宣傳節目的一個有效利用點。《跑男》無論多玩鬧，都在圍繞奔跑、健康的核心理念設置內容。在亞健康泛濫的今天，健康向上的綜藝節目更能斬獲無數重視健康的觀眾。

4 利用衍生節目宣傳節目自身

在特定的衍生時期，由傳媒母體所派生出的具有某種獨到特質，具有滿足受眾需求及廣闊市場前景的電視節目既“衍生節目”[3]。有著母體優秀基因的“衍生節目”，可以在一定階段對母體節目帶來巨大的宣傳。

5 利用同名游戲宣傳節目

目前，一些游戲企業與影視、文學等各行業，進行了大量IP方面的跨界合作，這些合作的成功案例中，二者形成了相輔相成、互相促進的關系。對綜藝節目來說，合作開發與其同名的手機游戲，能在節目空擋期間吸納更多的節目忠實觀眾。

在《跑男》授權改編后，360聯手樂逗游戲，共同打造了跑酷手游《奔跑吧兄弟：跑男來了》。節目的火爆，造就了游戲的盛行，而游戲對原節目的復制，使節目通過游戲也得到了有效宣傳，其火熱度在游戲的支持下再次高升。

6 結語

一檔節目，僅靠好看的節目內容和形式包裝，難以維持長久的收視地位，惟有結合節目自身宣傳的宣傳點，進行有目的，有計劃的宣傳與推廣，才會讓節目長時間受到歡迎。本文通過《跑男》綜藝節目的有效宣傳點，分析得出如下結論：在版權、嘉賓、理念、衍生節目、同名游戲等方面，有著適合節目宣傳的很多有效點，節目可以根據自身情形及特色，選擇適合自身的點進行相應宣傳，再加上節目內容和節目形式的特色，一定可以在眾多節目中收獲屬于自己的那一份獨特成功。

參考文獻：

[1]周兵,梁松,高君希.綜藝節目版權引進與二次創新分析[J].商業研究,2014(6).

[2]鄧麗紅.影視明星負面新聞研究[D].南京:南京師范大學,2012.

[3]張偉.試論電視衍生節目[J].新聞戰線,2009(3).

作者簡介：楊玲（1991-），女，四川雅安人，在讀研究生。研究方向：影視與戲劇、編導藝術。